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TCL雷鸟海外入局新赛道, BrowseHere TV浏览器与微软等巨头竞逐

本文作者: 徐陟   2024-11-07 18:06
导语:老牌硬件企业,海外开辟新赛道,TCL已经不只卖电视和手机了……

“风起于青萍之末,浪成于微澜之间。”随着全球化的浪潮汹涌而来,企业出海已成为不可逆转的趋势。

TCL创始人、董事长李东生就曾在谈及中国企业“出海”这一热点问题时表示,“中国企业全球化已经是一个必答题,不出海就可能要出局。”

回顾中国企业的出海历程,从40年前,打开通向世界的大门,中国企业开始下水试航,到40年后,中国出海企业成推动全球经济发展的新动力;从服装、家具、家电“老三样”,到新能源汽车、锂电池、光伏产品“新三样”,中国企业出海品类也是日渐丰富。

近年来,除了“新三样”的成功出海,还有一些企业在其他领域同样表现得非常出色。例如软件应用。

作为科技领域中最早一批出海的企业,同时也是中国最具世界影响力的老牌企业之一,TCL25年的全球化战略堪称中国企业出海范本。近日,TCL实业旗下的雷鸟科技紧跟整机发展战略,推出的BrowseHere TV浏览器,已在海外市场中站稳脚跟,赢得了一席之地。

据官方数据显示,截至今年9月,BrowseHere 总下载量已达1400万+,月活跃用户突破900万大关,并以13.7%的月增幅逼近千万MAU。平均每100户海外电视家庭中,有2户使用BrowseHere,日均使用时长达70分钟,为谷歌应用商店TV浏览器评分第一。

TCL雷鸟海外入局新赛道, BrowseHere TV浏览器与微软等巨头竞逐

无心插柳中“长出来的业务”

谈及BrowseHere TV浏览器诞生的初衷,TCL实业副总裁、雷鸟CEO李宏伟在接受媒体采访时表示,BrowseHere是由零开始,从内部长出来的业务,一开始并没有太多关注,而能有近千万月活,也是企业无心插柳的意外收获。

他向记者解释,目前全球TV浏览器市场比较小众,相较于千亿美金级的整个浏览器市场,TV浏览器可能只占10%左右,因此专注于TV浏览器的品牌并不是很多。加上当前TV浏览器的生态和使用体验并不像手机和PC一般成熟,虽然有部分电视机厂商在做,但给用户的体验感都不是很好。因此,雷鸟团队瞄准契机,在深挖用户需求的基础上,两年时间,在海外市场创出了一片自己的天地。

“尤其是我们的团队很优秀,洞察到用户需求,看到了市场的空白,非常快速地进行迭代,在技术上得以领先,从而获得了非常快的成长。”

李宏伟告诉雷峰网(公众号:雷峰网),目前,BrowseHere海外市场已经广泛覆盖拉美、东南亚、东欧等主流地区。对比SONY、Hisense等硬件厂商的TV浏览器,BrowseHere 在用户规模和产品口碑上处于领先水平;对比microsoft、Brave等已有多年经验的互联网巨头衍生的应用产品,BrowseHere 在月下载量等绝对比值维度也不落下风。不仅如此,BrowseHere TV浏览器的商业潜力也日渐凸显。自2023年开启商业化运营后,23-24年广告流水呈指数增长,其中,2024年前三个季度同比收入增长了8倍。而且,除BrowseHere外,雷鸟科技在海外还布局有流媒体平台应用TCL Channel在内的其它广告容器。目前,整个市面上都开始接受TCL软件内容上的广告资源。

对于现有的成绩,李宏伟坦言自己比较满意。“我们就几个人的团队,几乎没有花一分钱的推广费,得到了近千万的月活,还是一个比较难得的数字。”

TCL雷鸟海外入局新赛道, BrowseHere TV浏览器与微软等巨头竞逐

(TCL实业副总裁、雷鸟CEO李宏伟)

聚焦观影需求,强化海外本地化运营

无心插柳是企业灵活应变、勇于尝试的结果,能在海外市场获得较快成长,另一方面也与自身的积淀和对内容的打磨分不开。

BrowseHere高级产品经理陈智超在接受采访时表示,浏览器是一个很重研发投入的基础设施,强大的技术支持是轻量级团队无法完成的,BrowseHere的团队只有几人,正是得益于TCL集团为雷鸟科技核心技术团队提供的技术支持,才有了BrowseHere的快速发展。

另一方面,在产品的功能设计上,BrowseHere也非常注重基于对用户的需求进行产品打磨。在本地化运营的战略下,BrowseHere专注用户的观影体验,在智能内容推荐、语音输入、原生播放器、屏蔽弹窗广告以及自动AI匹配和检测字幕等多方面进行优化和提升。

TCL雷鸟海外入局新赛道, BrowseHere TV浏览器与微软等巨头竞逐

陈智超以拉美市场为例向记者进一步解释,在拉美、巴西等地区,因用户对体育赛事需求强烈,BrowseHere就能够在用户打开网站观看视频时自动切换到足球赛事的直播模式,而这种对本地市场的细致洞察是目前市场上其他TV浏览器所没有的。

除此之外,针对拉美地区一些国家电视设备比较低端的问题,雷鸟团队会将BrowseHere体积缩小到竞品的1/10,以满足部分用户低端设备的需求;在做内容推荐时,雷鸟团队会花半年时间去做本地化的自动联想,在全球的媒体信息部中进行筛选,匹配当地的热门电视剧,以便用户有更好的检索体验。

“正是这些细节,让用户使用电视浏览器更轻松;操作成本越低,用户就越习惯于在BrowseHere上消费网站和内容,”陈智超如是说。

TCL雷鸟海外入局新赛道, BrowseHere TV浏览器与微软等巨头竞逐

基于BrowseHere当前在海外市场的表现,李宏伟给团队设定了月活3000万的目标。“一个是新用户的激活;一个是提升现有用户的留存时长,并把其活跃度变高。”他表示,虽然目前TV浏览器的市场规模不大,但随着智能电视的兴起,TV浏览器的市场需求有望持续增长。

在他看来,TV浏览器有比较好的商业化基础,尤其在付费习惯较好的海外地区,有着巨大的商业化潜力。未来,BrowseHere或将面对Microsoft、Brave等互联网巨头的压力,但依托自身的技术优势和对本地化市场的深入洞察,BrowseHere也不会惧怕任何挑战。“历史长河里有许多璀璨的明星,他们虽然非常耀眼,但盖不住未来新星的光芒!”

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