给H5工具浇桶冰水

2014年10月31日，W3C颁布了历时8年之久的H5标准，而微信无疑已经成为中国H5的执牛耳者，2014年最重磅的炸弹之一就是微信开放HTML5（简称“H5”）。实际上接续到今年春晚摇一摇抢红包，微信在企业应用领域的布局已然呈现，H5成了“去中心化、去APP化的移动互联网新生态”的催生剂。

大家在微信上经常看到的那些企业邀请函、调查问卷、广告、长篇大论、甚至新年期间的拜年贺卡等等，绝大多数就是H5的表现，这些都是通过H5编辑器或套用H5模版制作而成，它可以在PC上设计，也可以在手机上制作。如果你觉得这些就已经是H5的精彩那就错了，一切才刚刚开始。H5是把PC体验延伸到手机并且完全超越了PC，可以为什么现在才推出H5的标准？那就是因为移动互联网度身定制的，在全民智能机的时代，H5瓜熟蒂落应声而出。

随即，一场H5工具大战拉开帷幕。作为中国互联网早期建设者之一，笔者对H5还是有清醒的看法，95年时我们用记事本开始写HTM、HTML，一直到现在的H5（第五代HTML语言）。不同的时代有关不同的变化，比如内容的变化，从文字到图文到富媒体。比如载体的变化，从PC到手机。比如从记事本到HotDog到FrontPage到现在Dreamweaver等各种强大的工具。但唯一不变的真理是：内容为王，工具是寇。如果工具能够超越内容而为王，人已然是神！

都说这一二年创业/投资行业是疯狂的一点都没错，H5工具就是一个缩影，现在市场上一个基于上述微信应用体验的H5制作工具竟然可以按近亿估值做天使轮融资，如果创业者太忽悠也就罢了，竟然还有投资人愿意接受，实在是太疯狂了，完全毁三观。

H5工具的商业模式是什么？

首先它就是一个工具，是一个技术门槛不高的工具（千万不要拿什么融了二千万美元的什么H5游戏引擎来比较，那是两个领域的事），要么你开放性让专业人士自由发挥成为一个专业化工具，要么就提供大量模版让普通用户过把瘾。其次盈利模式无非就是流量换广告或无广告工具收费。你还不能收太贵，因为几个月内市场上就有几十家上百家H5工具提供商，所有PC网页制作服务商、FLASH服务商、工作室、个人都可以在一夜间成为H5服务商，都可以成为你的替代者。如果你觉得内容是存在你的平台上所以你就值钱那叫胡扯！内容永远是用户的，你可以做聚合，可以做发行，可那本来就不是工具商能干好的事，更何况你还得花钱做推广买流量呢，你到底是做工具还是做运营？你能把工具和内容运营都做好吗？身边都是狼，你是老虎都得低头慢行呢。

H5开门不到半年，H5工具就是第一个需要被浇冰水的，实际上它和前些年的电子杂志唯一不同的是载体不同，手机与PC体验的不同。但在商业形态上没有任何区别，同样的宿命论。这个领域只有做得最好，没有做得最大，哪怕你能成为微博的技术提供商、哪怕你能成为微信的技术提供商又如何？Windows上这十几年不都嵌着FrontPage吗？So what ？

如果H5工具好好优化制作体验，积极整合资源，想办法给用户提供高附加值服务，作为产业链的一个环节做一下投资组合还是可以的。如果管中窥豹、一叶障目，那创业/投资泡沫中最美丽的一个泡泡就有主了。

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作者为“前海英诺天使基金”管理合伙人张春晖（微信：18081）

前海英诺由陈学军、林森、李竹、张春晖共同创办，侧重于智能类、O2O/P2P类、文化产业领域的早期投资。英诺团队为2014中国十大天使投资人，团队拥有包括游族、德生、握奇、东方道迩、第七大道、美团、E代驾、微盟、纳象、乐蛙等众多成功案例。

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