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| 本文作者： SAKURA | 2014-12-04 10:07 |
11月中旬，短视频行业风起云涌，行业巨头美拍、秒拍纷纷将10秒短视频的拍摄时长，提升至60秒。而在更早的4月份，微视已经悄然推出长视频拍摄功能。届时，短视频APP行业前三甲，已经全部完成“增长”手术。虽然从技术上讲，60s短视频只是在10s基础上的一次小升级，但在内容层面上看，这是一次组合战略升级，创作空间的延展将会产生更多类型的优质内容，这势必会颠覆目前短视频产品的内容格局。业内资深人士表示，这代表手机短视频行业正式步入新纪元。
手机视频工具APP小影，在13年初上线之后，凭借强大的视频编辑能力和较低的使用门槛，在无任何推广费用的前提下，在国内迅速获得超过千万的注册用户，国际版在60多个国家Google Play视频榜均雄踞前十，成为手机视频工具行业毫无争议的NO1。与美拍、微视、秒拍主打视频社交属性不同，小影一开始就定位为“手机版的会声会影”，致力于为用户提供更好的手机视频编辑体验。用户可以通过手机拍摄和制作长达5分钟的视频。
在短视频APP行业巨头集体“增长”之际，用户对手机视频编辑的需求与日俱增，目前行业前三甲仅仅支持简单的滤镜和配乐，无法为视频进行更高层次的剪辑， 60秒的时长带来更多的创作空间，却没有提供更好的创作服务，这时小影与生俱来的工具属性优势迅速得到体现。据悉，本月小影的百度搜索指数，同比增长1000%，环比增长35%，位居整个短视频APP行业第一。在注册用户上，小影相比10月份环比更是获得近2倍的增量，骄人的成绩让整个行业为之瞩目。
小影取得的成绩一方面归功于行业新纪元的开启，另一方面也离不开小影团队的努力耕耘。谈及小影的经营秘诀，创始人韩晟对此总结为3点：始于产品，兴于运营，成于运动。
1、 始于产品：专注工具性到极致。
一个企业的基因，决定企业的核心竞争力。小影的核心创业团队具备极强的技术背景，曾为三星、诺基亚、摩托罗拉等手机厂商提供多媒体技术方案。
与生俱来的技术优势，让小影在强者如云的短视频行业脱颖而出。目前小影已经可以在手机上轻松完成微电影制作全流程，并且首创了国内视频制作的多项拍摄、编辑功能。强大的视频编辑能力得以让用户UGC产生更优良的作品。据了解，小影用户几乎可以覆盖美拍、微视和秒拍，在这三大短视频APP中，大量的热门视频是通过小影软件进行剪辑制作的。
今年年初，在国内其它短视频APP纷纷转型做社交时，小影并没有急于转型，而是依然将战略重心放在优化工具性上。当时小影团队一致认为，只有产品工具性做到极致，才能带给用户更好的使用体验，从而打下更为坚实的用户基础。
2、 兴于运营：注重用户反馈
小影非常重视用户运营，小影所有团队成员都是一线客服人员，确保得到用户最直接、最急迫的需求和建议，并迭代在最新版本当中。众所周知，小米的崛起很重要一个因素要归根于重视用户运营，从MIUI开始，小米就牢牢扎根于公众，让公众参与开发。
而小影也是深谙其道，不断和用户进行交流反馈，让用户能够很深刻的感受到他们在“参与”设计小影，小影团队在和他们每一个用户做朋友。正因为这样，奠定了小影数万名核心达人用户，及上万名校园大使。这些优质用户，为小影贡献了大量的优秀作品，为小影产品每一次的升级更新提供了宝贵的建议。
3、 成于运动：锁定核心目标人群进行传播运动。
据韩晟透露，小影用户的年龄层次偏低，集中在90后和00后。根据小影过去近两年积累的分享数据，用户分享最多的是QQ空间，分享率比例60%-70%。
基于精准的人群定位，小影发起一系列的校园互动活动。如“基情校园”和“我是歌神经”，均获得不俗的参与效果，优质视频层出不穷。在本月，小影联合腾讯应用宝、超级课程表发起首届全国校园视频MV大赛“一首歌一个故事”。整个活动覆盖全国200余所学校近700万学生，活动一经推出，即获得巨大的反响，不到五天时间，即收到数万条优质参赛作品。
据相关资料显示，小影平台诞生的UGC内容，在作品数量上，已经和PC端视频老大优酷土豆不相上下。究其原因，除了因为小影注重校园活动推广以外，还要归功于 小影的“校园部落”合作计划。在今年8月份，小影联合各大高校影视社团，共同组建基于影视爱好的“校园部落“，去帮助和支持大学生创作一些自制短剧。其中的优质短剧《想和你发生关系》，在全网都取得了不俗的影响。更难得可贵的是，这些优质短剧推出后，其幕后制作班底都得到一些商业品牌的亲睐，不少大牌纷纷向其抛出商业合作的橄榄枝，商业价值已经凸显。
据韩晟表示，小影未来将会进一步探索社区化，希望将来能够打造手机端最大的视频UGC平台，聚集富有表演天赋、导演梦想的草根用户。在这个平台，他们有相同的兴趣爱好，利用每个人专长打造属于他们的剧组，共同创作视频。小影基于这个目标，将从产品和运营上不断探索和完善社区功能，营造一个基于兴趣的视频UGC平台。
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