增强现实/虚拟现实广告：机遇与挑战并存

MediaSpike公司的小黄人广告演示

虽然截止目前，增强现实以及虚拟现实都没有大面积应用，但是随着虚拟现实头盔的普及，广告主们一定会爱上在虚拟现实中植入广告。像Oculus VR、索尼、微软以及Magic Leap这样的公司将会为人们提供消费级的硬件，Oculus已经与三星合作，推出199美元的Gear VR开发版虚拟头盔，让你通过三星的手机体验虚拟现实。

虚拟现实广告

MediaSpike是一家初创公司，专门在虚拟现实中植入广告。也是为数不多的一家想要为以上的虚拟现实设备品牌提供虚拟现实广告的公司。其创始人兼CEO Blake Commagere表示，在前几年，该公司为手机平板端的游戏植入广告。现在，公司准备为像三星Gear VR这样的虚拟现实设备即手机+虚拟现实头盔，提供广告服务。而像Oculus VR这样的设备，该公司也在计划准备中，只是具体产品的上线时间还没有定下来。

根据体验者的说法，MediaSpike的虚拟现实广告还不成熟，也很粗糙，还有虚拟现实佩戴的老问题：呕吐不适感。尽管如此，虚拟现实广告比传统的拉横幅、网站/手机上的banner和弹窗广告好多了！

Airvirtise公司页面

增强现实广告

来自达拉斯的增强现实服务公司Airvirtise表示，希望通过增强现实的眼镜，让人们在现实世界获取虚拟世界的资讯，比如在家附近的公园中玩《愤怒的小鸟》，或者，在行走的街道上看到一辆虚拟的轿车。

该公司的创始人以及CEO Kevin Hart描述了该公司在今年西南偏南大会SXSW上演示的作品：一架虚拟的无人机在大会的上空盘旋，还拉着一条横幅。只有通过iPad上的摄像头才能看到这架无人机。他表示，这主要通过iPad的传感器来检测用户的位置，从而看见一架在上空盘旋的虚拟无人机。

而成功实现在现实世界叠加虚拟广告的公司是增强现实服务公司Blippar。通过该公司的研发的一款APP，你可以在现实世界中看到虚拟广告内容，比如百事可乐罐头上的足球运动员、美宝莲的虚拟指甲油（就是你可以看见自己的手涂满亮晶晶的指甲油）。

机遇与挑战

在线广告巨大的市场价值暗示着虚拟现实广告有着美好的前景和巨大的商机。根据美国广告市场研究机构Magna Global的调查报告。2014年，数字广告的收益提高了17%，达到1420亿美元。预计，今年将会继续上涨15%，达到1630亿美元。

事实上，这些致力于在虚拟现实或者增强现实中植入广告的公司将会遇到重重困难。除了明显的技术难题，Hart和其他的公司大佬还需要想清楚一件事情：哪种类型的广告是用户喜闻乐见，愿意参与的？哪种广告是过街老鼠，人们深恶痛绝。

Commagere承认，当这些虚拟现实的广告出现的时候，容易破坏用户的体验。但他也希望，这样的广告不会像传统的弹窗广告那样“扰民”，引来吐槽和民愤。他说：

“我不能想象，当我沉浸在虚拟现实世界中，一条广告横幅处于视野的底端。这真的让人很生气。”

via：technologyreview

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