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| 本文作者： 訾竣喆 | 2015-12-16 16:20 |
自2007年发布起，iPhone的销量一直都在逐年上升，然而这种势头恐怕不会在2016年继续延续下去了。
本周一，摩根士丹利预计：在苹果于2015年10月份开始的2016财年中，iPhone的出货量将出现6%的下降。
本周二，又有两位华尔街分析师对苹果的2016财年表示了担忧，他们认为，在未来的几个财季中iPhone的销量将出现下降。这个担忧源于为iPhone和iPad提供电力芯片的供应商Dialog Semiconductor下调了预期。
如果这些预测结果正确，将引发一个非常大的问题——苹果的大部分收入都来源于iPhone，所以，一旦iPhone销量下降将对公司的增长带来巨大的负面影响——而且还有可能进一步影响到投资者的情绪以及其股票价格。
本周二，Dialog Semiconductor将其第四季度的营收预期从4.3亿美元~4.6亿美元下调至3.9亿美元~4亿美元，主要原因在于市场对于其移动业务需求的减少。
然而，重点在于，在Dialog Semiconductor移动收入中，苹果所占的比重超过90%。
“Dialog调低规模之大足以让我们相信这肯定与iPhone和iPad相关，基于目前的市场情况来看，我们认为投资者可以估算出，iPhone的销量将最多削减1200万部。”
——市场研究公司Stifel本周二的报告
Stifel还在文中提到，根据历史经验来看，Dialog的收入和iPhone的出货量之间有着很强的关联性。经过对本季度的调查之后，Stifel已经将iPhone的出货量从此前的7470万部下调至6800万部~7000万部。
瑞士信贷也针对此情况发布了一篇报告，对未来几个季度iPhone表示了担忧。该机构表示，Dialog之所以下调预期就是在暗示iPhone在明年第一季度的出货量为5000万部左右，而不是其此前所预测的5500万部。
“我们确信在未来几个季度中，iPhone的销量将会减少。我们注意到了Dialog的声明以及近期亚洲供应链方面的评论，这都在表示明年第一季度iPhone的出货量可能会降至5000万部，而且可能还将继续减少。”
——瑞士信贷的报告
在这些负面报告发布仅仅一天之前，摩根士丹利的分析师凯蒂·休伯蒂就预计iPhone销量将会在2016年出现较大的下降。她写道，在2015年10月~2016年9月的苹果2016财年中，iPhone的销量将出现6%的下降，达到2.18亿部；在2016年1月~2016年12月的自然年中，iPhone的销量将出现2.9%的下降，达到2.24亿部。这两个数字和休伯蒂此前预计的2.47亿部和2.52亿部相比都有了显著降低。
休伯蒂指出，她做出调整的依据是：iPhone的海外售价较高，且发达国家的智能手机市场已经相对成熟。
苹果的股价已经从5月份的约132美元下跌到了目前的113美元，其中一部分原因就在于iPhone预期销量减少。截至本周二下午，苹果的股价基本保持平稳状态。
不过，也并不是每位分析师这么认为。世界上最有名的苹果分析师之一，吉恩•蒙斯特在周二发表的一篇报告中表示，苹果目前一切都正常，因为真正关乎苹果能否继续增长的时间是在iPhone 7的产品周期中，预计该产品在明年下半年才会发布。现在来说为时过早。
苹果CEO蒂姆•库克在最近的一次财报电话会议中就对iPhone销量可能出现下滑的这一问题进行了回复。他举例说，其实目前从Android转投iPhone阵营的用户很多，而且在像中国这样的新兴市场中iPhone仍然有着巨大的潜力，因此他并不担心。
“我们认为iPhone在2016年第一财季中的销量还将继续增长，其根据就在于，我们在上一个季度中，Android转投iPhone阵营的用户转换率高达30%，达到了历史新高。虽然我们在新兴市场的表现不错，收入也不错，但其实目前我们的市场份额仍然较低。而且，在这些市场中，LTE的普及率相当低。”
“此外，正如我此前说过的那样，我们有理由认为：未来数年内，中国市场将发生巨大的改变。这是我从麦肯锡公司最新的研究中得到的——如果你往前看，就在五年前，中国的中产阶级人数大约有5000万左右；而往后看，未来五年，其数量和规模将为现在的十倍。所以，我觉得我们在中国市场的地位是非常有利的。我相信我们能够做得更好，但我认为我们现在做的也已经相当不错了。”
——苹果CEO 蒂姆•库克
Via ： businessinsider
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