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与其他手机厂商相比，苹果公司可能是更新节奏最稳定的。至少在旗舰机上，iPhone始终维持着一年一次小更新，两年一次大更新。
不过据日媒报道，这个规律很可能将被iPhone 7打破：
“苹果已经将每两年一次全面更新的的周期改成三年，而这也是iPhone 7 将在外观上与iPhone 6/6s相似的原因。”
实际上，苹果的创新乏力已经是业界讨论已久的话题，曾经的一骑绝尘也已经变成泯然众人。而导致这种现状的原因主要是：
一方面，智能手机在功能上已经逐渐成熟，“改变世界”的成本越来越高；
另一方面，智能手机的普及度已经很高，新兴市场的崛起尚待时日；
因此可以看到，与以往新 iPhone 在预热阶段不同的是， iPhone 7 几乎没在 ID 上给人任何惊喜。为数不多的变化也只是提升相机；提升续航；增加防水等常规升级。
另外，比“止步不前”更让人绝望的是，还有传言称：明年的 iPhone 新品将会回归“双面玻璃设计”。遥想起当年艳惊四座的 iPhone 4，不由得让人心生感慨：一个循环的完成，或许就意味着这个行业的创新能力已经遭遇瓶颈。
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