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| 本文作者： 李菁瑛 | 2019-11-29 18:14 |
丁磊怎么也不会想到，2006年，从主攻搜索引擎市场失利后被迫转型做词典的网易有道，数年后摇身一变，作为首个独立上市的子公司，成为庞大网易体系下的“香饽饽”。
如果说网易有道的上市是“无心插柳柳成荫”，不如说是丁磊的教育梦终于开花结果了。
长期以来，丁磊对教育一直情有独钟。除了在两会提案上多次谈及教育话题，希望用科技改变教育不公平的现象；在公开场合，人们从丁磊口中听到谈及次数最频繁的，“教育”绝对可以算一个。
当然，作为网易教育业务的一号种子，“网易有道”一直备受青睐。
2018年年底，中青报的一篇报道《这块屏幕可能改变命运》，引起了巨大的反响，丁磊看后，当即在朋友圈表示，将拿出1亿来支持网络直播教育。
今年年初，丁磊在第一季度的财报电话会议中所提出，将“游戏、电商、教育、音乐”作为网易的四大战略部署，这也是教育首次被列为集团层面的战略之一。
他这么说了，也确实这么干了。
今年3月，网易集团将杭州的教育事业部与网易有道合并，教育事业部的网易云课堂、中国大学MOOC等产品，统统并入了网易有道麾下。
今年第三季度，网易宣布，将电商、音乐业务合并列入创新业务板块，与之相并列的板块是在线游戏和网易有道。
至此，网易有道在集团的“番位”上升到了一个新高度，教育业务也肩负起网易下一阶段增长点的重任。
今年10月1日，网易有道在纽交所提交招股书，成为网易旗下首个独立上市的子公司。
网易有道上市现场
如今风光无限的网易有道，一路走来也是十分传奇。
2006年，国内搜索引擎市场正猛烈崛起。网易顺势推出了“网易有道”，主营业务是网页搜索。然而，被寄予厚望的搜索业务却并未成气候。2007年，时任有道CEO的周枫，听取了网易内部一个程序员的点子，推出了词典业务。谁知，无心之举的词典业务却成了有道的救命稻草，将有道从生死的边缘拉了回来。
2007年9月，有道词典作为国内第一个基于搜索引擎技术的互联网词典正式上线。在搜索技术的加持下，有道词典很快脱颖而出，迅速走红，并为有道积累了大量的用户基础和品牌口碑。此后，有道便像开了挂一样，一路狂奔。
2011年推出笔记应用“有道云笔记”，现用户量已超过5000万。
2014年，网易有道宣布正式进军在线教育领域，推出了有道精品课，课程品类包括 K12、语言培训、公考等各个领域。
2016年，周枫公布了“同道计划”，有道宣称要在未来两年内，投入5亿孵化20个教育工作室。这一战略使网易有道从单纯的工具业务正式迈向了在线教育业务。
经过5年的发展，在线教育已经成为网易有道核心营收业务之一。
现如今，网易有道形成了“工具+教学内容”两大产品矩阵。工具方面，以有道词典、有道云笔记为代表；教学内容方面，有主攻K12的有道精品课，主攻在线职业教育的网易云课堂，主攻高等教育的网易公开课，还有在线慕课平台中国大学，以及有道数学、有道乐读、有道口语等内容互动课。此外，还推出了有道智能笔、有道词典笔、有道翻译蛋、智能答题板等智能硬件产品。涵盖了学习工具、在线课程、智能硬件、以及交互学习应用等全线业务布局。
网易有道业务布局
作为在线教育的重要一环，K12教育市场潜藏着巨大的发展空间。
2018年，有道做出一个重要的决策：“All In K12”。
而当年，在玩家众多的K12大班课领域，可谓是烽烟四起，前有老大哥“新东方”、“好未来”，后有“猿辅导”等新晋独角兽，有道作为后来者，如何在异常拥挤的赛道中杀伐突围？
2018年开年，周枫在个人公众号写下这样几句话： “流量为王在当下做教育的语境下似乎并不完全适用，在今天的互联网环境下，拉新永远不是绝对的难点，能否真正把用户留下来对产品产生真正的信任才是关键。”周枫明白，线上教育的本质是“内容+服务”。因此，网易有道CEO周枫带着有道精品课负责人罗媛开始了在K12业务上的大干。
据罗媛介绍，利用互联网公司的基因，网易有道在师资和教研方面，引入名师，着重打磨“教”的环节，打造教师明星化、名师团队化的战略，并推行在线双师模式。 2019年8月，有道双师模式升级为三师授课，引入AI老师帮助主讲、辅导老师分担一些繁琐性的测、评、练的工作。
