他们为什么都选择了投资魅族

阿里投资魅族的传闻终于落地了。2月9日上午消息，魅族科技同阿里巴巴集团联合宣布，阿里巴巴集团将投资魅族5.9亿美元。与此同时，海通开元基金也将投资魅族6千万美元。魅族将共计获得6.5亿美元投资，这也是魅族第一次引入战略投资。

海通为什么投魅族？他已经投了锤子。一般来说，风投不会投资同一行业的两家公司。被投资的公司也不会接受这样的投资。之所以投魅族，魅族也答应了下来，一来，锤子翻身希望不大。锤子的算盘是通过第一波用户获得口碑，辐射，进而打开市场（互联网手机都是这个套路）。毋庸置疑，锤子的第一波用户是罗粉。但是，锤1降价太快太狠，把罗粉们伤得太深，锤2不大可能继续买账。罗粉这个群体不同于一般的偶像群体，消费能力更强，更新换代更慢。所以，锤2的第一波目标客户并未发生根本性变化，人还是那群人，也就是说，锤2获得第一波用户的能力大幅度下降，这也就意味着锤2口碑——如果锤2能够获得口碑的话——的扩散能力下降了。扩散能力下降了，普通用户就会更晚知道锤2的好。这是一个大问题。电子消费领域处于读秒的节奏，扩散慢了，极有可能满盘皆输——相同的配置，锤2的口碑不错，但是普通用户不知道，等普通用户知道了，锤2已经过时了，想来，大家不大可能买一部过时了的手机。二来，海通研究了智能手机，发现大有可为（一家风投不可能不做深入调查就投资）。放眼国内，魅族差不多是唯一的好选择。酷派大神和360在一起了，神奇工厂收了百度的彩礼，华为不差钱，中兴也不差钱，OPPO、vivo的小日子红红火火，一年二三十亿的往家里搂钱。

阿里为什么投资魅族？第一，阿里需要入口。而智能手机是最好的入口。在2014年之前，阿里需要入口是一个脑洞大开的笑话，阿里本身就是入口，2014年之后，入口是阿里必须要考虑的一个问题。电商市场不再是阿里横扫六合唯我独尊。京东崛起了，成为一个够分量的对手，成为一个阿里需要关注的对手。虽然京东的新闻泰半与奶茶有关，更像是娱乐版块的消息，没有淘宝那么高大上，蚂蚁金服、12306什么的，但这并不妨碍京东的增速快。同时京东又有微信入口。不错，微信当下的导流作用有限，但是，一旦找到了关键，那么京东会迎来一次腾飞。此外，就在前几天，腾讯和阿里撕逼。腾讯用铁一般的事实告诉阿里，想借我的道，门儿都没有；第二，推广YunOS。YunOS经过大力推广，还是没有掀起几个水花，合作的厂商也都是草鸡没名的角色，最有名的宏碁还是电脑圈混出来的名声，算不得真神，可就是这么一个角色，也被谷歌棒打了鸳鸯。如今，有了魅族，YunOS就有了一个比较坚实的落足点，能够直起腰来。除了在智能手机上找到立足点之外，阿里另辟蹊径，选择了当下概念正红的智能家居。找来海尔帮手。寄望于智能家居打开YunOS的局面。此时，智能手机最有可能成为智能家居的核心，投资了魅族，就意味着智能家居完整了。

不只是阿里投了智能手机，百度也投了，投了联想神奇工厂。他要应对360的咄咄逼人。如果360获得了30%以上的搜索市场，那么百度就会失去定价权。这是相当危险的一件事情。搜索是百度的根基，而且差不多是唯一的根基。过去，360搜索增长停滞不前，又拿不出新东西，股价一路败退。百度不需要拿正眼看他。如今不同了，周鸿祎选择了互联网手机。表面上看，互联网手机与360风马牛不相及，实际上是在用户选择之前就“帮助”用户选择，这是在觊觎移动搜索，试图在移动搜索取得突破。这个办法是有一定杀伤力且有一定操作性的。性价比是中国消费者最喜欢的东西之一，品牌观念并未深入人心。如果360的合资公司能够提供足够性价比的手机，那么肯定能够获得相当数量的用户。也就是说，360搜索的市场份额还能提升，而且不少。当前，360的市场份额距离30%这个红线只有几步之遥。此外，百度还要考虑到，360的威胁不止于搜索，还有应用分发市场。

三巨头的另外一家，腾讯，没有什么大动作，只有一个测试ROM的消息，还犹抱琵琶半遮面。对于腾讯来说，入口需求并不那么迫切。当下，腾讯一家独大，不论是安卓还是iOS，不论是MIUI还是flyme，都得装QQ、微信，在下一个时代到来之前，腾讯无需担心自己的独一无二的入口地位。之所以加入进来，不过是抱着万一将来用上了有备无患的想法，反正有钱任性又不缺人。万一成功了，也算是意外之喜。

通过三巨头的动作，我们可以看到，移动互联网带来了巨大的影响。腾讯已经完成了向移动的转变，他手里有微信。阿里的挑战是入口地位的降低，这种降低是相对的，原来购物上淘宝，今天，网购的选择更多，最可怕的是，淘宝的口碑在下降。本来，移动对于百度而言不是一个机遇，但也不是一个问题，但是，安卓的出现以及搜索质量差距的缩小给了360以机会。如何顺应、适应移动互联网正在成为经济的新热点。

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