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雷锋网按：本文作者李建华，移动互联网从业人员。
目前除了百度，谷歌，好搜等搜索引擎，没有进行竞价排名估计只有App Store了。苹果商店和其他搜索引擎基本类似，网站搜索引擎主要搜索网页，苹果商店搜索引擎主要搜索App，因为苹果商店的搜索引擎没有竞价排名，除了精品推荐，编辑推荐等两三个苹果小编控制的板块之外，其他的榜单，搜索词，联想词都是自然排名，他们很快都被国人开发者盯上了。——于是乎，苹果应用商店很快被国人玩坏了。
具体怎么玩的，看如下5个方法：
因为没有竞价排名，所有的新App或者排名较低的App想排名靠前，唯一的办法就是刷榜，因为刷榜成本低、效果还不错，所以刷榜成了所有App推广的必备手段之一。
刷榜有三种方式——
第一种就是纯粹程序刷：找来很多账号，用程序控制，不停地刷下载，这种方法比较假，很容易被苹果识别；
第二种：模拟用户下载，意思刷下载像正常用户一样，但是还是假的；
第三种，积分墙刷，就是真人刷，方式就是众包方式，类似给大家每人一块钱或者几块钱，大家帮我到苹果商店下载某个App，由于人数众多，所以一下就冲上榜单了。这种方式由于是纯人为的，所以更加真实，后果就是大家都是为了钱而来，挣完钱就把App卸载了没啥留存。
对于国人刷榜，苹果商店的人实际是知道的，之前采用的方法是改算法，结果没过几天，就被国人破解排名算法又刷榜了，苹果没办法，只好再改算法。然后又被国人破解，苹果只好一边改算法，一边加大惩罚措施，如下架等。然而尽管如此，国人还是会继续刷榜，只是刷的更加“真实”，让苹果感觉不出来。虽然苹果商店还会调整算法，然而拿聪明的开发者刷榜仍是没有办法，苹果商店的算法人员估计已经被国人打败了。
总之，刷榜是什么榜都能刷，免费榜，付费榜，分类榜，苹果商店快被刷死了。
为了给自家的App导流用户，正经的推广方法国人开发者不用，歪门邪道国人却是特别擅长，比如一个app能带来100的自然流量，那么我做100个马甲app就能带来10000的流量。
做马甲App很简单，换个名称和开发者，改改功能，换换皮肤，一个App能做几个，甚至几百个App出来，就是换汤不换药的方式，都传到苹果商店去。
马甲App不仅能导流，也能做测试，还能防止被苹果商店下架，就是一旦其中一个马甲App刷榜被苹果商店下架了，还有其他马甲活着，苹果商店也不知道那个是主力App，哪个是马甲App，当然用户也不知道，只有开发者自己知道。
马甲App的存在后果就是苹果的应用商店，到处都是垃圾App，因为一个App做100个马甲App，几千个App做下来就是几十万个，最后的结果就是把苹果应用商店搞得跟shi一样，垃圾App遍地。
除了刷榜，马甲App等能带来流量之外，还有一个流量来源就是热搜词，就是当用户在点击搜索功能，进入搜索页面时，这个页面会出现一个10个词的热搜词，类似百度的搜索风云榜的前十个词，由于这些词能带来流量。于是乎，也被国人开发者盯上了。
于是研究热搜榜的团队很快出现，推出热搜推广服务，这个服务的效果就是想让自家的app的名字或者关键词出现在热搜榜，可以是第一，可以是第十，总共10个位置，想选哪里就放哪里。
什么是搜索联想词？
就是当用户使用苹果商店的搜索功能搜索某个关键词，如“打车”的时候，会打车和打车相关的联想词语，类似在百度搜索框里搜索某个词还没有输入完毕时，百度搜索会提示一些联想词，这样方便用户的快速输入。
由于这块也是自然排名，于是很快被中国开发者破解了，这一块也能刷了，也能人为作弊了。苹果本来设计用来方便用户搜索，结果又被中国开发者破解人为控制，苹果的算法设计人员看到，估计会被气晕不可。
由于App的评论和星级会影响App排名，还会影响用户下载量，所以这块也被国人开发者搞定，于是刷评论和星级在行业内是公开报价，3块钱一个，想要多少评论，就给你刷多少，不费劲。
除了上面这些苹果商店的自然排名之外，苹果商店的搜索引擎没有啥自然导流的渠道了，有导流机会的搜索算法已经都被中国开发者破解。为什么中国开发者喜欢破解这些？就是因为苹果商店的搜索引擎没有竞价排名。
因为没有竞价排名，所以刷榜、刷热搜词、刷联想词、刷评论、刷星级的中国开发者太多太多，有时候一个榜单，前十甚至前二十，都是刷的，也就是都是假的。苹果的应用商店被中国开发者玩坏了。
