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| 本文作者： 焱真人 | 2015-03-06 18:18 |
根据法国网站01net 报告，谷歌正在准备为 iPhone 和 iPad 开发 Android Wear 应用。报告称支持 iOS 的 Android Wear 将在5月底举行的谷歌 I/O 大会上公布。当然，谷歌会根据 Apple Watch 的销量选择是否加快进度。上个月，非官方出品的 iPhone 与 Android Wear 配对视频获得了30万观看量。
印象当中的谷歌是清高的，有情怀的，因为价值观退出中国，为了减少碳排放投资清洁能源，拿出真金白银让全世界用上互联网，从思想到动作，姿势全都漂亮得不得了，技术分艺术分都是九分起，断然不会和low沾边。可这一次，感觉真的很low。
谷歌为什么这么做？
时代变了。互联网移动起来，谷歌不再是那个躺着就能挣钱而且能保持高增长的谷歌，那个华尔街的宠儿。
通过上两个财季的表现，我们发现，谷歌的收入增长在放缓，谷歌在PC端的统治力在下降。据数据公司StatCounter透露，谷歌12月在美国搜索引擎占有率创近几年新低：从11月的77.3%降至75.2%，同时雅虎占有率从8.6%攀升至10.6%。此外，必应搜索稳中有升：从12.1%变为12.5%。
自己表现乏力的同时，竞争对手在狂飙突进。
在移动端，Facebook表现越来越好。2014年10月15日，科技博客ZDNet报道称，研究机构eMarketer公布数据显示，虽然2014年谷歌仍然占据大约1/3的网络广告市场，但两年间Facebook网络广告份额已经翻了一番，现在已经接近8%。移动广告市场飞速增长，市场竞争异常激烈。eMarketer统计显示，过去两年谷歌的移动广告市场份额小幅下滑至44.6%，Facebook份额则由2012年的5.9%攀升至如今的20%。2015年2月25日消息，Facebook宣布，其活跃广告主数量已经达到200万，较2014年7月的150万增长33%。Facebook对活跃广告主的定义为过去30天内在其社交媒体平台上投放广告的广告主。目前，Facebook平台的活跃广告主主要是中小企业所有者。
谷歌的支柱出现了问题。这个问题分为两个方面。一个方面是现在。现在，谷歌问题貌似不大，但是，需要注意到，谷歌享受的是垄断利润，一旦失去垄断的地位，结果将是毁灭性的。加之，PC端正在萎缩，PC端的广告增长见顶。另一个方面是未来。显而易见，未来是移动的，可是谷歌在移动市场的表现真的可以用差强人意来形容，而这一点目前看来是无法逆转的。因为用户花在Facebook上的时间会越来越多，大数据会越来越有效，Facebook的针对性广告投放会越来越精准，广告商都跑到Facebook那里去了，留在谷歌上面当然就少了。当然，脚踩两条船的肯定有，但是，广告预算就那么多，Facebook多拿走一分，谷歌就少一分。
本来，谷歌可以不用在乎广告收入增长放缓，它手里有一把好牌，YouTube、Android、Google+等等，不少都是垄断性质的，但是，谷歌的工程师基因限制了它将这一手好牌打好。YouTube空有海量流量，空有绝对统治地位，却迟迟不能盈利，而且最为关键的是它不知道如何盈利，此外，它还受到Facebook视频、Twitter视频的有力挑战，亚马逊也没闲着，2014年8月，亚马逊宣布以9.7亿美元的价格收购游戏视频直播服务提供商Twitch。Android的市场占有率又创新高，可是谷歌并没有从中捞到什么好处。从目前看，在短时间内，谷歌不会取得多大进展。Google+最终完败，Nest降温了，谷歌眼镜仍旧是将来，无人驾驶普及开来不知道是猴年马月。
这个时候，大家意识到，谷歌不是一个好牌手。
然后，谷歌的股价停滞了。虽然它反超微软，夺回老二的交椅，但是，这并不是因为谷歌的表现好，前景光明，所以市场给出积极反应，实在是微软更烂，因为商业软件销售不及预期，股价大跌10%。
谷歌需要增加营收，把财报弄得漂亮一点，维持股价。因为一旦被华尔街抛弃，问题就大了——只说一点，股价降低，期权就没有了价值。在科技公司，期权才是收入的大头。期权失去价值，就很难吸引高端人才。
于是，谷歌使出浑身解数，要重返中国，要收紧Android，甚至于它都开始打以前不会看上眼的三瓜俩枣的主意——近日，谷歌宣布将在Google Play App中引入付费搜索广告。
Android Wear是谷歌的另一张解数。为了能够进一步拓展Android Wear市场——Android Wear真的是很寒酸。Canalys公司称，去年基于安卓的穿戴设备交付量为72万只，另外能安装第三方应用的智能穿戴设备的总交付量为460万只。当然这只是出货量，并非销售量——谷歌也就顾不上许多了。把市场占有率拿到手，在可穿戴设备市场占有一席之地甚至是统治地位，让资本看到，我谷歌还是有其他亮点的，这才是最重要的。
苹果什么反应？
我想，肯定是激烈反抗。何解？不管果粉愿不愿意承认，Apple Watch的外形并无惊艳之处，这个时候，如果出现一只外形更合心意的又能够与iPhone配合的产品，消费者作何选择？有一份调查很有意思，大多数消费者更喜欢圆形的智能手表，而Apple Watch是方形的。不只是形状，Apple Watch的设计的吸引力还比较有限，苹果之所以敢预计出货400万，完全是从iPhone那里得来的信心——几十分之一的iPhone用户尝试一下，Apple Watch就不只400万销量，忽然之间，消费者的选择多了，不是只有一个Apple Watch，而且它们的外形设计不差，甚至比Apple Watch更合心意，Apple Watch何去何从？
兼之，这不只是销量多寡的问题，还有一个生态的问题。用户数量多了，意味着收入就多了，收入多了，开发者就多了，开发者多了，应用就多了，出精品应用的可能也大了，精品应用会吸引更多的用户，这是一个互相促进的过程，是一个马太效应。
本着进攻是最好的防御这个精神，让安卓的手表适配iPhone，打入对手的老巢，谷歌应该做梦都会笑醒。不过苹果的城堡如果那么容易被攻破，那么苹果也就不叫苹果了，让自己家的孩子倒插门给了谷歌，给谷歌赚钱，养人气，与Android为伍，这是苹果万万不会做的。且看后续如何吧。
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