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用最短的时间开启一个应用程序一直是开发人员莫大的兴趣，不过，谷歌这次却反其道而行之——旗下Android应用程序新增加启动界面，显示Google的LOGO，数秒之后，用户才可进入软件界面。
对用户而言，进入应用前出现一个毫无用处的启动屏无端浪费数秒钟，是令人反感的，这一点谷歌又怎么会不知道。但对于谷歌来说，这么一个小小举动，能够提醒用户谁才是系统背后的驱动者。媒体称，这是谷歌在安卓生态中强化自家品牌影响力和地位。
谷歌一直是安卓生态中最大规模的应用软件开发商，在Play商店中，谷歌开发的软件多达数百种。但是面对如微软这类强劲的对手在安卓系统的“入侵”，谷歌显然是觉得有必要向用户宣示主权了。
和鲍尔默时代不同，纳德拉掌舵的微软现在推行移动优先和云优先战略，不管是不是自家操作系统，纳德拉认为，能为自家软件带来用户的系统就是好系统。因此，微软一直在加紧推出面向iOS和Android平台的应用。比如其最受欢迎的Office办公软件，对于Android和iOS系统的手机及平板都是免费提供。
除了微软之外，还有一些知名的互联网公司也开始慢慢在安卓生态中构建品牌，比如云存储服务的Dropbox和Box，提供流媒体服务的Sportify、Pandora等，它们中的某些甚至将谷歌提供的相同类型服务挤到边缘位置，对谷歌的盈利产生威胁。
现在，谷歌开始警觉，它在应用程序增加启动屏幕，就是在向用户表明，我才是安卓系统的真正老大，你所用的这么多软件都是来自谷歌。
谷歌知道这会招来用户的不满，还在其设计语言的文档中为这一做法进行辩护，文档中提到，显示公司品牌的启动屏是在软件启动过程中推广品牌的良好方式，可以促进用户的品牌认知。
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