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| 本文作者： 木子 | 2021-08-06 11:51 |
中国的智能手机市场，在2020年悄然转变。由于众所周知的因素，华为出货量持续走低，华为Mate系列和P系列在高端市场的地位仅靠“余威”在勉力支撑。荣耀独立而出，重走创业路。数据显示，自2020年下半年起，两大品牌几乎让出近40%的市场份额，这一巨大的、从天而降的“馅饼”诱惑之下，众多手机厂商随之快速调整出货规模和产品规划，希望能在这个一闪即逝的窗口期快速分填补这一市场缺口，特别是在高端手机领域，更是成为群雄逐鹿的沙场。
然而，这场中国手机行业的第二轮高端冲击战，入局者纷纷铩羽而归。IDC数据显示，2021年第一季度中国550美元以上价位段市场份额，苹果以56.9%位居第一，在5000元以上市场占有绝对优势，“华为跌倒，苹果吃饱”，是对这一现象的精辟总结。OPPO、vivo、小米“吃进”的仅是华为空出的中低端市场。而现在，伴随着荣耀快速回归，以及接棒华为高端旗手之位的荣耀Magic3的即将发布，市场或将面临新一轮洗牌。
根据Counterpoint 8月6日最新发布的报告，荣耀手机销量已经触底反弹，向着全面复苏演进。赛诺7月周度数据显示，荣耀中国市场份额已接近14%，并保持增长动能。8月12日，荣耀还将发布全能科技旗舰荣耀Magic3，这款顶级旗舰将是荣耀冲击高端市场的“杀手锏”，有望帮助荣耀接棒华为高端市场。
赛诺报告称，在大盘持续低位震荡的背景下，第25到28周，荣耀是唯一保持快速增长的品牌，并且在销量上快速向其他品牌靠近。从周度市场增速看，荣耀始终保持远超大盘的增长势头，第28周更是取得接近20%的增长率，成为近期市场为数不多的亮点。
Counterpoint的月度数据分析，荣耀的销量趋势是明显的“V”字型，在触底反弹后，实现高速增长，其中，5月和6月分别环比增长39%和27%。在荣耀50系列发售后，荣耀的增长势头更为明显，6月21日至7月4日销量较前一个14天增长了36%，周销市场份额也随后稳定在12%左右。
如果说全球智能手机市场是“极度困难”，那么国内市场则是“地狱级困难”。残酷的竞争中，一旦销量出现大幅下滑，很难恢复元气。过去几年的大浪淘沙，许多厂商在持续下滑中，消失在消费者视野。而荣耀仅用了两个季度的时间，就实现“否极泰来”，绝非偶然，而是超强研发实力加持的必然。
荣耀目前员工约8000人，其中超过4000名研发人员，他们很大一部分来自西安、北京和深圳研究所，拥有丰富的研发经验，许多人是影像算法、芯片优化等方面的顶级专家。荣耀现在拥有4大研发基地，100多个创新实验室，在行业内属于绝对的“兵强马壮”。
在“双轮驱动的极致产品主义”理念下打造的荣耀50系列，已经充分证明了荣耀的研发实力。根据最新消息，为应对市场对荣耀50系列的火爆需求，荣耀已新增50%的荣耀50产线。
初战告捷之后，荣耀的下一步是剑指高端。荣耀终端有限公司CEO赵明早已明确表示：“荣耀整个发展必定会走向高端，这个高端品牌的承载就用我们原有的Magic系列。荣耀会把Magic作为行业内最顶级的旗舰产品来定位和打造，Magic将超越Mate和P的水平和能力。”
据悉，作为荣耀独立后打造的首款全能科技高端旗舰机，Magic3系列集成了荣耀影像、芯片、AI、设计、隐私等方面领先的技术精华，是荣耀全能科技实力的集大成之作。
在近期《科技照耀未来》节目上，赵明首秀荣耀Magic3系列融合AI 感知能力的「眼神魔法」——专注下棋时来了电话，如果不想接听，并不需要伸手去拿手机，仅仅通过一个眼神看一眼屏幕，就可以控制铃声静音，这让在场的围棋棋圣聂卫平连声赞叹。
从目前官方爆料来看，在性能上，凭借顶级底层创新能力和独家优化能力，荣耀将全面释放出骁龙888 Plus的通讯功能和摄影性能，同时带来升级的游戏体验场景；在影像上，荣耀还将引入电影工业的专业影像技术，带来巨大的突破。以荣耀Magic3系列为开端，荣耀正式打响全球展开高端化的战役，相信这款集成“电影模式”、“调教最好的骁龙888+芯片”、“AI能力”的荣耀Magic3系列，将助力荣耀接棒华为高端市场。
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