苹果势好，三星式微，两巨头的不同命运

在iPhone 6之后，苹果和三星的运势开始出现转机，一个在市值突破7000亿美元之后意气风发，一个在业绩下滑的同时难掩颓势。智能手机行业的两大巨头开始走向不同的分岔路。

舆论永远都是恃强凌弱的墙头草，在iPhone 6之前，库克领导下的苹果饱受争议，灵魂丧失之说甚嚣尘上。而今三星发展受阻，唱衰之声又是此起彼伏。在这个以销量论成败，靠故事赢市值的时代，苹果和三星为何会有着不同的命运呢？

智能手机的决定性因素

说苹果是一家科技公司并不为过，但数码产品却只是三星的一部分。尽管如此，二者在智能手机领域的表现依旧成了评判的最大标准。

智能手机行业的惨烈竞争已经不用多说了，三星和苹果当属这场竞争的核心力量，但二者还是有区别的，一个是安卓的主心骨，一个有iOS作为护城河。对于三星来说，虽说已开始重视自家的Tizen系统，对微软的态度逐渐阴转晴，但依旧对安卓系统有着很大的依赖，毕竟Tizen和WP系统仍然部署在中低端机型上。那么三星就不得不面对来自安卓内部的激烈竞争，随着中国和印度的本土手机厂商的崛起，三星的市场策略发生了显著的变化。

从国内市场来讲，在2012年之前三星霸占了中国高中低端的市场份额，而后国内手机厂商开始发力中低端市场，三星依旧占据了利润较高的高端市场。在国产手机厂商逐步壮大，以华为、OPPO为代表的厂商开始谋局高端市场，三星的市场份额被进一步压缩，市场占有率已低于20%，流失了1/3的份额。在印度市场，三星的市场份额在几经波折之后还是稳定在了50%以上，不过印度本土厂商Micromax、Lava势头正猛，小米、联想、OPPO等国内厂商纷纷进军印度市场，但愿三星不会重蹈在中国市场的覆辙。

和三星相比，推出了大屏手机的苹果态势却与之相反。在2014年第四季度iPhone销量达到了7450部，在中国、日本、法国、意大利和西班牙的市场份额持续上升，就连韩国市场iPhone的市场份额也达到了20%。苹果市场份额的增大受影响最大的莫过于三星，以大屏见长的三星无疑失去来了一个重要优势。由于iOS由于安卓的操作体验，且苹果一直深耕于高端市场，新崛起的安卓厂商还未对苹果造成威胁，在同样的环境中有着和三星不同的遭遇。

当智能手机的主要市场向非发达国家倾斜，苹果显然没有向价格妥协，三星则开始适应市场需求推出更多低端产品。当然用一两款机型和一两个季度的销量来断定一个厂商的生死未免太过武断，苹果市值的飙升更多在于苹果所描绘的美好未来。

苹果和三星关于未来的故事

科技行业的沉浮兴衰实在难以捉摸，遥想五年前还是诺基亚的天下，如今却早已隐姓埋名的屈身于微软。对于三星和苹果，尽管今天灯火正盛，想要引得投资者的青睐赢来用户的关注，还必须有关于未来的故事。

对于苹果而言，Apple Watch和Apple Pay可谓是未来的两个砝码，尽管这些其他厂商都已经开始模仿。按照库克的说法是“市场上有那么几样被叫做智能手表的东西，但我不确定你能叫出它们的名字，因为还没有哪款产品改变了人们的生活方式。而在苹果，这就是我们的目标，我们想要改变你们的生活方式”。显然在Apple Pay上苹果也是这么做的。可以说苹果真正的未来在于对硬件、软件及服务拥有设计和控制权，这样既保证了项目的高效运行，也方便苹果本身对用户体验的控制。而这些是三星、索尼、华为等走开放路线的厂商所难以企及的。

三星的未来则更加实际。在手机方面，曲面屏幕可以说是三星的撒手锏，几乎在各类宣传中其曲面侧屏手机 GALAXY Note Edge都被重点强调，一直深耕于大屏交互的三星开始寄希望于曲面屏幕。但用户是否买账似乎还不太明朗。随着手机利润的下滑，三星的目光开始转向物联网。作为一个生产手机、冰箱、电脑、电视、空调等多种电子产品的科技巨头，用物联网的形式将各个产品连接起来，看似来有更大的发展空间。然而不容忽视的，从手机巨头到互联网巨头再到家电巨头都在打物联网的主意，苹果和谷歌也是如此，在培养消费市场和用户习惯上还有很长的路要走。

苹果的未来体现在了苹果的产品理念和模式上，三星的未来则压在了技术和规模上，很难从中评断出好坏出来，但苹果的未来无疑更具有竞争力，三星则存在更多的不确定因素，那么大一盘棋，一着不慎满盘皆输。未来会是怎样无人知晓，苹果和三星的竞争仍将持续。

三星作为安卓悍将在和苹果的竞争中更多的输在了用户体验上，与诺基亚相比，转投安卓的三星从衰落的边缘走向了兴盛。如今三星拥有更多的选择，已经开始向安卓以外的市场探索，除了智能手机，芯片、液晶面板、传统家电等都可以帮助三星实现利润的增长。但一个巨头的真正衰落绝不是由利润引起的，创新的思路和方向的措施才是走向死亡的关键因素。三星在可穿戴设备领域可谓身先士卒，却始终没有足以影响市场的产品，在物联网发展上三星也在积极探索，在手机新技术的研发上，三星更让其他手机厂商望尘莫及。但尽管如此，三星在趋势上都是跟随者，它缺少苹果那种对有用创新的敏感性。

记得李开复在一次演讲中说过，有效的创新才最重要。创新不死，巨头不衰，对于苹果、三星以及诸多的科技企业莫不过如此。

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