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| 本文作者： 张驰 | 2014-10-23 09:05 |
企鹅已经15周岁了。在移动互联网时代，QQ如何继续引领潮流？10月22日的QQ媒体开放日上， QQ团队给出了答案是聚焦年轻。
15年来，QQ一直在变，功能越来越强。但QQ也一直没变，用户一直以年轻人为主。因而年轻化设计、多彩个性展现、多元化社交体系、生活化布局也是QQ团队努力的方向。
2009至2014的最近五年中，QQ用户群中90至95后的年轻人越来越活跃，他们已经成长为新一代核心用户。而这一代的年轻人，拥有什么样的特质，是QQ一直关注的。
根据QQ与易观智库合作的《中国90后青年调查报告2014》，90后年轻人具有以下特质：
1.自我意识膨胀，追求个性化和差异化：90后追求个性化和差导化，这些都是建立在展现自我，发展自我和成就自我的思想上的。与过去几代的青年人相比，90后整体个性更突出、鲜活，而每个90后个体的个性又是多元化的、差异化的。
2.娱乐至上：互联网的发展，让娱乐成为这一代年轻人的基因，娱乐的消费意识强烈，已经成为他们的“天性”，是他们的一种生活方式。
3.充满表达欲望，感情需求强烈：90后并不想被别人贴标签，他们擅于“为自己代言”。成长在数字网络的他们，有更多元的表达渠道，表达方式和表达对象。
4.孤而不独，喜欢通过兴趣社交：90后大部分是生长在互联网时代的独生子女，习惯于虚拟社交圈，聚会也经常是一群人玩手机。这种“集体孤独”的存在，意味着单一空间维度的社交并不能真正让90后有归属感，他们更多希望基于“兴趣图谱”去寻找符合自己个性的圈子，将线下的社交圈在线上更大程度地转化。
“年轻人的这些特质，决定了QQ的发展方向。”腾讯公司副总裁殷宇在开放日上表示，这些特质其实与移动互联网时代的特性是一致的。QQ的功能虽然很多，但主要可以分为沟通、社交和生活方式三个方向，QQ的未来发展，就是要根据90后这一主要用户群体的特性，不断加强沟通能力，完善社交生态，创新生活方式。
最新版的手机QQ，启动画面从经典的黑白企鹅，变成了一只由五彩碎片拼成的绚丽鹅。Logo的大胆变形，标志着QQ的蜕变。腾讯即通产品部副总经理冼业成介绍，QQ正在朝设计年轻化、个性多彩化、社交多元化努力。
更清、更轻的聊天界面和全新的企鹅家族形象，给QQ注入年轻的元素。新版QQ的头像挂件、多彩主题、多彩气泡，也为年轻用户带来更丰富的个性化展示。
不过，QQ也给用户带来更多元的社交方式。QQ曾经改变了社交方式、创造了群体社交生态（QQ群），如今又有了QQ兴趣部落。
手机QQ兴趣部落从6月中旬正式发布至今，用户活跃度一路暴涨，百万级粉丝的部落已达到40个，每天回复量超过10万的话题比比皆是。其中，“自拍部落”发出去仅15天，就有500多万粉丝，而“90后部落”的粉丝更是高达857.4万，话题超过200万个。相比之下，PC互联网时代从百度贴吧红起来的“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”事件，其发源的帖子回复当时才30万。
兴趣部落的成功，为QQ打开了熟人关系链之外的新天地。过去QQ乃至腾讯的成功都被认为是因为其强大的用户群体和关系链分享，但最近的研究分析发现，如今用户间最强的互动并不是在好友之间，而是在同类型的人之间,90后年轻人尤其如此。
以手机游戏为例，当用户对一款游戏的使用越来越深以后，追求的是超越极限的表现，用户开始与王者较量，跟他们PK，跟他们交流。游戏进展到这个阶段，游戏社区的价值才开始真正地发挥出来，开始超越真实的关系链的传播价值。这种基于同类游戏的社区的生命力及其未来对于手机游戏的拉动，会远远大于基于关系链的分享社区。
因此，QQ希望通过手机上的兴趣部落，将强互动的时时聊天的群体和弱互动、强沉淀的异步讨论的社区做一个整合，为年轻用户，甚至所有中国互联网用户提供一整套解决方案，用来满足用户在兴趣社交上的内容生产、搜寻和消费。
再看手机QQ新增的“健康”模块，就是希望调动用户在健康这个垂直领域进行深度社交。不管用户使用的是哪种与健康相关的智能硬件，都可以在通过QQ账号联通到“QQ健康”，与好友PK运动数据，相互鼓励，也可以关心亲友的健康数额，形成健康社区。最终，QQ健康可以在打通用户健康数据的基础上，结合数据分析，整合各健康服务的资源，为用户提供定制化的健康服务。
兴趣部落和QQ健康代表的多元化社交，是QQ接下来的主要发展战略之一。据了解，QQ还将推出“热聊”和“约会”两大功能，让用户能与同一Wi-Fi下的其他用户聊天，或是通过各种吃喝玩乐的活动结交同一城市的新朋友。
最后，QQ的概念视频也颇值得一看：
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