批评苹果背后：谷歌桑达•皮洽的难言之隐？

继摩托罗拉总裁瑞克•奥斯特罗近日放出“苹果产品的定价太蛮横”的批评言论之后，谷歌产品负责人桑达•皮洽（Sundar Pichai）在日前接受《福布斯》杂志独家采访谈及谷歌和苹果关系时，也抛出了苹果“将其任何产品都标上数百美元高价出售，这似乎有点不负责任”的言论，可谓同出一辙。为何谷歌此时要抛出这一言论？这背后的真正原因究竟是什么？

就在皮洽抨击苹果产品价高之时，IDC发布了去年第四季度及全年全球智能手机市场的统计报告。该报告显示去年第四季度谷歌Android阵营的智能手机所占市场份额同比增长26.6%达到了76.6%，全年同比增长32%市场份额达到81.5%，相比之下，苹果iOS的市场份额仅为19.7%（第四季度）和14.8%（全年），谷歌Android的优势相对于iOS十分明显，且有扩大的趋势。按理说，谷歌应该感到开心和放心才是，但为何谷歌会如此在意苹果，甚至不惜去批评苹果呢？

几乎与IDC发布报告的同时，Strategy Analytics也发布了一份有关智能手机市场的报告，只不过这份报告的重点是利润。据该报告显示，2014年第四季度智能手机行业总营业利润达到210亿美元，其中苹果获得了89%的行业利润，而Android智能手机利润创下历史新低仅为11%。更关键的是，苹果智能手机利润率比2013年第四季度有显著提升，当时iOS和iPhone合并市场份额为71%，苹果2013年第四季度利润是114亿美元，去年第四季度增长到188亿美元，同时所有Android设备产生的利润从2013年第四季度的48亿美元下跌到去年第四季度的24亿美元。

不知业内看了这两份权威的角度不同的报告作何感想？我们从中看到的是谷歌Android阵营增量不增利的现实。在此也许有人会称，这与谷歌有何相干，人家又不通过设备本身挣钱。事实真的如此简单吗？这里我们不妨再次引用Strategy Analytics报告中的分析：Android的盈利能力对其硬件合作伙伴来说相对疲软，这对谷歌而言可能是件令人担心的事情，原因是如果主要的Android智能手机厂商无法从Android生态系统中获取可观的利润，那么未来它们可能会尝试其他的平台，如微软、Tizen或火狐的平台等。

如果说上述Strategy Analytics的分析还不足以说服业内（包括谷歌）的担心外，那么我们还有更进一步的分析，即究竟是什么导致了谷歌Android阵营增量不增利来说明谷歌应该真正担心的是谁?

业内知道，在Android阵营中，三星是惟一具有可观盈利的代表和标杆。但在苹果和中国手机厂商的夹击下，三星的利润在去年出现了连续大幅的下滑，这也是导致谷歌Android增量不增利的主要原因。按理说三星的利润下滑，除了被苹果拿走部分之外，还应该有相当的利润被同属于Android阵营的手机厂商（例如中国手机厂商）瓜分才是，这样，即便不能达到完全Android阵营利润上的零和效应，也不至于造成Android阵营利润如此的下滑，毕竟Android在量上实现了较大的增长，即可以以量弥补利润的缺失。

但事实是，中国手机厂商一方面不惜牺牲利润，甚至亏本来争夺市场份额，另一方面还多以定制化的Android及自己的应用商店（剔除了谷歌自己的应用）来形成彼此间所谓的差异化竞争。但这样做的结果一来未能弥补三星利润下滑给Android阵营带来的利润损失，同时加剧了业内和谷歌最为担心的Android碎片化的趋势，其结果是，表面上看是谷歌Android市场份额在增长，但实际上距离谷歌本意上的依靠Android平台上自家应用盈利的商业模式越来越远。即这种增长对于谷歌Android没有任何的商业价值。这也是为何谷歌去年年底要发布Android One的主要原因。

不幸的是，同样是这些中国的手机厂商，让谷歌Android One在智能手机设备上的表现不尽如人意（性价比不及中国手机厂商的智能手机），这里，中国的手机厂商又成为了谷歌试图挽回Android控制权（让手机厂商重新预装谷歌自己的应用）和盈利模式的最大阻碍。

不过让谷歌进退两难的是，中国手机厂商目前已经占据了全球智能手机出货量的1/3左右（主要是Android手机），如果得罪了中国手机厂商而引发哪怕是部分厂商倒戈对手的阵营，谷歌连Android量上的所谓光芒都有可能消退，尽管这个光芒对于谷歌没有实际的商业价值。不过，有传闻称，谷歌有重返中国市场的打算，看来谷歌已经意识到了症结所在，但面对已然在中国失控的Android市场，谷歌有能力力挽狂澜吗？

综上所述，我们认为，桑达•皮洽批评苹果价高夺走了自己Android阵营的利润其实是有意或无意选错了对象，因为事实证明，恰恰是中国手机厂商干掉了Android盈利的惟一标杆，让利润大多流向苹果的同时，又堵住了谷歌拯救Android的出路（Android One的推出）但鉴于中国手机厂商目前的地位，批评苹果的背后，难道桑达•皮洽还有难言之隐？

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