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| 本文作者： 温晓桦 | 2016-01-21 14:43 |
自从2015年的CES上，施华洛世奇推出了联合智能可穿戴制造商Misfit打造的Swarovski Shine（雷锋网译：施华洛世奇亮瞎）后，我们就陆续听说Misfit推出一些半珠宝的智能穿戴设备。如今，施华洛世奇还将扩大这些饰以珠宝的产品线，包括续航超长的太阳能健身追踪设备。
施华洛世奇CEO Robert Buchbauer表示，“我们产品的核心竞争力是色彩设计，以及能很好地应用于各种各样的产品。”确实，在上世纪50年代，施华洛世奇与迪奥共同开发出第一颗“幻彩”宝石饰品后，大大丰富了首饰制作的色彩与材质。而在过去的一两年中，和施华洛世奇有关的产品不再限于珠宝首饰，包括三星推出的施华洛世奇版Galaxy S5、LG奢华的施华洛世奇电视、三星Gear S手表施华洛世奇表带等等。
和科技行业狂热的发展进程相比，玩开了智能珠宝的施华洛世奇似乎很乐意参与这场游戏。Buchbauer表示，2016年的秋季之前推出两款新颜色设计的Swarovski Shine不太可能，但圣诞节发布太阳能供电的健身追踪设备是妥妥的。
“我们已经对产品进行了优化，如今这款设备能够吸光15到20分钟，续航时间比以往的6个月更长，”Buchbauer表示，“今年2月份之前，我们将完成所有必要的测试过程，并将确定第二代发布日期。我们希望在今年之内推出。”
尽管施华洛世奇格外谨慎，但也阻止不了Shine系列设备在智能珠宝的路上闪耀光芒。Swarovksi Shine持续强劲的销量甚至让其成为该公司门店最受欢迎的珠宝产品。施华洛世奇产品营销高级副总裁Joan Ng表示：“在美国，我们在20到25家门店试上线了Shine系列产品，结果它成为销量最高的珠宝之一，甚至赶得上我们引以为荣的珠宝收藏系列——想象一下，没有宣传、没有营销，我们就是默默地将其上架，这些业绩都是纯自然的表现。”
而Buchbauer指出，Swarovski Shine的销量得益于Fitbit和Jawbone一类产品使得健身监测等穿戴功能特性已在消费者当中传播甚广。
尽管有着Misfit Shine的技术光环，施华洛世奇还是成功地在Shine系列强调了自己的设计。事实上，该公司的目标人群完全还是现有的施华洛世奇消费者——如此高调的珠光宝气并不是所有人都喜欢的，尤其是钟爱科技产品的极客——因此，Swarovski Shine系列用户，可以说是科技爱好者中最大胆的、时尚圈中最科技范儿的，同时使得Swarovski Shine成为可穿戴历史上最时尚、张扬的产品之一。
Buchbauer表示，相比较于智能手表行业，施华洛世奇花了大量的时间改善设计和用户体验上。“我觉得，智能手表产业整体进程快递，他们以极快的速度发布新品、推出迭代。在某种程度上讲，他们已经是在演绎一个特立独行的行业故事。”
“设计上的推陈出新、珠宝首饰和智能穿戴产品的结合对行业来说是一个很好的现象，因为它给消费者带来更多的选择，也给行业本身带来良性的竞争。”
那么，打造一个优秀的时尚可穿戴设备的关键是什么？
“我认为，极简是重点。此外，我希望其设计适合大多数人，而不只是在现有设备上加上几颗宝石。相反，我们为这些产品设计了专属的宝石，让两者和谐地融合。”
Swarovski Shine的技术部分由Misfit制造，后者前不久被Fossil集团收购。Misfit总经理Preston Moxcey表示，当下女性可穿戴科技市场还有相当广阔的空间等待开发。“很有趣的是，除了Fossil的Misfit ，行业内为女性设计的产品是如此之少。和女性消费者的市场相比，行业对她们的需求关注得可以说很少。”
Moxcey缓缓地强调说，可穿戴科技正在往前推进，推动制造商扩展这些设备的外观设计、触感和交互方式。“除了色彩选择，这些还包括使用的材质和穿戴方式等等，比如铝和皮革。”
“女性是否会对这些感兴趣并不是问题，问题是——我们能否打造出一款足够漂亮的产品，让消费者不会觉得选择它们是一种将就？”
via wareable
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