“处女座”乱入微信朋友圈，商业广告第一次这么玩儿！

提及微信朋友圈广告，想必众位都不陌生，毕竟25日一夜之间，vivo智能手机、宝马和可口可乐就在微信朋友圈中上演了首场商业广告的精彩大戏。随之，“杜蕾斯”、“邦讯智能”、“劳斯莱斯”、“京东”等，这些行业中的战斗机纷纷登陆朋友圈掀起广告热潮，创意连连引得各路大神纷纷膜拜，搜索数据也呈直线飙升之态，而微信也就在这“众人拾柴火焰高”的美妙情境下正式开启了朋友圈的商业化时代。

在这场全民式的广告狂欢中，各路广告大鳄纷纷祭出尚方宝剑，寄望一举斩获万千用户的颗颗芳心。无论是宝马挥斥方遒的“悦”，还是vivo智能手机的“向音乐致敬”，抑或是可口可乐的“团圆年味”、杜蕾斯的哈皮搞怪，都是独家定制，应情应景。而这之中，更引起笔者兴趣的，则是“邦讯智能”的“处女座”，在商业广告中甚为扎眼。

大大的一个“处”字挂在那里，有些“莫名其妙”，“邦讯”和“处”有什么关系呢？待仔仔细细将每一个局部图点开来看，又“有点味道”，这些以“第一次”为主题的拼图，既巧妙的融入了网络俚语，接地气儿，大大减少广告的商业味；又以文字内容给予情感暗示，让用户有悬念有期待，增加了商业广告中缺失的趣味儿。

整个“处”字寓意“处女座都爱玩儿插排”，乍想有些奇怪，但又巧妙地将邦讯智能产品的“严谨、细致”俏皮的传递出来，引得用户去对邦讯插排“如何玩儿”一探究竟。于是，邦讯为了满足用户的猎奇心理，又在28日重磅推出“插”字，“换一种活法儿”悄然在朋友圈流行起来，也将邦讯智能插排玩出来的“幸福生活体验”逐一展现出来。

可以说，邦讯“连环字”的广告推送形式在第一批微信广告大军里是独一份儿，也间接回应了微信朋友圈广告上线之前关于是否影响“用户体验”的疑问。邦讯用精彩证明，商业广告和用户体验在微信朋友圈中是可以共存的，只要从用户角度出发，将硬性推广的广告思路转变为软性沟通的互动思维，才会和微信用户形成真正友好的朋友圈，彼此接纳，这将会是一个很有趣的道理，也正印证了微信一早提出的teaser“广告，也可以是生活的一部分”。

其实，微信广告在朋友圈中早已潜伏许久。不妨请你动手翻翻看，也会时不时看到某某朋友圈人士发布的各种“国外代购、小店展览、好书推荐”等等私人广告信息，面对这些，你会选择浏览或购买，也会选择忽视或者屏蔽，但不会选择永久删除好友，这也许就是未来商业广告和微信用户的相处之道。

2015年，微信将“个人广告的偶然”慢慢转变成了“商业广告的必然”，虽然略带那么一丝金钱效益的小尴尬，略有一点官方推送的小强势，但并不妨碍微信展开商业化进程。至少目前来看，广告商的曝光量都再冲新高，用户活跃度并未受到影响，用户体验也朝着良好态势发展，“广告主VS用户VS微信”三方正在友好地共享朋友圈。究竟微信广告会不会像微博一样落入尴尬境地？广告商和用户能不能和平共处？商业广告究竟还会出何种大招？我们借用邦讯智能广告上的一个词“往后瞧”。

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