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| 本文作者： 三金金金 | 2015-06-14 15:59 |
北京时间2015年6月9日的半夜，WWDC 2015苹果开发者大会如期召开，像往年一样，朋友圈里又多了一群晒通宵看直播的开发者和苹果粉。
一位朋友在第二天早上告诉雷锋网编辑：
“我被昨天晚上的WWDC坑了——本来已经困得不行，到了One More Thing的环节，我立刻抖擞了一下以为要发什么新玩意儿，没想到一个Apple Music也说了半个小时，什么鬼。”
在当晚的WWDC之后，苹果官方发布了三款Apple Music的介绍视频，并公布了更多细节内容。
定位为一款流媒体音乐服务，Apple Music每月费用为9.99美元，前三个月免费，主要具备以下5个功能：
1. For You：For You来源于Beats Music（2014年5月苹果花了32亿美金收购Beats）的音乐推荐服务，能够基于用户场景推荐音乐。
2. New：新歌和榜单推荐，囊括了iTunes和Apple Music上最受欢迎的歌曲和视频。
3. My Music：用户在iTunes和Apple Music听过的及下载的歌曲，可以离线收听。
4. Radio：全球电台，包含Beats 电台和6个Apple Music音乐广播频段，在洛杉矶、纽约和伦敦等100多个国家和地区进行全天候播放。
5. Connect：社交属性很强，歌手可以直接入驻Apple Music，发布最新单曲、幕后花絮照片等，与歌迷进行互动。加拿大说唱歌手Drake刚刚在今年的WWDC上宣布将通过Connect发布自己的新专辑。
QQ音乐的工作人员Oscar向雷锋网介绍，通俗地说，Apple Music的产品功能类似于QQ音乐和喜马拉雅FM的结合体；Connet的概念，类似于大V艺人的微博。
居然花了半个小时讲Apple Music，音乐对Apple真的有那么重要吗？
动静科技的CEO王众（目前围绕“声音”进行主题创业，曾任香港凤凰URadio音乐统筹）告诉雷锋网，苹果一直非常重视音乐市场。此前苹果曾经改变过音乐市场的格局，不过尽管近两年也持续发力，但是一直没有找到新的爆破点。
2001年，iPod的出现一举颠覆了便携MP3播放器的市场，并使得iTunes成为数字音乐市场的重要渠道。2013年，iTunes总计卖出250亿首歌成全球最大音乐发行平台，苹果通过它捆绑了8亿张信用卡，积累了大量的付费用户。
苹果公司想要推出独立音乐App的动静一直不少。2013的WWDC大会上年，苹果展示了iTunes Radio，本想把它打造成独立的应用，但是由于与大音乐唱片公司之间的授权协议未谈拢，最终计划流产；次年苹果收购了专注耳机和音乐服务的品牌Beats，同年Beats Music多次被提携，但最终为今年的Apple Music做了“幕后英雄”。
来自虾米音乐的闫超也认为，尽管iTunes在美国非常有影响力，但是它付费下载的模式已经行不通了，Spotify的流媒体和Pandora音乐电台成长势头很猛，抢夺了很大的市场，因此苹果希望以Apple Music在音乐上扳回一局。
不过在此问题上，Oscar给出了不同的见解。Oscar认为，从目前的财报上来看，音乐一点都不重要，但是反向来看，服务类成本低，收益高，而且涉及到内容产业，这些元素在美国本土极为推崇，带来的结果将会是资本市场大把的反馈。而且，苹果现在的现金储备过于充沛，所以势必需要有创新点来给董事会和资本市场交代，不可能一直将这么大的现金流专注的硬件上老调长谈。
Apple Music影响力几何？
Apple Music的历史意义很突出，它是苹果第一个独立的商业化App（iTunes和App Store是综合的商业体系），而且将跨Android和Windows平台。
王众向雷锋网介绍，就功能而言，Apple Music缺乏独创性和突破性，只是将此前所探索的方向做了一次全局整合。但有一点值得关注：Apple Music并非像iTunes一样只能在OS X、iOS上运行，而是同时支持Android或其他平台，配合CarPlay等车载系统，大大增加了应用场景，给苹果拓张市场创造了可能。
不过也有业内人士在接受雷锋网采访时表示，他并不看好Apple Music，就产品服务和市场占有率而言，它想要撬动Spotify和Pandora的份额还是很难的。苹果之前的iWork也说要发布跨平台版本，最终也是不了了之。
和预想一样，Apple Music公布的首发100多个国家地区中，并没有中国大陆。设想如果Apple Music进入大陆，每月60元，用户会买账吗？
Oscar分析，如果按照现在的模式，Apple Music几乎没有可能进入中国，即使能进入，在国内和现有的音乐格局竞争，Apple Music可以提升的市场份额也非常小，甚至没有任何优势。
首先，中国用户几乎没有收听正版音乐付费的习惯，而Apple Music的收费又过于高昂。
这一点，雷锋网编辑也找到了数据验证。近期腾讯发布的《音乐产业发展报告（2015）》中披露，在盗版产品的挤压下，我国音乐版权方收益仅占全部产值的2%左右，这一数字在发达国家如欧美、日韩占比为70%至90%。除了用户的消费习惯，音乐网站间的恶性竞争也使得音乐下载收费无法正常推行。
再者，在国内，音乐服务商的版权意识越来越强，纷纷砸重金进行全版权化曲库的建设，版权之争高发，Apple Music在内容方面会受到巨大的限制，换句话说，苹果很有可能买不到版权。
Counterpoint的分析师Neil Shah指出，在亚洲，定价需要接近于免费，或者2-5美元的月费才可以接受。
不过也有传言称，Apple Music无法进入中国有可能是内容审核受阻。总的来说，Apple Music进入中国的概率很低，即使进入可能也不会对大的格局产生影响。怪不得，雷锋网在采访国内多家音乐服务商时，对方都表示，对此事了解并不深入。
不过，如果进入中国，你猜中国用户会不会看到那行熟悉的字：
“对不起，此内容无法分享至*信。”
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