除了K12，网易有道也开始涉足少儿启蒙赛道。今年8月，网易有道举办发布会，一口气发布了五款少儿启蒙类课程产品，分别是有道数学思维提升课程、有道乐读阅读力课程、有道少儿英语课程和少儿编程产品有道小图灵&有道卡搭。据了解，这五款产品都主打AI互动课程。
网易有道2019在线教育新品发布会现场
周枫曾表示，大班课是一种可产品化、重内容的模式，经济模型良好，会是跑得稳走得远的模式；相比直播课，互动课有机会做得更加精细和高质量，成本更可控。
在“AII In K12”的同时，有道也瞄准了AI这个风口，在智能硬件上持续发力。
周枫曾在其个人公众号上写道，“即使智能硬件有很多坑，我们认为硬件项目依然是非常有吸引力值得尝试的项目，一方面‘坑’意味着进入门槛，是通向蓝海的机会，踩过坑的团队带宽更大；另一方面，有差异化的硬件议价能力高；第三方面，有做入口的机会。”
自2018年开始，网易有道陆续发布了多款AI学习硬件产品，如有道翻译蛋、智能答题板、有道词典笔2.0、有道翻译王2.0 Pro、有道云笔等。
据了解，网易有道词典笔2.0通过AI 技术，用户对着生词扫一次即可实现中英文查词的功能。扫描速度可以达到240mm/s，整体识别率可以达到95.5%。除了扫描查词，还可以实现扫描后的整句翻译。有道词典笔 2.0 使用了图像识别技术（OCR）和神经网络翻译技术（NMT），识别速度最快可实现 1 秒 240mm，大概 40 个汉字。
网易有道词典笔2.0（图片来源于网络）
有道智能笔工具目前内嵌于有道精品课中，据罗媛介绍，学生用智能笔圈点题目，唤起微课热区和答疑热区，可以在手机端呼叫老师，在线上进行一对一讲解。
这些智能硬件依托于网易自研的技术平台“有道智云”，通过图像识别、语音交互技术、自适应学习等AI技术，链接有道内部，打通线上线下的教育场景，形成“在线课程、学习工具、智能硬件、AI互动”四位一体的完整闭环。
自此，网易有道成为全链条的教育科技公司。
11月21日，网易有道公布其上市后的首份财报，这份成绩单可以说是喜忧参半。
财报显示，2019年第三季度，有道在线课程销售额有大幅增长，达到2.91亿元人民币，同比增长139.8%， 其中，K12业务的增长最为强劲，付费学生人数达到9.27万人，同比增长179.2%。
但同时，第三季度，网易有道的亏损扩大至2.42亿元，比去年同期增长了214%。三季度正值暑假及秋季开学，K12教培机构往往斥巨资投放广告来获客营销，今年有道也加入了暑期营销“烧钱”大战，或为亏损翻倍增长的主要原因。财报显示，今年第三季度，有道销售和市场营销费用为2.31亿元，而2018年第三季度仅为6500万元，同比增加255.38%。
此外，本季度网易还加大了对硬件的投入。财报数据显示，第三季度，学习型智能硬件销售收入同比增长707%。这也可以窥见有道发力智能硬件的决心。
需要清醒的是，上市并不意味着结束，而是开始。上市后的网易有道，将面临更加严峻的市场考验。
当下，在线教育进入下半场角逐，巨头独角兽层出不穷，竞争空前激烈。与在K12领域深耕已久的“新东方”、“好未来”相比，网易有道的师资和教研相对较弱；少儿启蒙类课程方面，已有不少专注某一细分赛道的独角兽崭露头角，如在线少儿英语品牌VIPKID、少儿编程品牌核桃编程等，网易有道的优势并不明显；在线职业教育方面，腾讯课堂对标网易云课堂；在智能硬件方面，也有科大讯飞这样强劲的对手。
要想在群雄环伺的在线教育战场上突围，对于网易有道来说，可能也不是那么容易。还有一点，网易有道全线铺开的业务模式，虽然可以保证教育场景链条的打通，但摊子铺得太大，也有可能陷入什么都想做，但什么都做不好的尴尬境地。
“网易打造有道在线教育平台，并不追求短期的经济利益，在一段时间内，网易有道将对平台不断输血，不计回报地打造一个优质健康的在线教育生态圈。”丁磊说道。
从2006年到2019年，网易有道一路摸爬滚打，迭代进化，直到上市后交出首份不算太好也不算太坏的成绩单，网易有道的未来是明是暗，犹未可知。
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