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“在电视机行业，技术路线失误是灾难性和无可挽回的。”海信激光影院事业部负责人高玉岭，喜欢从技术演进的角度，解释为什么这家中国电视巨头押注投影电视。
他说的技术路线，主要是指 OLED 和激光投影的“下一代电视”技术之争。这两项技术各有各的优势，各有各的问题，也各有各的拥趸。相同之处是，都处在技术发展的早期阶段。
海信押注激光投影。高玉岭的核心逻辑是，激光投影电视从物理原理上讲，发光、成像和显示，这三个核心流程是分离的，“全世界各个厂商可以为这个技术做出不同的贡献。”三个核心流程“发光、成像和显示”，分别对应这项技术的激光器、光成像芯片以及超短焦镜头这三个核心组件。
他认为，LCD（LED背光）技术发展到今天的巅峰状态，正是得益于面板和背光是分离的，面板企业可以在分辨率、开口率、透过率等指标上改善画质，而背光企业则通过多分区技术、量子点技术改善画质。“LCD技术有两个轮子”。
而 OLED 技术则是把发光、成像和显示这三个核心流程放在一个地方，就是单一的像素点上。从原理上分，OLED是三项合一的。高玉岭说，把更亮的任务，对比度更高的任务，颜色更鲜艳的任务，结构更精密的任务完全交给这样一个像素点是危险的。同时，因为无法让更多公司参与到技术的发展中，所以 OLED 技术是缺乏产业活力的。
基于此，高玉岭认为随着技术的发展，投影电视进家庭是大势所趋。“激光投影电视会成为现有电视市场的颠覆者，无论用什么样的态度对待它都阻挡不了技术的影响力。”
实际上，超大屏电视是激光电视的关键市场突破口。因为 LCD 电视（市场上也称为 LED 电视）做到 75 英寸以上，甚至超过 100 英寸的成本非常之高。举例来说，乐视在发布会上展示的 120 英寸电视机售价达到 50 万元。按照业内人士的说法，乐视这台电视噱头成分很大，根本就没准备量产。
根据市场研究公司中怡康的数据，中国市场 75 英寸及以上产品，今年销量预计 6.6 万台，明年 23.3 万台，后年 65.3 万台。海信集团总裁刘洪新称，“超大屏市场虽然当前的销量不大，但未来增长速度会非常快，我们想占据大部分市场份额。”
海信推出了 88 英寸、100 英寸（未来打算推出 120 英寸的）的激光投影电视，售价分别是 4 万元和 7 万元，不到同尺寸 LCD 电视售价的一半。
高玉岭认为，激光投影电视在这个尺寸区间，是具备明显价格优势的。更重要的是，光学器件占据了激光电视超过一半的成本（LCD电视成本主要在屏幕），而激光器和光学成像芯片都是半导体芯片，未来的发展会服从摩尔定律，未来的降价空间也会服从摩尔定律。
激光投影电视有个难以回避的问题。与背光的LCD电视、自发光的OLED电视相比，投影会受到环境光的影响——想想电影院里黑漆漆的观影环境就知道了。也就是说，在光线良好的家庭客厅里，投影电视的画面质量会受到影响。在专门搭建的暗光环境家庭影院中，投影电视才能完全发挥其威力。
这里说的激光投影电视，与市面上廉价的“投影机+电视盒子”产品不是一回事。海信内部将后者称为“小微投”，他们认为这类产品“确确实实还不是一个电视产品，完全不符合电视技术规格，也完全不符合消费者几十年建立起来的，在家庭里面收看电视所需要的画面质量”。
高玉岭承认，目前激光投影电视除了“亮度”，剩下所有指标都是按照电视规格来做的。从原理上讲，怎么将被动发光的投影电视“流明”与主动发光的“尼特”对应起来，业界还没有形成统一的标准。但他表示，自己并不担心这个问题，因为目前亮度还不够是因为光源特别值钱，当光源价格降到今天1/10的时候，任何亮度都不成问题。他说，已经看到光源昂贵的问题，现在正在慢慢转变。
目前海信激光电视采用的亮度规格是 3000 流明。高玉岭称，“放在客厅环境之下，如果没有严重的环境光影响，它的画面质量效果还是非常好的。”
一种观点认为，未来OLED与激光投影电视是共存的，前者适合 80 英寸及以下的电视，后者适合 100 英寸以上的“电视”。谁能占领更多市场，要看哪边技术发展更快。
但有意思的是，如果你了解过“等离子”电视的兴衰史，就会明白，电视产业并不总是更好的技术赢得市场。还会有很多变化发生。
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