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根据著名研究机构 Strategy Analytics 的最新分析报告，2015 年第四季度，智能手表的销量第一次超过了瑞士表。第四季度是欧美销售旺季，报告统计，共有 810 万块智能手表被销售出去，而瑞士一众钟表商共卖出 790 万块传统手表。
在这 810 万块智能手表中，苹果与三星占了绝大多数的销量。前者占了 6 成，卖出 510 万块 Apple Watch，后者卖出 130 万块智能手表。
与 14 年同期相比，智能手表的全球销量实现了 316% 的增长，其中最重要的原因当然是 Apple Watch 终于在去年年初发货了。在此之前，智能手表销量第一的 Pebble 也仅仅卖出了 100 多万块。
与此同时，传统瑞士手表的销量比去年同期有了 5% 的下滑。当然，瑞士手表厂商不少也推出了智能手表，但仅仅处于试水阶段。以豪雅（Tag Heuer）为例，他们的智能手表占总销量的 1%。
常务董事 Neil Mawston 在报告的最后有这么一段评论：
传统手表厂商们对智能手表一直反应迟缓。他们像鸵鸟一样把头埋在沙子里，以为可以无视智能手表的发展，让其自生自灭。有的厂商试着推出了智能手表的款式，却并不用心，怕智能手表影响到自家的传统手表的销量。由此看来，他们已经落后苹果和三星太多了。
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