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前几年Android应用市场百花齐放的风光已经不再。
2015年，聚焦在百度手机助手、360手机助手和应用宝上的竞争几乎已经白热化。年终，百度手机助手表示已经拥有超过6亿用户，月活达1.5亿；360则在官网注明，用户已经超过8个亿。声势偏弱的应用宝，还在闷声通过腾讯系的产品探索未来的可能性。
在看似瓜分鼎峙的应用市场，正在悄无声息的发生巨大变化。
某应用商店的负责人M介绍，尽管应用分发市场已经被基数巨大的三雄割据，仍有巨变的可能。这个观点从2012年起就在被不断的重提，但在2016年，它即将变成现实。
数据也在佐证这股趋势。艾媒咨询发布的《2015 Q3中国手机应用商店季度监测报告》显示，尽管第三方手机应用商店活跃用户规模已达4.36亿，且用户占比高达54.4%，但与2015年的前两个季度相比仍然有所下降，而手机厂商预装的应用商店占比却有了较大幅度的上升，已达29.8%。
第三方应用市场的增长，主要包括自然下载、预装以及代理手机厂商应用商店运营权三种形式，后两种正在急速萎缩中。看到了应用市场潜在的可观利润，一众国产手机厂商正在逐步收回运营权，转而自己搭建和经营应用商店。M预计，第三方和手机厂商应用市场的份额将从目前的7：3，变成5：5。
360手机助手的负责人陶伟华也告诉雷锋网编辑，新一年，百度、腾讯、360在忧虑和斗争的，不再单单是彼此，更是智能手机厂商势力的崛起。他们掌控着硬件，优势明显。
某手机行业的分析师告诉雷锋网编辑，手机厂商杀入应用商店市场并不令人意外。伴随着智能手机出货量的稳定甚至减缓， 要寻找下一个盈利点，摆在手机厂商面前只有两条路：提高硬件价格，或者靠软件赚钱。前者显然不可持续，于是应用市场这个技术门槛低、用户基数达到一定规模就稳赚钱的生意，天然的成了连接软件和硬件绝佳的桥梁。
当你的手机里已经自带应用商店时，什么情况下你会再下载一个同类应用呢？答案是：在这里找不到想要的应用时。早年，虽然厂商也有自建应用商店，但是重视程度不够导致用户体验很差。最近一年各家纷纷加大投入，用户需要的大部分应用和游戏都可以在自带的应用商店得到满足，进而加剧了对第三方应用市场的威胁。
作为移动互联网的新入口，掌握了应用商店就掌握了流量，就离钱更近了一步。酷派副总裁曹井升曾表示，酷派3年前开始这个业务的研发，目前已经组建了超过100人的团队；2015年年底，联想发布其新移动互联战略：应用商店“乐园”，杨元庆称，首期投入1亿元，后期会有更大规模的资金投入，联想将倾集团之力发展移动互联网，扶持“乐园”。
魅族已经率先的尝到了甜头。2015年底魅族的年终沟通会上，魅族副总裁杨颜公布，魅族Flyme注册用户突破3000万。同时，魅族应用商店总下载量超过100亿，营收能力同比增长12倍。
除了这些我们已经知晓的品牌，智能手机自营应用商店的阵营还加入了Oppo、酷派、天语、金立、HTC等。
相比第三方手机应用商店巨额的推广成本，智能手机相当于每卖出一台手机，就增加了一个用户。2015年，华为宣布该年全球智能手机出货量超过1亿台，其中中国市场占到7成；魅族一口气发布了6款新品，出货量增加了350%，达到2000万；小米在前三个季度卖出了5320万台手机，MIUI的全球联网激活用户超过1.5亿。这每一台手机背后，都是一个应用商店的布局。
多位开发者告诉雷锋网编辑，他们在上架App时，对第三方和手机厂商的应用商店并没有明显的偏好，不过手机厂商在两个方面表现出了优势：一是根据手机的品牌调性，手机厂商触达的用户更精准；其次，根据机型适配的App，表现更加稳定。
除了以完善内容做进攻之外，对于想要钻进手机的其他应用商店，智能手机还有自己的防守。
业内人士告诉雷锋网编辑，APP都是搭载在底层架构上的应用层，这意味着APP要受到底层系统架构的管理；目前国内手机厂商纷纷推出自主ROM，也就有了更多的权限，如此一来，手机厂商可以借此“洗”掉一些第三方应用市场的用户。
以小米应用商店为例，最基本的办法是，当你在手机上以非小米应用商店的任何途径下载应用，手机会在该应用安装时跳出警示界面，称该应用可能存在安全隐患，然后提供一键跳转小米商店下载。
再直白一点，干脆在自家应用市场里屏蔽竞争对手。目前，在华为、vivo和金立手机自带的应用商店，已经无法搜索“360手机助手”、“百度手机助手”、“豌豆荚”、“应用宝”等第三方应用。再进一步，如果你通过wap端的应用商店下载了这些应用，也有可能根本装不上，或者装上也打不开。业内人士介绍，这是手机厂商在出厂时就动了手脚，为了规避监管，按照一定的比例（比如每10台手机有2台装不上）给系统底层动了手脚。
应用商店的同质化严重是不争的事实，如何打破这个局面？
应用宝先是拿出老本行“社交分发”，无奈持续拉动力不明显，雷锋网获悉，应用宝现在正在市场以每个5元的价格进行预装，欲用钱砸出市场来。
2015年的最后几天，360手机助手和百度手机助手都发布了新的品牌策略作为下一步的进攻。百度冠名跨年演唱会，强化“年轻化”和“娱乐化”的定位，而360手机助手签下了新的品牌代言人TFBOYS，发布“乐次元计划”，计划把应用商店变成Shopping Mall，吸引95后和80后两大用户群。两家都把视野投向了热爱新鲜的年轻人这块处女地。
当雷锋网编辑问及360手机助手“乐次元”的详细转变，其负责人陶伟华并没有明确的解释，因为忧虑“说的太清楚竞争对手跟进太快”。不过可以明确看到的是，“粉丝经济”的外衣下，360手机助手的新版本已经发生了很大的变化，从分发App向分发“内容和服务”转变。1月5日，360公布新版本上线1个月，已经吸引了200万的下载量。
相对于正在埋头耕耘应用市场本身的手机厂商，360似乎又前进了一步。不过雷锋网还获得爆料称，阿里正在整合PP助手和淘宝应用商店，2016年将砸重金抢夺市场。果然啊，BAT少了谁都“不行”。
“山雨欲来风满楼”。今年的应用市场呐，可能要热闹起来了。
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