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近日，库克在接受ABC News采访时暗示AR和VR可能会成为苹果未来关注的重心，尤其是AR。
库克在采访中提到，虚拟现实和增强现实都十分有趣，但相比而言，他更看重增强现实。库克简单提及两者之间的差别来证明他喜欢AR的理由。库克认为VR更着重于沉浸式体验，但不容易和别人分享。而AR的社交属性更强：
它让我们能共处一室时同时看到某种虚拟物品，它可能是我们正在谈论的事物，也可能是我们远方朋友的虚拟形象。AR确实很棒，我们会继续致力于对该领域进行投资，苹果对AR的前景很有信心。
在青睐于AR的同时，库克也并未否认VR的潜力。库克提到VR在教育和游戏领域有许多优势，而苹果对于这些领域也抱有极大的兴趣。
这已经不是库克第一次展示出对VR或AR的兴趣了，此前库克层在不同的场合里多番进行暗示苹果将进军这两大领域。
今年8月，库克在接受《华盛顿邮报》采访时表示：“我认为AR技术相当有趣，它绝对是一项核心科技。”
而在近一两年，苹果相继收购多家VR与AR公司，频繁申请相关专利。虽然苹果还未向外透露其收购目的以及用处，但苹果进军AR/VR似乎已经是一个众人皆知的“秘密”。
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