黄金版Watch将在中国大卖就是个坑

有分析师称，黄金版Apple Watch将在中国市场大卖。这明显就是一个坑。欺负这里“人傻，钱多吗？”据悉，美国投资银行Cantor Fitzgerald分析师布莱恩·怀特(Brian White)接受CNBC采访时对苹果Apple Watch智能手表的前景非常乐观，并认为该产品的Edition版将在中国大卖。

显然这位仁兄是被中国庞大的消费能力，以及在海外购买奢侈品的行为给冲昏了头脑了吧？怀特表示，中国可能成为起价1万美元Editioin版Apple Watch的最大市场。只是他没有看到中国八项规定之后，反腐的浪潮一浪高过一浪，如今消费奢侈品的行为是不是那么高涨？就算中国人对奢侈品很向往，也不见得就要花费1万美金购买一个很可能一年之后机要淘汰的智能手表吧？

显然这就是一个坑。一个戴高帽子的坑。怀特还特意强调说：“中国是这方面的黑马。”看来中国大妈们的抢购热情让美国分析师都见怪不怪了？事实上，我们看到，数据分析公司Slice Intelligence拿出了第一份Apple Watch销量报告，指出Apple Watch仅在美国市场其首日预订量就达到100万块，成绩斐然。显然美国人或许更在意Apple Watch？

此外，我们从这些数据中也可以看出，最便宜的Apple Watch Sport系列产品的订单占到总数的三分之二，该系列起价是349美元。而最贵、起价1万美元的Edition系列预订量几乎可以忽略不计，Slice甚至没有在报告中提及明确的预订量。可见老美果然都是穷人。美国人都装穷人，难道富人真的都在中国？

据悉，在表盘的材质上，有近40%的人选择了深空灰铝制表壳，其次有34%的人选择了普通不锈钢外壳，银色铝壳的粉丝有23%，深空黑不锈钢的支持者只有3%。至于18K黄金？依然忽略不计。黄金版或许会成为苹果的一个败笔，毕竟智能手表不是劳力士，收藏价值真的没有那么高啊。除非全球就出限量版的几款。

美国人民似乎更喜欢便宜又实惠的Apple Watch Sport，难道中国用户就喜欢黄金版的Apple Watch，靠此来装一次高格调和品质？还是要炫富不成？

据悉，在香港也有着类似的反响，有香港果粉称，如果有12万她更愿意去买劳力士，比Apple Watch更耐用更保值。值得留意的是，目前已经公布价格的其他国家，包括美国、日本、加拿大，大部分Watch售价都比中国内地低。

当然美国分析师这么看好黄金版Apple Watch在中国市场的销售能力，很大程度还是对中国富人群体以及用户对奢侈品追逐的一种愿望。众所周知，中国加入WTO十年，奢侈品消费市场发展巨大，各国奢侈品企业进驻中国持续扩张，被全球关注。而随着目前人民币升值趋势，欧元贬值现象，中国消费者在国际市场的购买力增强。

有数据显示，2014年，中国消费者76%奢侈品消费发生在境外。这也给全球市场一个印象，那就是中国有钱人太多了，购买能力太旺盛了。这也说明近年来中国海外旅游的人群越来越多，同时因为税收等因素，海内外价格差异造成了很多外出旅游的人更在意海外奢侈品的价格差异诱惑。

来自《中国奢侈品报告》的数据显示，2014年中国人在全球奢侈品消费达1060亿美元，同比增长4%；其中，境外消费进一步扩大，达810亿美元，同比增长超过9%。而汇丰银行发布的一份报告《走遍全球的购物者》显示，全球近1/3的奢侈品被中国人买走；然而，中国人所购买的奢侈品中，有2/3笔交易是在境外完成。据估算，目前中国游客在法国的奢侈品销售中已经有40%的占比，在意大利和英国的占比则分别为35%和25%。

如果以此判断中国用户会更青睐黄金版Apple Watch是否也有失偏颇？毕竟奢侈品的更多用户是女性更多，对于奢侈品的追逐也以包包、首饰、手表等为主，对于消费电子产品，是不是也有那么大的吸引力？十几万的一款智能手表面临着版本更新之后就淘汰的命运，真的有那么多的土豪愿意一掷千金？

 

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作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语）。QQ：15567321。如果想了解作者更多的故事，可以尝试加一下。常年笔耕不辍，坚持，坚守，用一种平实的角度来解读产业和行业的变迁。

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