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| 本文作者： haoxiaoru | 2016-02-03 17:15 |
“2013年，我们小米电视一代蹭了小米手机3的发布会，2014年二代又是和小米平板一起发布的，大家注意力都被手机和平板吸走了。”小米电视业务负责人王川，在近期举办的年终媒体答谢会上宣告，小米电视将启用独立的市场部门，2016年加大在产品推广上的投入。
在此之前，手机和电视等业务由小米统一的市场部负责。由于手机业务的绝对强势地位，电视自然很难获得同等重视。参加当晚小米电视答谢会的媒体以家电圈为主，明显不同于小米手机以科技圈为主的氛围。沟通中，王川说之前怠慢了大家，并且介绍新加入的小米电视传播负责人和团队给媒体认识。
刚刚在微博上发了4篇长文回应乐视TV的戴青松，是小米电视副总裁。他告诉雷锋网，小米电视2015年的主要目标是布局全尺寸和技术创新，目前已经基本完毕。根据雷锋网的统计，小米目前在售的5个尺寸都是2015年新发布的，涵盖40英寸、48英寸、55英寸、60英寸和70英寸。“在分体式和极超薄、金属机身等方面我们通过自主研发大幅度降低了成本，把原应用于旗舰机型的工艺实现了高良率，所以让普通人也用得起旗舰级产品。”戴青松讲道。
风格务实的小米联合创始人王川，在公司内外都被认为是产品狂人，他曾经评价第一代小米电视“在及格和不及格之间”，第二代电视“这次及格了”。答谢会上，王川开口讲的第一件事，是小米从供应商处得到的消息，三星和索尼开始拆解小米电视了。王川说：“以前三星只会拆解研究索尼和LG的电视，现在小米也成为它的重点研究对象。”得到同行的认可，对这个产品狂人来说，满足感甚至比销量大涨更多。
2015年年中，小米电视2S发布之后，王川带领记者参与了一场与国内外主流友商电视画质对比的盲测，并且参观了小米耗资百万建立的声学实验室。时值小米宣布从背光模组大厂瑞仪光电挖来了大牛，从2S开始自主研发背光模组。年末，将主机和音响结合在一起的分体式电视问世。戴青松说，“音效是小米电视3做分体的初衷。兼顾超薄和音效，说实话我们还做不到，世界上也没人可以做到。目前为止，分体是唯一的解决方案。”
小米没有公布2015年全年电视销量，但是2015年7月接受媒体采访时，王川称上半年的销量已经超过去年全年销量。另外一个可查的数据是，根据小米官方公布的2015年双11战报，电视销量是6.6万台，与前一年相比销量翻番。2014年，当小米只有一款电视的时候，它拿下了该尺寸段的双11智能电视销量冠军。一年之后，能在单品销量上与小米抗衡的公司中，又增加了一个来头不小的微鲸。
某种程度上说，在电视内容上的玩法，微鲸和小米有相似之处，他们都不直接拥有内容，但投资入股了视频网站和影视公司。负责小米内容的陈彤也觉得微鲸在内容上的做法不容小觑。“我们现在的问题是内容入口太小，在电视上就那么一小块，内容呈现的方式要改进，”陈彤说，“小米视频内容的商业模式是聚合，2016年另一件最大的事是推出年费会员，将几大视频平台的VIP会员融合成一个。”
目前，小米聚合了牌照方 icntv（未来电视）、GITV、芒果TV、华数TV等多个平台的内容，但每家都需要单独的VIP账户，才能观看所有付费内容。这也是小米电视被用户诟病最多的地方。陈彤透露，跟几家平台的谈判涉及到复杂的版权和分账问题，但小米基本上已经搞定了，超级会员年费不会太高，“二三百块钱吧“。如果真是这样，小米电视在内容的数量上会更有吸引力。2016年，小米在内容上的动作也是非常值得期待的。陈彤看似不动声色，实际上运筹帷幄之中。
回头看，不像手机那样受到关注，对小米电视来说或许不是什么坏事，他们有时间以挑战者的姿态壮大自己。
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