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| 本文作者： 刘伟 | 2017-06-06 16:56 |
智能手机、PC和平板电脑非苹果首创，但它却凭这些产品锁定了大量用户，并赚取了数十亿美元真金白银。
昨晚的WWDC大会上，苹果又发布了一系列产品，力图让它们被主流大众所接受。这些产品对苹果的商业版图影响巨大，且极有可能大获成功，掀起下一波流行浪潮。
苹果CEO蒂姆·库克和其他高管宣布了许多产品和更新，其中有三项聚焦于尚未成为主流的领域：增强和虚拟现实、智能音箱以及点对点支付。在此之前，早有紧跟消费者需求的企业进入了这三大细分市场，但苹果正试图颠覆他们，就像当年用iPhone颠覆黑莓手机那样。
鉴于苹果的收入越来越单一，iPhone销量又持续下滑，这些尝试对推动苹果销售额增长至关重要。虽然三大业务中的任何一个都难以媲美销售额高达数十亿的iPhone手机，但它们叠加在一起，已经足以推动苹果的软件和服务业务再上一个新台阶了。
HomePod是继Apple Watch之后，蒂姆·库克推出的第二款全新产品，它将直接挑战亚马逊Echo和Google的Home音箱，后两者已经得到了部分市场的认可。去年数据研究机构Gartner曾预测，到2020年智能音箱的市场规模将达到20亿美元；eMarketer则预测今年将有3560万美国用户使用智能音箱产品。
HomePod的发布将加速智能音箱普及。其350美元的售价不算低廉，但苹果通过每台HomePod获得的收入还将超过这一数值。iPhone和iPad的风靡让苹果从移动开发者开发的app中赚取了丰厚的收入。如今，苹果希望不断壮大的智能家居设备和应用能够连接到HomePod，带来类似的购买和订阅收入。
此外，HomePod还将对Sonos等专注于音乐播放的家庭音响系统造成威胁。苹果在WWDC大会上表示，HomePod的音乐播放功能可以为不断增长的Apple Music用户提供支持，雷锋网了解到，Apple Music目前已经拥有多达2700万的付费用户。
RBC资本市场分析师Amit Daryanani在一份批注中写道：“我认为HomePod能够取代音响，正如它能取代Echo之类的产品那样。”
Jackdaw Research的Jan Dawson同意Amit Daryanani的观点，并表示，与高端音频设备相比，HomePod的价格十分具备竞争力。他说道：“我敢打赌，HomePod将在圣诞节热销，并将势头一直延续到明年。”
库克曾多次表示，相比虚拟现实，苹果更看好增强现实，认为它将带来更丰厚的利润。本次WWDC大会上，苹果推出了自己昂贵的VR解决方案——售价5000美元的iMac Pro。据雷锋网了解，iMac Pro采用了工作站级别的配置，搭载 18 核 Xeon 处理器，AMD Radeon Pro Vega GPU，16GB 高带宽内存，它还拥有 4TB SSD 和 128 GB ECC 存储，支持第三方虚拟现实头显。
至于增强现实，苹果正在其硬件设备上大力推广这项技术，同时希望开发者们能再打造出Pokemon Go这样的爆款产品。在本届WWDC大会上，苹果发布了一个新软件——ARkit。IDC预测，到明年消费者用于AR软件的支出将超过VR软件，虽然其中大部分是用于娱乐。
Dawson认为，苹果进军增强和虚拟现实领域的方式与众不同。他写道：“在虚拟现实领域，苹果主要是让第三方编辑和创建VR内容，用于Mac和其他平台的消费。而在AR领域，苹果则致力于推动开发者为iPhone和iPad用户开发app。可以看出，苹果对AR的态度是全面拥抱，而对VR则若即若离，这与三星等其他手机厂商截然相反。”
Venmo已经充分证明，手机用户之间有彼此赠送少量金额的需求。如今，苹果正试图在其聊天软件中加入类似的功能。
鉴于苹果上个财年通过iPhone赚了1367亿美元，在本财年的6个月里更是赚了876亿美元；点对点支付带来的收入并不足以对苹果产生实质性的影响。但新功能的加入，将推动苹果其他产品的销售，大幅提升其总体销售额。
苹果推出点对点支付业务的目的在于吸引消费者进入其生态系统消费，以增加软件和服务的收入。虽然苹果的iPhone以及其他大部分业务去年均未能实现增长，其软件和服务业务却持续攀升，年收入超过了240亿美元。
HomePod带来的影响力将远超Apple Watch，将对苹果产生决定性的作用。如果苹果能够止住iPhone销量下滑的颓势，那么HomePod及其可能衍生出的软件必然将推动苹果进一步增长。
有趣的是，苹果的股价在过去一个月里上涨了4.4%，但昨天却下跌了1%。BTIG 的分析师Walter Piecyk指出，这已经成了一条定律。过去十年里，有八年苹果的股价在WWDC前一个月出现了上涨，平均涨幅4.2%；但在WWDC大会召开当天股价无一例外出现了下跌。自2007年以来，苹果的股价累计上涨了32.9%，而今年标准普尔500指数上涨了8.8％。
via marketwatch 雷锋网编译
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