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| 本文作者： 朱恒伟 | 2017-07-10 12:09 |
当今的移动互联时代，是社交网络的时代，甚至有学者认为：移动互联的本质就是社交。无社交无生活、无社交不商业，社交已然成为一款APP能否爆发的最核心驱动。当我们眼前的诸多行业与社交挂上钩之后，一切问题都将会迎刃而解。除了传统的微信、微博、twitter、Facebook等社交APP之外，各种游戏类、媒体类、金融类、工具类以及打车软件、团购外卖等各种服务类APP，都试图在社交领域中搅一搅浑水。而我们今天要说的，就要从一款游戏开始。
这款游戏就叫做《ingress》，是一款由谷歌脱离的独立游戏公司Niantic开发的手机游戏，它结合谷歌实景地图，从而将虚拟环境与现实地理位置信息结合在一起。在游戏中，玩家将利用手机的GPS定位，在真实生活中的特定地点中，展开部署、占领和入侵等游戏行为。而这种线下交互的社交模式在Niantic与Nintendo的新作《Pokémon GO》中发展到了巅峰，该作将LBS技术与AR技术完美结合，最后结合口袋妖怪这一超级IP，终于引发了从玩家到社交媒体的集体高潮。
社交是虚拟环境中的真人互动，而《ingress》与《Pokémon GO》则把虚拟导入现实，从而把社交元素提升到了一个全新维度。当设计师们首开先河的把“线下交互”这一概念带到游戏中时，瞬间就引发了全世界范围内的轰动。这种颠覆性的革命对于整个游戏行业而言，甚至不亚于雅达利、3D、体感这样的技术革命。
这种虚拟与现实的结合以及强大的社交性，不仅是其他游戏可望而不可及，在当今的互联网时代，更是所有移动互联产品都极其渴望的。我们可以畅想，当实体卖场、餐饮、旅游等传统线下的商业，与这种方式相结合，由此产生商业价值的想象空间简直难以描摹。当庞大的线上流量，以这种最高效的手术刀方式，直接从线上接轨线下。你会觉得共享单车、团购外卖、打车拼车这些资本市场上最炙手可热的赛道都算不上什么。
而现在，一款叫做嗨萌的APP做的正是这些。
对于用户而言，嗨萌充分的将实景地图与社交性糅杂在了一起。在整个城市的各个地标建筑中，在商场办公楼里、在街边闹市中、地铁上、景点前……在我们的城市的各个角落都设置了AR的虚拟藏宝。用户通过手机在建筑物中搜索后，即有机会获得真正有价值的实物奖励。这种方式不但刺激了用户的主观能动性，更大大增强粘性，为随后引发的病毒式传播打好基础。
而对于商家而言，用户越主动、行为越频繁，商家的商业展示机会就愈多、展示效果就愈好。通过与嗨萌的合作，商家可以在任意地区埋下“伏笔”，而数以万计的用户就将以这种全新的方式进行扫描，并获取相关的产品信息、看到相关的企业宣传，达到最终的广告效果。
值得一提的是，嗨萌这样的平台不依托于任何线上线下的其他入口，这种去中心化的广告模式，将避开BAT等强势平台的劫持，从而在广告分发领域掀起一场颠覆性的革命。通过在各个人流量高度密集的地区设计种种AR虚拟场景，既能生动有趣并且零成本的触达大众，获取方式简单有效，下一步的线下消费也会更加方便快捷。
我们可以想象这样的一个用户场景，当顾客A在某商场购物时，通过嗨萌APP中的通知提示或好友社交沟通，便在商场内展开搜索，然后随机获取了商场中某餐饮品牌B所投放的代金券，在购物结束后的饭点时间，便自然而然的前往消费。顾客A获得了真实有效的减免，商家B则成功实现广告效果、导到流量。
而再进一步，嗨萌与线下结合度极高的社群系统，将大大活跃用户，产生更频繁的真人互动。而这一点带给商家的，将是更具活力、更具口碑性的病毒式传播，从而事半功倍，催发出意想不到的连锁反应。
嗨萌，一款ingress式的广告平台，正在试图将其在游戏领域的成功，复制到一个广告这个传统阵地。而不管是传统的电梯楼宇、户外大屏等线下广告平台，还是知乎贴吧朋友圈等线上广告平台，在这种全新模式的冲击下，都将成为被潮流所推动的“前浪”。我们相信，嗨萌将引领一个全新的模式，其空间难以想象。
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