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| 本文作者： 三金金金 | 2015-06-17 15:09 |
6月16日，猎豹移动宣布推出猎豹广告平台（Cheetah Ad Platform），正式进军全球移动广告市场。该移动广告平台包括猎豹移动将自主开发的移动工具矩阵（Cheetah Apps）以及媒介广告网络（Cheetah MediaLink）。
来自美国知名市场研究机构eMarketer的数据显示，继2014年112.2%的增长率后，2015年全球移动互联网广告的支出将继续增长 59.8% ，达到 642.5亿美元。而到2018年，这一数字将达到 1585.5 亿美元。
猎豹将自己的移动广告布局称为顺应全球趋势的必然之举。
全球移动广告的布局
据猎豹移动的财报表明，2015年第一季度，猎豹移动全球移动应用总安装量已经达到13.4亿，移动端月活跃用户超过4.43亿。旗下除了猎豹清理大师（Clean Master）和猎豹安全大师（CM Security）两款明星产品外，还包括CM Launcher、CM Browser、CM Locker等。猎豹移动的CTO徐鸣向雷锋网介绍，依靠这套移动工具矩阵，猎豹既增加了用户规模，也提高了用户的使用时长及用户活跃度。
从去年开始，猎豹移动还频繁的通过投资并购，触及国际移动广告市场。2014年6月，猎豹收购了移动广告平台香港品众互动；今年3月16日，宣布以5800万美元收购全球移动营销公司MobPartner；3月26日，宣布领投全球领先社交移动广告软件提供商Nanigans B轮融资，并与其达成战略合作伙伴关系。
有趣的是，在前不久雅虎北京研发中心的“抢人大战”中，猎豹还“打包”带走了其个性化推荐团队，现在已经投入使用。
基于“垃圾”的Facemark
以Facebook为例，Facebook2014年第四季度财报显示，其移动端用户占比已经超过八成，来自于广告业务的营收是35.9美元，其中移动广告业务占广告总营收的69%，接近七成，同比增长53%。在过去三年，国内移动广告的市场规模也均保持超过100%的增速。
如何实现广告的精准营销？猎豹移动向雷锋网展示了他们独特的Facemark大数据技术。这套技术通过对超过10亿用户的匿名行为数据进行智能计算，构建了一套庞大的人群定位数据库，并在此基础上进行场景投放。徐鸣举了一个例子：
“猎豹清理大师通过用户对App的清理以及加速动作，如果得到该设备订票类软件（中国如Qunar，Ctrip，国外如Priceline，Kayak）和办公类软件（例如WPS，MS Office）共存并高频使用的数据，将基本判定其为高频出差的商务人士，对于提升出行效率有着更高的需求。那么当我们展示广告时，我们就更有可能推送订票类、打车类、以及航班查询类App给用户。”
猎豹移动介绍，目前商业变现基本在广告业务上。在过去两年中，猎豹移动在海外移动广告市场中的发展为公司收入带来了显著增长。2015年Q1财报显示，猎豹移动的移动广告收入已经占到公司移动收入的89%，以及总收入的48%。
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