腾讯QQ牵手20世纪福斯 娱乐＋社交怎么玩？

科幻电影《火星救援》最近很火，科技圈关注在火星上如何种土豆、如何解决电力问题，还有中国的太阳神助推器等等，QQ这样的社交平台，关注的则是强IP能够提供的更多娱乐化内容的可能性。

12月3日，腾讯QQ 与二十世纪福斯宣布将会以《火星救援》电影合作为契机，展开电影授权、植入等多元化合作。

腾讯副总裁彭迦信告诉雷锋网编辑，《火星救援》系列表情在上线 24 小时后，下载超过 150 万次，发送量超过 500 万次。这一数据背后的QQ大数据是：

整体月活跃用户8.6亿，移动端6.39亿，其中70%以上为90后用户。

个性化装扮产品中，QQ表情、主题、多彩气泡的日均下载量过千万，每天用户使用次数也超过3亿次。

年轻用户最活跃的QQ空间，95后月活跃用户超过2亿。

据了解，QQ目前和电影的合作形式主要是虚拟周边、社群运营和联合推广。

虚拟周边指的是QQ的虚拟个性化产品，例如表情、个性化签名、头像挂件、来电动画、空间皮肤等等。通过电影公司授权后，QQ会将电影原版形象、元素或者企鹅“Cosplay”的相关形象制作成个性化产品，上线QQ平台供用户下载使用；

社群运营指的是，利用QQ关系链下的群、兴趣部落、公众号、热聊等等平台能力，帮助电影进行粉丝营销，与电影产生双向促进；

联合推广指的是在品牌层面进行一些相互植入、互动式的推广，并包括定制首映礼、票务衍生品等方面的内容。

本次与 20 世纪福斯的合作主要涉及腾讯社交网络事业群（SNG），此前，腾讯旗下互动娱乐事业群（IEG）与网络媒体事业群（OMG）的腾讯视频分别成立有腾讯影业和企鹅影业。前者主要参与电影投资，后者则围绕自有文学、动漫和游戏 IP 展开电影项目。

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