微信商业化第二枪，打向谁？

1月25日，随着vivo、可口可乐、宝马三条广告在一片攀比声中刷爆朋友圈，在构建闭环商业生态链的过程中，朋友圈信息流广告的战场终于开战了。

微信商业化第二枪，三支广告带来的行业冲击

如果说移动游戏是微信商业化的第一枪的话，那么朋友圈广告无疑是第二枪。在微信商业化进程的展望时，我们常常用“森林理论”来做判断，从微信新版本的功能布局以及商业化节奏来看，依托微信红包、摇一摇、附近商户等全新的O2O模式当然很重要，但基于微信产品本身的商业潜力的挖掘，才是微信团队考虑的重点。

与关注度相比，微信朋友圈的商业化显得格外低调，“广告”以信息流形式呈现，当用户刷新朋友圈时，广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在朋友圈中。

令人印象深刻的不仅是这三支广告给行业所带来的冲击，移动广告甚至是移动搜索都或许可能会被颠覆。不过朋友圈首批广告背后的品牌含义，或许更值得我们研究。

早在1月6日就有信息爆出，出于对品牌调性以及产品用户体验的考虑，微信团队在筛选第一批登陆品牌时，标准非常严苛，而最终进入首批投放排期的品牌也仅有vivo、宝马、可口可乐三家而已。为何只有它们能参与微信朋友圈广告首秀？双方的合作又给行业带来怎样的启示？

宝马和可口可乐作为国际大品牌，本身就是世界五百强，实力毋庸置疑，对腾讯而言，这样的优质广告主也契合其所标榜的照顾用户体验。而作为国产手机品牌，vivo为何拿到这条广告了？注重互联网营销和准备进军高端品牌的小米为何不去争这个广告？

两难抉择：用户体验和品牌营销怎么选？

无论是vivo还是宝马或是可口可乐，其朋友圈的第一条广告都显得有些普通，普通的就像是来自朋友的一条朋友圈留言，几张图片加上短短的文字，其实对用户的打扰已经被降到最低。而这正符合微信团队在用户体验方面一贯的坚持，也可以让用户更加容易的接受来自于广告主的品牌信息和广告创意。

不少网友甚至发出因为没有刷出广告，而在朋友圈吐槽自己遭到鄙视的自嘲段子。所以说不论这次的广告效果如何，三家公司无疑都赢得了胜利，或许这将成为移动广告的一次教科书般式的成功案例。

社交狂欢散场，朋友圈广告未来将会走向何方？

对微信的第一批广告主来说，品牌实力只是入围的一张门票，更重要的是品牌理念和精神是否能与微信的定位深度契合。三家公司能够从千万广告主中杀出来，关键还是在于微信对其品牌追求以及广告创意的认可。

而另一边，据2014年市场调查公司GWI的报告指出，全球四分之一的网络用户已是微信活跃用户，尤其在16到24岁年龄层中占比更高达3成，堪称“最贴近年轻族群的通讯软件”。微信朋友圈广告潜力无疑是巨大的，一直对商业化小心翼翼的微信，对广告的质量要求相信在初期也会十分严苛，绝不会允许寻常生硬、充斥品牌logo的广告，影响微信最看重的“用户体验”。

但随着商业化进程的加快，对广告主的挑选能否还能现在这般有个严苛尺度，这将很大程度上考验微信对盈利的诉求。而即使，微信能够一如既往保持对广告主筛选的高要求，能否实现精准的个性化推荐这对腾讯来说也会是一个难题。微信广告或许确实会与传统广告不同，feed广告也更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，用算法为用户个性化定制广告。

基于大数据分析的个性化推荐早已经不是什么稀奇的事情，从三条广告的推送精度来说，其实并没有腾讯自己预想的那么精准，一段时间的新鲜度过后，会不会引起用户反感以及如何给广告主呈现效果才是考验的开始，腾讯的算法还有很长一条路要走。

任何社交网络逃不过“始于约炮，兴于炫耀，终于广告”，微信已走过了前两关，终于广告的宿命或许会成为压在腾讯身上的一道枷锁。当所有人看到广告，都不再关注社交本身，而是去讨论“为什么我没收到xx广告”时，这无疑是社交网络的时代悲哀。

雷峰网特约稿件，未经授权禁止转载。详情见转载须知。