这样一想，百度的竞价排名还是很有道理的。
首先看看百度怎么做
下面我们来说说百度竞价排名的原理，百度竞价排名的原理其实很简单，根据字面意思理解就是花的钱越多排名学靠前。在正常的搜索结果中，百度有一套自己的排名算法，不参与竞价排名的网站会按照正常的算法进行排名，参与竞价排名的网站根据某个关键词的出价进行排名，花钱的网站排名在自然网站排名的前面。
比如“那个游戏好玩”这个关键词是热词，购买这个关键词的网站越多，这个关键词的价格就会越高，有的商家出10块，有的出11块，那么当用户搜索“那个游戏好玩”这个关键词的时候，参与竞价排名的网站会根据出价的多少依次排名。当然，一个参与竞价排名的网站出价高，排名高，不一定点击量就高，原因还和参与竞价排名的网站广告语相关。要想做好百度的竞价排名，对文案也需要下一番功夫，这个也就是为什么还有sem优化师这个职位，sem优化师就是主要负责把钱花得更值。
另外，不同的行业，关键词的价格不一样。
具体的规则是，热门行业的关键词价格比较高，冷门行业的关键词价格比较低。
比如和医疗相关的关键词一个价格可能在400元左右，意思只要用户点一下，你账号里就会少400元，医疗的关键词价格之所以这么贵，主要是因为用户通过关键词搜索达成交易的价格太高了。
比如一个患者看一场病可能几十万，所以医院为了获得更多的患者，花几百块买用户一个点击根本无所谓。这个就是百度医疗赚钱的原因，当然医院会更赚钱。
所以说竞价排名很容易解决网站为了获得流量的恶意优化行为，但是竞价排名也很容易引起平台的“唯利是图”的行为，这个也就是后来的“魏则西”事件爆发的原因。其实，要想避免这样的原因出现，只要在医疗方面加强监管，并且对涉及重大生命相关的关键词进行自然排名就可以得到缓解。
Google的搜索排名怎么做？
当然，谷歌搜索的竞价排名原理和百度差不多，只不过谷歌和百度相比，在竞价的搜索结果上，做了更多的优化和区分对待。
比如来自知乎某网友要搜索的关键词是 "吉大就业网"，想找的是学校就业服务中心的官网，百度给出更多的商业广告，而谷歌给出的是【真正】的搜索结果。
通过左百度右谷歌的搜索对比，可以发现，在搜索结果上，谷歌对结果的控制更加准确，而减少了商业利益。
其实，在谷歌CEO埃里克《重新定义公司》的书中，曾提到了谷歌对搜索广告的优化，其中最重要的一条就是不能按照给钱越多就可以排名越高，而是看广告的点击量和成交量，用户在搜索某个关键词的结果后，并不是一定想要看广告，而是更多的了解知识和获取信息，而只有当用户对信息足够了解的时候，才会去点击广告，用户是有一个短暂的知识积累和消费的过程，在这样的思想指导中，谷歌的搜索结果中，更多的结果是先给与用户学习的机会，然后才是广告消费。
总之，谷歌对搜索结果控制得很好，对广告的质量度检测也非常高，并非唯利是图只要给钱就会将结果显示出来，这个也是谷歌搜索引擎的优势之处。
然后回过头再看当下的苹果遭遇刷榜、恶意优化等问题就会迎刃而解，在苹果的眼里，其一直想建立一个公平的系统，但是无奈这个系统总是被国人破解。竞价排名和自然排名，都是利益驱使的结果，在自然排名中，用户只要做好App，做好网站，就能带来更多流量和用户，但是很多创业者并不愿意这样做，总是想投机取巧，所以就产生了恶意优化的问题。
在传统的网站领域，seo是非常流行的，很多网站负责人不专心做网站，却把主要的精力放在seo上面。而在App领域也是，很多人都想快速的获得用户，从而导致了恶意优化的产生。虽然苹果一直在不断地修改算法，防止苹果商店的榜单被人为操纵，但是一次又一次的算法修改，并没有起到多大的效果，因为每次调整算法之后，新的算法就会被破解。所以说，要想改变这个局面，苹果只有推出竞价排名的规则，这个其实也是苹果商店在近10年的发展中的无奈之举。
推出竞价排名后，中国开发者可以按照关键词进行竞价投放，这样越有钱的开发者，获得曝光的机会也就越大，获得的用户机会越多。竞价排名的推出，避免了苹果商店的榜单被恶意刷榜，也会对国内的刷榜产业链带来打击，另外对没有钱的开发者也是一种沉重的打击。
看完了这些，也就对苹果要做竞价排名有所了解。
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