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| 本文作者： 李津平 | 2016-06-23 07:44 |
据IDC数据统计，OPPO、vivo都于今年第一季度杀进了全球智能手机出货量前五名，甚至挤掉了小米（风口上的猪可能要哭了），也使得老东家步步高近一步开辟疆域。
步步高于本月20号通过其新注册的官方微博发声，公开了新的手机品牌“imoo”。
从微博认证中不难看出，这是步步高教育电子旗下品牌，并且在宣传海报中突出了“只为学习”的广告语，似乎有望继OPPO音乐手机、vivo智能手机之后打通学习手机市场。
目前步步高教育电子主要产品有视频学习机、点读机、学生电脑、复读机、电子词典、家教机等等。近几年互联网步入了手机时代，00后比我们更早地接触到了丰富的网络信息，想必步步高非常看好学生群体这块庞大手机市场，但这块大蛋糕也不是那么容易吃的。
百度和腾讯曾在去年先后发布了《移动互联网发展趋势报告》和《00后专题数据报告》，均针对00后智能手机品牌等其他偏好进行了分析，这两篇研究报告在朋友圈异常火爆，相信imoo的产品经理也有参考。雷锋网对此整理出了几条信息，我们或许可以试着猜想imoo的套路：
1、男孩、女孩的移动设备持有率分别为65%和35%。相差近一半的背后，男孩女孩的使用方式也大相径庭，相比来说，男孩对电子产品更敏感，对游戏的依赖性也更强。女孩比较偏向于放松休闲和静态类的游戏。
2、国产千元手机成为儿童首选，前三名品牌为三星、苹果和小米。但在苹果机型中，儿童持iphone3/4/5型号高达一半以上。（图源：微信大数据）
3、除北上广深这四个经济较发达的一线城市，在信息业繁荣相对蓬勃的城市，如杭州、成都等也有很多儿童群体已开始使用智能机。（图源：微信大数据）
四、00后使用语音和图像搜索的意愿远高于其他群体。
通过以上几个重要的信息，我们可以作出一些总结。
中小学生目前使用手机的比例已经高达80%以上，大多数学生要求家长买手机的理由都是方便与家长联系，但最终却是用于聊天、玩游戏、看小说中。若imoo的出发点是“学习”，那么势必要在产品上下足功夫，改变传统手机给学生带来的伤害，同时在宣传过程中也需扭转家长对于传统手机的认知。
步步高虽然一直在做教育产品，但手机和点读机的差别还是巨大的。手机涵括了以互联网+通信展开的所有社交、信息获取和日常娱乐，需要随身携带。对于imoo的产品功能来讲，把握好这个度，还是相对困难的。况且相比其他群体，00后作为尝鲜先锋，只有真正意义上打动他们的产品才能常驻，能否在已有品牌中杀出重围，也是步步高需要思考的。
利用粉丝经济，貌似是步步高从OPPO和vivo中总结出来的第一步棋。雷锋网发现，除了第一篇通报“imoo is coming”之外，imoo官微相隔一天后公布了明星代言名单。是的，召集了三名小鲜肉——
从看到步步高着手发展学生手机的那一刻，唯物就不由得联想起营销倍儿棒的OPPO和vivo，俩品牌能走到今天，占据这么大的市场绝非偶然。
圈内人士更认可的是步步高的品牌战略、营销手段和销售渠道，对于产品本身咱就不予置平了。曾经一个“二线”的品牌，如今挤进了一线的出货量，是不是能够说明二三线的布局异常重要呢？如果imoo也将主打二三线城市，那么定价就需要仔细斟酌。
但若imoo的产品功能借鉴了家教机，定价势必不会低，而对于学生手机来说，高价又与市场情况相违背。
总之，期待imoo。
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