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| 本文作者： 三金金金 | 2015-03-12 14:45 |
如果你走进一家店，发现扫一扫二维码就能连上Wi-Fi，千万不要惊讶。近日，微信表示“微信连Wi-Fi”申请入口现已正式对外开放。拥有微信公众号并且已经经过认证的商家，可以直接通过微信公众平台申请。
从去年下半年开始，微信连Wi-Fi的功能就陆续开始对外测试。商户接入微信连Wi-Fi之后，用户无需再输入Wi-Fi账号、密码，通过微信扫码即可快速上网。同时，商户还能借此向用户推送活动资讯、会员优惠等更多增值服务。
此前，百度、阿里、小米都已入局商用Wi-Fi，不过市场并没有看到明显的势头走向。微信此番入局，胜算几何？
商户买账是关键
要使用微信连Wi-Fi功能，对商户来说主要有两大门槛。一是硬件设备的适配。商户可利用现有设备，或者采购市场上已接入微信连Wi-Fi协议的设备，都可以自助配置接入。二是微信公众号，商户需要拥有自己的通过认证的微信公众号。
至于接入后的页面，考虑到不同商户的开发运营能力不同，“微信连Wi-Fi”提供了基础、高级、自定义等不同的商户主页模板，便于商户展示信息。
雷锋网对微信内部的工作人员进行了采访，当说到微信连Wi-Fi有什么亮点吸引商户接入时，对方给出了这样的答复：
首先对用户来说，当用户进入商业区想要连接Wi-Fi时都会跳出很多热点，商户需要提供Wi-Fi名称和密码，操作起来也很繁琐。微信有4亿用户，现在直接扫一扫就可以连接，还可以查看该店的优惠信息、会员服务等；对于商户来说，微信可以为它提供到店用户的大数据分析，一举两得。
另外，据微信内部人士透露：微信连Wi-Fi给商户提供的数据包括到客量，日访问量，新旧用户等数据，帮助商家进行营业数据分析；甚至还会在微信用户接近当前装有“微信连Wi-Fi”的店面后自动提醒以及基于LBS的免费Wi-Fi查找。对商户来说，接入微信连Wi-Fi之后，商户不仅有了公众号增粉利器，还能跟客户产生更多的互动。
微信想做什么？
微信连Wi-Fi这样形容自己：“提供Wi-Fi近场服务能力，打通线上与线下的闭环，更好地提高商户的经营效率”。这句话听起来“高尚”，却唯独没说自己想做什么。
去年下半年，腾讯向多家商用Wi-Fi创业团队示好，成立了腾讯Wi-Fi联盟。在微信连Wi-Fi发布之后，这一番“铺路”动作终于被明了。微信WiFi负责人廖展曾在接受采访时表示，做这个产品，实质就是在讲O2O。
微信用户超过4亿，从去年开始，微信寻求用户变现的路数就变着法儿没停过。在社交网络端成为和QQ并驾的最大入口已经毋庸置疑，当下O2O叫嚣的这么厉害的市场上，微信自然也会不甘示弱。
腾讯投资了搜狗、大众点评、58同城、饿了么、迈外迪、四维图新等企业，再加上腾讯自己的财付通、微信支付、腾讯街景地图、微信商券、扫一扫、摇一摇、公众号、预订服务，这些产品与服务组合在一起，组成了一个非常庞大的O2O组件集，展示了腾讯对O2O领域全面布局的野心。现在以Wi-Fi为入口，既能服务商家，增加微信公众号活跃度，又能通过优惠打折信息打通微信支付，完成O2O的闭环，进而加深用户的黏性和活跃度，再从中获利。
微信做商用Wi-Fi有哪些优势？
虽然市场上已经有小米、百度、阿里等商家已经在做这样的尝试，但是家家都有本难念的经：小米需要嫁接MIUI系统，还没进门就先被卡住脚；百度在移动端的用户数量有限，移动端也没有合适的杀手锏应用来承接服务；阿里更不用说，将这个服务嫁接在支付宝钱包上，这种高危的支付类应用，纵使你再说安全，用户敢随随便便当工具打开接入Wi-Fi吗？
微信的境况就完全不同。用户活跃度超高，互动性强，微信公众号服务已经被用户熟知和熟练应用，更是被商户拿来当做营销利器，当然更容易打开市场。
不过目前，笔者尚未在身边发现任何扫一扫连Wi-Fi的商户，微信给出的解释是，尚在推广阶段，市场还没有完全铺开。微信在变现的道路上总是显得格外谨慎，之前的朋友圈广告最近就完全销声匿迹，此次的微信连Wi-Fi看来也是走了同样的风格。
微信方面介绍现在已经有KTV、餐厅、酒店等接入微信连Wi-Fi，可以完成点歌、点餐、付款、用户评价等服务。不过话说回来，像腾讯这种大厂，什么都想试一试实属正常，毕竟坐拥几亿死忠用户。这一次，说不定就成了呢？
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