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苹果秋季发布会，被誉为「科技圈春晚」。北京时间9月13日凌晨，库克准时召开了科技圈春晚，并毫无意外的发布了三款iPhone新机。除了价格和双卡让大家印象深刻之外，并没有太多的亮点让广大消费者记忆。
苹果新品发布后，也引来华为终端总裁@余承东 和荣耀手机掌门人@赵明 的评论。余承东评论道：「稳了，我们十月十六日伦敦见！」赵明则感到意外：「意外，包括价格！越来越平庸，产业需要大胆的创新」。
没错，科技行业如逆水行舟，不进则退。在当下全球市场出货量持续下滑的大背景下，如果不能推出差异化的产品吸引消费者，很容易落入平庸。新iPhone发布之后，苹果股价应声下跌，侧面反映了市场对于iPhone价格高且创新少的失望。
（2018年上半年国内手机市场销售量具体数据）
国内市场，iPhone也渐渐走下神坛。根据赛诺数据，2018上半年华为系（华为+荣耀）手机的出货量（5896万台）远超苹果（3211万台）。而作为创立六年的荣耀手机品牌，销量突飞猛进，近年来频频推出吓人科技和创新产品，赢得了市场的广泛认可。
2007年，苹果推出第一代iPhone，随后几年里便将当时的手机巨头诺基亚斩落马下。初涉智能手机的苹果总不乏天马行空的创意和直击痛点的设计，但自乔布斯走后，苹果越来越曲意逢迎消费者，比如新iPhone特地为国行版推出的实体双SIM卡槽设计。而荣耀手机，正如当年势头强劲的苹果，吓人技术层出不穷。
荣耀在2014年创新性的推出先拍照后对焦的功能，苹果整整晚了4年；现在旗舰手机标配的双摄功能，苹果于2016年才推出第一款双摄手机iPhone 7 Plus，而荣耀早在2014年便推出了荣耀6 Plus双摄，领先2年。
不仅仅是拍照层面，荣耀在AI人工智能领域建树更多。2016年，荣耀推出全球首款人工智能手机荣耀Magic，首次将AI系统带给手机用户。随后的2017年，荣耀获得了麒麟970智能芯片的硬件加持。值得注意的是，麒麟970是全球首款采用NPU独立AI处理单元的手机SoC。至此，荣耀对于AI软件层面、硬件层面已经全面打通。
故而，在刚刚结束的德国柏林IFA 2018展会上，配备麒麟980的荣耀Magic 2出山的消息让业界震惊。荣耀总裁赵明在ins大会上更表示了对荣耀Magic2的信心，称它是一部科技理想主义产品。虽然荣耀Magic2还未发布，但从目前曝光的信息上看，足以对新iPhone带来冲击。
比如，新iPhone广受吐槽的是外观毫无变化，廉价版iPhone XR甚至黑边更大、颜值更低。荣耀Magic2则采用滑屏结构，带来了超高屏占比的无刘海儿全面屏。
（苹果A12部分架构）
（麒麟980架构）
另外，本次新iPhone全系配备的A12 Bioinc芯片，该芯片最大亮点有两个：1、7nm工艺制程；2、增加了AI任务处理的独立单元Nerual Engine。不过，荣耀Magic2搭载的麒麟980先苹果一步推出，是全球首款7nm工艺的手机SoC。此外，苹果的AI单元早在麒麟970上便拥有，麒麟980更是采用了Dual NPU（双NPU）的设计，据悉荣耀Magic2的AI指数达到智商4000分。虽然其它亮点还没有曝光，但凭借外观和芯片，荣耀Magic2足以对抗新iPhone。
科技圈素有「金九银十」的说法，各家年度旗舰均会在此间推出。新iPhone发布后，相信很多厂商都长舒一口气。不过，第四季度还有荣耀重磅新品的推出，到底2018年收官之战谁能斩获年度机皇的头衔？不妨期待接下来的精彩表现。
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