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国庆“十一”小长假即将拉开序幕，不少网友早已将假期安排得满满当当，规划一次远游，或制定一套假期放松解压方案。虽然受疫情影响，各地都有严格的疫情防控举措，但并未降低人们对于假期休闲与出行的热情。根据文化和旅游部的数据，今年中秋假期全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%。
“居家太久，人们‘十一’休闲与出游热情疯狂爆发。”日前，三六零公司（股票代码：601360.SH，以下简称“360”）旗下360智慧商业发布《十一出行 安全出游》大数据报告（以下简称“报告”），基于360大数据揭秘国人度假新趋势、新玩法。
《报告》显示，从2019年到2021年，360用户节日相关细分关注中，安全是永恒话题。人们在出行之前，往往更为关注目的地防疫相关要求，并自觉做好防护，实现快乐出行、安全出行。
今年节假日“方特”、“环球影城”、“天气”、“国潮”等词成为360用户节日出游相关搜索的热词。在备受关注的游乐园Top10榜单中，北京环球度假区毫无悬念占据了榜首，紧随其后的是上海迪士尼度假区、中华恐龙园、长隆海洋王国、北京欢乐谷。其中，女性对于主题公园的热情明显高于男性，游乐园关注用户的主力军为25-34岁年龄段人群。除了游乐园外，《报告》还发现了假期出行的另一重要趋势，随着爱国热情的持续高涨，红色旅游成为度假目的地的大热选择，六成年轻群体关注延安革命纪念馆。
对于大部分网友而言，明确了出游目的地，剩下的就是研究攻略与出行方式了。根据《报告》，节假日人们多种出行方式呈漏斗模式，租车成为目的地近郊游新风尚，同时，新能源汽车成为租车新宠，便于充电的风景区更受青睐。
值得一提的是，大数据云图显示，在防疫搜索热词中，“口罩”成为万众瞩目的焦点所在。“一次性医用口罩”“口罩的正确戴法”“口罩的作用”等是人们出行前较为关注的热门内容，这也从侧面反应出安全出行理念的深入人心。防疫十分重要，防诈安全意识也必不可少。随着国家对网络诈骗打击力度及宣传力度的不断加大，国人对防诈也更加重视，出行前主动了解防诈知识。
假期出行难免遇到人流高峰，尽管许多网友热衷于假期出行，但大数据显示，越来越多的网友倾向于利用假期宅在家，享受安逸的居家时光，关注身材管理与养生。
《报告》指出，19-24岁人群是360用户养生内容关注的主要人群，占比为41.40%，其实是25-34岁人群，占比26.7%，养生越来越年轻化。而聚焦养生细节可以发现，情绪管理、身材管理、睡眠健康、皮肤健康、头发健康等内容众多网友目光之所在。更有趣的是，睡眠健康、头发健康等增速最高，这表明在养生话题上，如何能睡好觉、防脱发、保持一口好牙等内容日渐受到重视。养生新一代的崛起，使得市面上低糖低脂饮品逐渐走红，带火了一大批国潮饮料品牌。
总体来看，目前假期出游与假期安全逐渐达到平衡点，人们在想方设法玩得畅快的同时也更关注假期安全，不仅体现在自觉安全防御，也体现在防诈意识提升等方面。未来，360智慧商业将继续通过大数据分析技术，从海量脱敏的用户搜索、浏览、点击中，洞悉大众人群的消费偏好，帮助品牌了解用户，为营销决策提供强有力的支撑，进一步推动智慧营销产业发展。
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