阿里TBO想做中国的Netflix，行吗？

最近，阿里巴巴已开始在某些渠道的天猫魔盒上测试 Tmall Box Office(TBO) 流媒体视频服务。TBO推广折扣期内，每月费用为 39 元，还有一个 33 元/月的限时抢购价格；108 元／3 个月；365 元／一年，直接包年约合每天 1 块钱。订满一年就能获赠 48 张线下电影票，相当于只花 365 块就能看一年 TBO，还能去电影院看 48 场电影。

土豪有钱

2015年3月阿里投资增持优酷土豆成为最大股东，占股20.7%；

2014年3月阿里购买文化中国59.32%股份，随后将其更名为阿里巴巴影业；

2014年11月阿里创投入股华谊兄弟成华谊兄弟第二大股东，占股8.08%；

2015年3月阿里巴巴购入光线传媒股份成为公司第二大股东，占股8.8%。

另外还有传闻，马云还亲自赴美与多家好莱坞影视制作公司洽谈合作，希望获得美国电影和电视节目的国内发行权，或者针对这些制片商进行股权投资。

这一切，看上去都是在为TBO的诞生做准备。然并卵，从产品角度看。

产品是为场景服务的

TBO的核心场景是用户为优质内容付费。

然而在中国，由于电视的核心职能是宣传，几十年的时间已经让老百姓形成了习惯：电视就是免费的。你说有线电视费？在一般百姓眼里，那其实是机顶盒的售后服务费，尤其是升级到智能机顶盒故障越来越多越来越难用以后。再加上这几年视频网站的熏陶，要形成大规模的付费何其难也。也许会有吧，但只能使金字塔尖的那一点点，估计还不够给版权方塞牙缝的。

我们接着假设内容独家，并且好到用户无法拒绝。

内容来源无外乎两种模式：造和买。

造。阿里投资的这些家上游影视公司缺钱么？他们持续贡献了多少优质内容？这钱投进去，当了股东，无非是获得了“在一堆烂苹果里优先挑一个看上去不那么烂的”权力而已。几年才出一个《盗墓笔记》，靠凤毛麟角不能持续输出的内容，撑不起一个付费模式的天下。

买。优质的海外影视剧，当然有大把的人买单。可是单凭阿里能解决海外剧引进的政策问题么？必须拿到“一季全片”才能提交审核，经过超长时间的审核才能上线，上线才发现内容已经被剪得七零八落，哪一个是靠购买版权就能解决的？你想想还有多少人愿意为这样的内容买单呢？想看的人早就看过了。

希望TBO能做成

阿里想把TBO打造成中国的netflix或者HBO，想法是好的。但这不是企业家短期能解决的问题，倾全公司之力，把大把钱砸到这个产品上，风险是极高的。

特别希望他能做成，因为成功的TBO一定解决了上面的问题，甚至为整个中国中国电影电视剧事业开拓了一片新天地。

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