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雷锋网6月19日讯,Google可能正在考虑要竞购Tesco旗下的数据公司Dunnhumby 。
据外媒报道,Google已与Hugo Boss前股东、英国私募基金会 Permira达成协议,联手投标Dunnhumby 的竞购。
Tesco去年因为财务丑闻引发了一连串的危机,为了快速从危机中恢复,Tesco决定出售一部分的业务。
Dunnhumby公司曾为Tesco运行过一个“忠诚计划”,该计划通过分析大数据,来跟踪顾客的购物习惯,并建立消费者档案,为消费者提供更好的商品服务。该计划在90年代使Tesco取代Sainsbury成为英国最大的连锁超市。
鉴于Google对数据和数据分析领域的兴趣,他们自然知道Dunnhumby的吸引力。Google认为Tesco会以20亿欧元(31.7亿美元)的价格出售Dunnhumby,除了Google之外,WPP总裁苏铭天也对Dunnhumby非常感兴趣。
Google本次的收购任务和先前所有的收购行为都有所不同,Dunnhumby的优势在于,其积累了全世界近10亿顾客十年的数据,可以帮助企业进行品牌定位和价格设置,以及为企业下一款产品推出做分析、品牌促销活动等等,但这些业务跟Google的主营业务搜索引擎、数字广告业务等不太沾边。
并且,Google收购Dunnhumby的难度还在于,拥有26年公司历史文化和3000名员工的Dunnhumby可能很难与Google的企业文化相融合。
目前Google的主要竞争对手就是WPP,鹿死谁手还是未知。
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