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| 本文作者： 董子博 | 2021-12-18 12:10 |
【图片来源：游戏《S.T.A.L.K.E.R. 2 切尔诺贝利之心》】
近日，一家想要将“元宇宙”拉进游戏的制作组认怂了。
12月15日，开发商GSC Game World（以下简称GSC）在推特上宣布，他们预定在2021年4月发布的新作《S.T.A.L.K.E.R. 2 切尔诺贝利之心》将与NFT平台DMarket合作，将NFT引入到游戏当中，形式主要是皮肤、贴纸等。
而十分特殊的是，玩家可以购买让自己被“做进游戏”的权利。购买了这种NFT的玩家能成为“有史以来第一位‘元人类’（MetaHuman）”，并将被数字孪生到游戏当中作为NPC而存在，在故事中陪伴玩家的游戏进程。这种情况虽然在游戏众筹中屡见不鲜，但GSC许诺这次高精度的数字建模技术能让一切显得更加逼真。
“数字人”的设想看上过去确实令人激动，但尽管再三保证不会导致未购入NFT游戏玩家的体验下降，GSC的这个大胆的尝试还是找来了玩家群体巨大声量的口诛笔伐。推特上大量的玩家声称NFT是资本“割韭菜”的陷阱，同时将不再购买《S.T.A.L.K.E.R. 2 切尔诺贝利之心》。
作为一家独立开发商，这样的反馈显然将GSC吓坏了。在独立游戏领域，玩家的口碑就是开发商的生命线。通常不具备独立宣发能力，独立游戏开发商的游戏销售通常需要依靠玩家社区中的口口相传，而玩家口碑的崩塌则很可能意味着开发商多年积累下来的努力被毁于一旦。
于是GSC在公告发布后的两天就紧急删除了相关推特，并向玩家承诺将去除游戏内所有的NFT内容。幸运的是，因为他们及时的反应与诚恳的态度，玩家并未过度深究，并表示“现在又可以买你的游戏了”。
这次NFT进入游戏的失败尝试堪称“短暂”。虽然发生在海外，但也终究算是前车之鉴。
做元宇宙的企业们，或许该转换一下思路：与其在美好的图景里“自嗨”，不如想想用户真的想要什么。
尽管NFT游戏在市场上爆红，“元宇宙炒房”大行其道，但并不代表所有用户，尤其是游戏玩家就对“元宇宙”真的买账。
区块链和数字经济学者、元宇宙投资人吴桐就观察到，NFT游戏的玩家与其他游戏玩家并不是一群人：相比更关注游戏质量的后者，前者更关注如何利用游戏“搞钱”，甚至可能根本不关心游戏本身。
将这两种完全不同的人群混为一谈对游戏的销售显然没有帮助，而游戏玩家们对NFT的态度则大多显得排斥和抗拒，而他们显然也对被做成“数字人”没什么兴趣。
能够深入了解不同人群的喜好与画像对于游戏厂商——乃至任何厂商来说都是极为重要的。北京某关注元宇宙的咨询机构合伙人则这样对雷峰网说：“许多项目做不成的厂商都是没有能够真正关注到用户的需求，没能成功解决用户的问题，都是拿着供给找需求，没有交付思维。”
我们对元宇宙需求的理解，真的就全无水分吗？如果能够实际见面，我们真的需要使用虚拟会议吗？我们真的需要一个全然匿名、与现实割裂的虚拟身份吗（毕竟我们已经有了QQ衰落、微信崛起的先例）？我们真的需要（或能够）在XR的世界里消耗大量的时间吗？
某位在地产集团任云数字产品经理的业内人士为雷峰网(公众号：雷峰网)提供了一个考察项目的参考维度：
1、项目所面对的市场需求是否真实存在？这种需求是否足够坚挺能够支撑用户的付费意愿？
2、项目所面对的市场需求是否能够被满足？
3、要满足这种需求，项目需要进行怎样的投入？投入产出比如何？
尽管元宇宙的概念十分美好，但实际落地却需要扎实的商业逻辑做支撑。大潮总会退去，对市场和需求的尊重将成为公司重要的立身之本。
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