国产手表厂商，不应盲目跟风Apple Watch

3月9号，Apple Watch终于以完整的姿态被发布了出来，有关功能、配置、续航和定价都天下大白。不管它有多么不尽如人意，又有多高高在上，对于一些还在观望中的厂商来说都是一级强心针，毕竟它们一直在等这一刻，等待苹果的扛起智能手表的大旗，冲到行业发展的第一线上。

之所以都在等苹果，是因为人们普遍相信，Apple Watch不会失败，一方面在于它来自于苹果，又有了时尚与奢侈的概念镀金，再加上对之最买账的中国是销售重点，怎么看也不会落到失败的地步；另一方面则因为这个行业基础还基本是0，谈起失败，也几乎无从参照。

但是，国产厂商现在跟风切入进攻智能手表市场，是明智之举吗？就目前几个迹象来看，答案可能很令人失望。

Apple Watch的努力难以复制

厂商们可能只看到了Apple Watch成功的可能有多大，却没有想过被它撬开的风口里，有多少风能拂到自己。

就好像iPad一样，它所引领的潮流和创造的市场都很巨大，但最后，大头还是被苹果拿走了，你不能说平板电脑市场没有风口，但一个现实是，其它厂商更像是陪跑者，从竞争力层面来谈，来自于厂商自身的更是屈指可数——而数亿级的平板电脑市场尚且如此，更别说是比平板电脑还要小众，而且还没有开化的智能手表了。

而且，Apple Watch有它的特殊性，它要从瑞士传统手表厂商的虎口里抢夺市场，因此它从团队、宣传、定位和渠道上都围绕着时尚和奢侈的概念在打造，而不是以一个单纯的消费电子产品，但其它厂商却不一定有这样的能力，至少短时间内是做不到的，因为运作品牌和概念的难度太高了。相比较起来，甚至瑞士传统厂商倒推智能手表市场都比消费电子厂商的进击要容易的多。

Apple Watch并没有解决根本性的问题

很多人只看到了Apple Watch引发的关注度，却忽略了到抛开品牌和概念上的优势不谈，其实Apple Watch对于真正产品功能上的改变还是很有限的。

就现阶段来看，Apple Watch走的也是行业的“老”套路，大部分也只是把一些原本手机做的事情挪到了手表上，并不能形成什么单独的竞争力，健康功能的丢失，还有昂贵的售价更是羁绊。Apple Pay虽然算是一个亮点，但也要经过iPhone的验证才能使用，远程车钥匙？还要看和汽车厂商间的合作，以及要考虑安全性的问题。如此一来，至少第一代Apple Watch本身是前瞻性更多，但革命性有限的。

这在让竞争对手们松了一口气的时候，也多少有点让人沮丧，难道智能手表行业就只能这样了吗？事实上，这并不能怪苹果，决定性因素更多还是由于行业发展的不到位，例如电池续航无法突破、柔性屏无法规模商用以及语音识别和人工智能还不够成熟，而等到这些问题都解决了，阻拦在厂商面前的创新之路也就自然成了通途，也就是说，真正的问题还在于时间。

国产厂商没有一个生态圈

其实，手表搞移动支付，搞远程汽车解锁等等等等，本质上都是没有难度的，主要的问题在于如何地推，苹果执行的是一言堂，它也有资本和号召力让用户埋单，也就能让厂商纷至沓来展开合作，但对于其它厂商来说，则没有这么容易，甚至很有可能是一家手表厂商和一家汽车厂商挂钩，诸侯分家。

那么有人说了，谷歌肯定会出面牵头搞定这些制式标准之类的问题，便于所有Android Wear都可以统一执行，但要注意的是，无论谷歌怎么搞，和国产厂商也是没有关系的，因为Android Wear在国内是瘫痪的，甚至比这个还要严重的是，谷歌甚至不允许对任何中国企业释放Android Wear代码和支持Android Wear的芯片。前不久华为高调发布旗下首款智能手表Huawei Watch的销售地无缘大陆本土，就是因此原因。

当然了，你也许会说，现在市面上除了谷歌以外，还有三星的Tizen和LG的Web OS，国内也有百度的Watch OS和出门问问的Ticwear等等，甚至像Pebble那样用嵌入式系统FreeRTOS也不是不可取，但问题是，上面这几家谁又能有足够的推力，来建设自己的智能手表生态呢？要知道，即便是苹果和谷歌，也要靠着恩威并施的手段才能推动生态发展一小步，而上述这些企业，无论是参照它们在同类业务上的表现，还是论资排辈，都不如苹果和谷歌。

而厂商们要想自己做，也同样道阻且长——总的来说就是一句话，最好用的国内用不了，用其它的和自己开发，又都不是一朝一夕的事情。而没有生态，就算能够凭低价和风头抢到用户，到头来还是白搭，只能沦为一个贩卖廉价通知器类硬件的厂商而已。

小结

综上，目前国产厂商还是不应盲目跟风Apple Watch而冲向智能手表市场，因为这并不是像当年智能手机市场那样有那么大豁口的局面，而是一个非常狭窄的路口，需要等待用户习惯、消费心理以及本体行业都发展到一个成熟阶段才能正式开闸。

但其实这也不全然是坏事，毕竟留给了厂商足够多的时间去锻造自己，以可以避免像当初智能手机市场里那样，不仅被苹果这样的顶级公司遥遥甩在后面，就连后入场的小米也足以为其榜样。

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