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| 本文作者： 朱恒伟 | 2016-03-11 15:24 |
伴随着扎克伯格在世界移动通信大会（MWC）上通过VR与记者互动的图片广为流传，越来越多的人开始关注VR，国内外的各类公司也开始尝试VR创业。有数据表明，仅2015年一年，与VR技术相关的专利申请就已经达到了841件，瞬间完成井喷。而想想Oculus Rift被Facebook20亿天价收购的新闻，人们越来越能看到VR市场的广阔商业价值。
还记得VR技术刚刚应用到电影行业时的口号吗？那时，VR技术的推动者用“是看一部电影，还是进入一部电影”的宣传语网罗了大批拥趸。而现在，这一口号稍作改变就可以应用到广告行业，因为VR广告已经来了。目前，已经有不少企业都开始采用VR广告的形式。Facebook在2015年9月就推出过VR风格的360度视频广告，汽车领域如奥迪和沃尔沃，时尚领域如Dior，快消品如可口可乐，都早早地与VR技术完成了第一次亲密接触。虽然很多都是浅尝辄止，但显然大家都不愿错过VR广告的大趋势。
最近一支用VR技术制作的广告片就在网络上热传：在90秒的时间里，猎豹移动用VR技术展现着它们的全新产品——猎豹3D桌面。这是一款安装在Android手机的桌面优化产品，由于这款产品本身具有3D特性，所以在VR技术的加持下，效果的震撼程度直接翻倍。有兴趣的朋友可以在线观看这支短片：
YouTube: https://youtu.be/yisAWKtDAYY
(支持4K, 手机请用YouTubeAPP开启，网页直接浏览)
优酷: http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4OTY4MjcxNg==.html
（手机请用优酷APP开启，网页直接浏览）
此前全球最大的蔓越莓生产商Ocean Spray也曾经拍摄的展现蔓越莓丰收的VR短片《The Most Beautiful Harvest》。同样是VR广告，Ocean Spray用VR技术展现的是大自然的壮观景象，而猎豹3D桌面则是用VR技术展现最新的科学技术和视觉效果。论视觉冲击力，科学技术相比于自然更难被想象和感知，因此冲击力更强，而且用户在观看广告片的同时，几乎完成了一次立体的产品体验，相信会有不少用户在看完广告片之后去应用商店下载这款产品。更重要的是，由于科技是虚拟的，所以在制作难度上，猎豹移动的广告片也要比靠Go Pro拍出来的蔓越莓广告困难许多。
不过显而易见的是，VR广告离我们越来越近了，而且越来越成熟。那么未来的VR技术在广告当中的运用将呈现怎样的趋势呢？
目前的VR广告，大多数都停留在感官冲击的层面，主要是由震撼的视觉效果所带来的。更深度的VR体验，将不局限在视觉冲击的范畴内，而将由视觉带动全身的体验，实现一种侵入式的效果。试想一下，如果用户可以在一支广告片中进行动作甚至触摸，将会是一种何等奇妙的体验。当然，要实现这样的效果，除了广告商的创意能力之外，还要有更加全面的VR设备做为硬件支撑。
传统的广告方式无论制作多么精良，都无法改变单向传播的定式，用户只能观看，而无法与之互动。眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动，这是VR技术对广告行业带来的新变革。
在VR技术之下，未来每一个人看到的广告片或许都是截然不同的。消费者可以作为个体进入广告片的剧情，有些人或许只在里面待几十秒，但有些人可能在同一支广告片中待十几分钟，个人的时长完全取决于消费者在广告片中的角色和选择。而且在这一过程里，广告商对媒介的依赖性减弱了，因为消费者不再是接受者，他们被内容所链接，离品牌方更近了一步。
在传统广告公司，媒介部门的开支是项目经费的80%甚至更多，无论是传统电视媒体还是新媒体，都是广告商与品牌方离不开的资源渠道，这在行业中被称为“媒介依赖”。但是上文我们已经讲到，VR技术从根本上改变了广告片的内容属性，用户可以进入，媒介在这一过程中对消费者的连接作用其实减弱了。
那么什么增强了呢？VR设备。例如沃尔沃就曾经与Google Cardboard合作，用户可以通过Cardboard感受XC90的驾驶乐趣；奥迪也曾经与Oculus Rift合作，帮助用户全面体验奥迪汽车；Dior甚至推出了自主品牌的VR设备Dior Eyes，直击最新服装秀……这些不同类型的品牌，都将传统的媒介依赖转化为了对VR设备的依赖。从一个角度想，未来哪一个品牌的VR设备能够占有最大的市场份额，就必定会成为品牌方的首选合作对象。
综合来看，我们不能机械地认为VR技术就是3D技术的增强，它对产业产生的变革有目共睹。对于品牌方来说，VR设备会成为连接消费者的重要工具，而对于广告策划人来说，VR创意将进一步释放想象的空间。在VR风口到来之前，我想我们每个人都应该做好准备。
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