Apple Watch入场，Pebble应该以打败它为目标吗？

Pebble希望实现的目标是什么？本周三，这家总部位于加州帕罗奥多的公司发布了今年第三款主产品——Pebble Time Round，但是在这个行业里已经出现了一位巨人——一位名叫苹果的巨人。这家智能手表初创公司如何能和Apple Watch对抗呢？答案其实是，它根本没必要和苹果对抗，其真正的竞争对手其实是Android Wear。

人们常常误解，认为智能手表市场最后只有有一个能活下去。但根据任何一个生态系统的体验来看，通常消费者会有三个主要产品选择；当然还会有很多小产品，这些小产品虽然会比较新颖，但基本上很难产生较大影响力。

现在还处在智能手表发展初期，但这和笔记本、桌面电脑以及PDA市场的发展初期是类似的。名字会变，产品也会变，但定位和成功还是一样的。市场上基本上被两种类型的厂商给“瓜分”了，一种是追求“高利润率”的厂商，另一个则是追求“高出货量”的厂商。其他的厂商，比如黑莓，只能占到很少一部分市场份额；还有一些厂商，投入了巨大的市场预算却收效甚微，比如微软的Windows Phone。

很明显，苹果就是那种追求“高利润率”的智能手表厂商。就像iPhone一样，较高的售价给苹果带来了高收入。Pebble虽然和苹果同在硅谷，但他们已经选择不和苹果对抗了。事实上，他们选择了苹果不屑一顾的中低端市场——专注于跨平台兼容性，利用现有技术降低成本同时提升电池寿命，努力让智能手表生态系统匹配、并融入到用户的生活之中。

Pebble也开发可更换的表带，Pebble的一个优点是开关手表非常便捷——智能手机应用能记住用户的手表表面、应用程序和布局，当用户连接到一块新手表时，可以将最近的加载页面显示在表盘上。手表爱好者应该会非常喜欢这种“可切换的时尚风”，就连瑞士手表厂商Swatch现在也开始进军智能手表市场了。

不过，Swatch采用的应该是一种长期的市场策略，如果类比智能手机市场的话，他们应该算是“跑量”型的手表厂商。Pebble比较幸运，也具有一定偶然性，因为他们起步较早，那时Android Wear还没有那么火。现在，谷歌这款智能手表/可穿戴操作系统已经可以完全支持制造商现有的应用程序生态系统和手表。当然，目前Android Wear操作系统之所以还没有像智能手机里的Android操作系统那么成功，很大程度是因为谷歌尚未将其开源，因此开发人员还不能在其基础上实现多样性功能。不过如果谷歌能为Android Wear提供一个类似于谷歌Play的智能手表应用市场，谷歌应该就能在上实现更多控制。

几种Android Wear表盘

事实上和Google Glass、Google Wave一样，Android Wear目前还没有真正被大众消费者所接受，这也是谷歌比较担心的问题。但这给予了Pebble比较充足的时间，让他们可以进一步增加产量，构建一个更完整的供应链，并加速其全球扩张。

在Pebble推出后的第一年，他们就实现了100万部智能手表销售量的里程碑，而同一时期，搭载Android Wear操作系统的智能手表销售量只有75万部。相比而言，Pebble的成绩应该算是相当不错的。不过，他们不能够自满。谷歌已经在Android Wear上摸索了一年时间，其真正的实力很可能会在下一波Android Wear系列产品中展现出来；不仅如此，谷歌在广告领域里的强大实力也会帮助他们加速推广自己的产品；还有苹果，他们也会在智能手表领域里巩固自己的统治地位，更不要说其它行业的竞争对手了，他们肯定也会推出各种新奇版本的智能手表，试图在市场中分一杯羹。

由于Pebble具有一定的先发优势，因此他们目前所处的市场位置还算不错。但是，Pebble是否能成功延续下去，目前尚不得而知，但好在他们的发展路径还是比较明确的。Pebble用自己的产品，成功地定义了低端智能手表市场，现在他们需要有足够的产量来支持消费者市场；至少要让自己在大众眼里，成为智能手表市场里的仅次于Apple Watch的第二大品牌。而这就是文章最开始那个问题的答案。

via forbes

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