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| 本文作者： 咲甜 | 2016-06-24 11:40 |
“广告”和“创意”赋予戛纳更加神奇的魅力，被誉为广告界奥斯卡的戛纳国际创意节在这里举办已是第63个年头。6月18-25日，2016戛纳国际创意节如期而至。个推创始人兼CEO方毅的演讲Data on The Move - Why Mobile and Location Tech Matter, 在当法国当地时间6月21日下午Lions Innovation创新会场举行。除中国BAT公司、传媒集团以及电商代表外，个推是中国唯一一家受邀参加的创新性大数据营销公司。
个推本是一家为开发者服务，提供推送技术解决方案的公司。目前已在国内第三方推送市场拥有90%的市场，个推推送SDK累计安装量达90亿（含海外），覆盖独立终端超过10亿（含海外），为超过43万应用和22万开发者提供服务。随着个推海量数据的积累，我们发现这是一个巨大的大数据平台。通过对这些数据的分析，可以发现很多非常有意思的现象。我们目前正利用这些大数据服务于精准广告、智慧旅游、公共服务等领域。同时，这些数据又是可以在移动营销领域发挥重大作用。后来个推就逐渐发展成为基于大数据的移动互联网综合服务提供商。
就在去年，我们上线了移动营销产品—“个灯”，个灯是基于大数据的场景化移动营销平台，也是国内首家将地理围栏技术用于程序化购买的广告平台。在戛纳的舞台，我们希望通过深入洞察中国出境游人群的旅行行为，来展示我们在精准用户画和LBS地理围栏技术方面的能力，从而解析移动营销领域在技术创新背后的新玩法。
也许做大数据的都很少有人知道，原来数据也有冷热温之分。 在个推的技术创新背后拥有这样一套独特的数据引擎。冷数据指的是对象相对固定的基础属性分析，比如他们的性别、年龄、职业、常驻地等数据画像，表征“这是什么样的人”。 热数据指的是用户当下的地理位置和打开的应用等场景化明显的、稍纵即逝的营销机会，表征“正在哪里干什么”。 而把热数据和冷数据混在一起就成了温数据，他能反应是指近期活跃应用、近期去过的地方等具有一定时效性的行为数据，表征“最近对什么感兴趣”。
这些数据正是可以为营销创造有利条件的基础。个推拥有自己的大数据研究院，根据用户的基本特征、线上线下行为分析以及地理围栏技术，从多维度分析用户是什么样的人、喜欢什么东西，目前在哪里正在干什么，从而帮助筛选精准的目标受众，实现精准营销。
在个灯这个场景化移动营销平台，我们拥有自己的得天独厚的消息推送能力，还有PMP（私有交易市场）帮助广告主对接优质媒体资源，确保品牌曝光安全，支持受众购买，提升投放质量，以及DMP（数据管理平台），通过人群定向、跨屏ID mapping、投后监测优化和商业战略部署等方面都给广告主提供高质量的广告投放。
方毅的戛纳首秀让同在戛纳参会的WPP集团中国区CEO 李倩玲女士大为赞赏，她认为个推这样的大数据公司在国际创意节展示了中国的创新技术颇为骄傲，更希望帮助更多的中国企业来到戛纳。
当前中国蓬勃发展的移动互联网环境中，活跃着大量移动端用户，但如何在碎片化的信息海洋中准确洞悉目标用户的行为特征及喜好，并将对用户的认知，充分应用到品牌营销中去，从而更高效地传递品牌价值，是当前互联网品牌营销所要面对的共同课题。此次，个推站在国际化的大舞台，向来自全世界一流的广告人，品牌主以及创意公司展现个推大数据和移动营销的强大技术，对于刚步入移动营销领域的我们来说，是个极大的肯定。未来，个推将继续以大数据为基石，重视每个背后的受众，用过硬的技术驱动创意，帮助广告主更好地实现品牌价值。
戛纳之行短暂而又充实，我们感受了一场世界的盛宴，在这里我们看到了最新的创意、最精彩的演讲和最震撼的公益，观摩了炫酷无比的前沿科技也倾听了第三世界的声音。个推要做的还有很多，就像戛纳国际创意节首日登场的大卫·科波菲尔一样，带来无限惊喜和创意！
个推创始人兼 CEO 方毅和他的团队在戛纳创意节上
（文 By 个推 张瑶）
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