京东回归，618 好事成双

本文作者：付静

2020-06-18 18:42

导语：技术为本，致力于更高效和可持续的世界。

1998 年 6 月 18 日，刘强东在中关村租下一个柜台，创立了出售刻录机和光碟的京东集团前身“京东多媒体”。

2020 年 6 月 18 日，刘强东创业 22 周年之际，京东喜迎第 17 个 618 购物节，同时也正式在港交所挂牌交易，股票代码“9618.HK”。

今日京东开盘涨 5.75%，报 239 港元；截至发稿，京东在港交所交易首日最终停在 233.8 港元，总市值达 7225.29 亿港元。

京东回归，618 好事成双

从线下到线上，从创业到进阶

时间回到 2003 年，那时京东经过 5 年的发展，已是光磁产品领域最具影响力的代理商，在全国各地开设了十余家分店。

然而，受到“非典”影响的京东面临着倒闭的风险，所有线下店铺不得不暂停关闭。

但疫情是危机，也是契机——刘强东等人开始尝试在网上发帖子推销光盘，让网友通过邮局汇款并留下地址电话的新型销售方式，这一尝试过后，京东顺利度过了艰难时光，也开始向电子商务转型。

2004 年 1 月，京东多媒体网正式上线。

这之后的十年，作为 3C 网购平台的京东通过不断收购、融资、上线新服务、入局移动互联网等动作，开始进行全品类扩张与物流自建，已然成为中国最大的零售企业。

2014 年除夕，京东向美国证券交易委员会（SEC）提交上市文件，表示在 2013 年前三季度已首次盈利，获得 6000 万元利润。

在当年的招股书中，京东给出了几项指标：

目前京东在线上销售领域的市场占有率为 45%；
截至 2013 年年底，京东共有线上商品近 2570 万种，已累计有 2.5 亿的用户点评数据，2013 年年度活跃用户数 4740 万；
目前京东已建立自己的物流网络，拥有 82 个仓储中心、1453 个物流中心，1.8 万员工属物流团队。

基于此，京东表示，“作为一家技术驱动型公司，我们的目标是成为中国最大的电子商务公司”。

终于，2014 年 5 月 22 日上午 9 时，京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，股票代码“JD”。按当日收盘价算，京东市值已达到 286 亿美元，名列中国互联网上市公司第三，仅次于腾讯、百度。

至此，京东已走过创业期，进阶之路开启。

据深响报道，自赴美上市至今，京东净收入增长 8.3 倍，用户数增长 7.6 倍，而市值也已超 800 亿美元，增幅达 3 倍以上。

2020 年 3 月初，京东发布 2019 年年报，这份年报意义重大，原因就在于京东 10 年来首次实现了盈利，同时京东网站成交金额也首次突破 2 万亿人民币大关。

京东回归，618 好事成双

值得一提的是，2020 年又一场疫情肆虐，此时京东已有了底气，自然没有当年那般慌乱。基于自建物流系统，京东在医疗物资和生活物资保障层面受到国家和社会的认可，保障了其在疫情期间仍然取得了快速的增长——2020 一季度营收 1462 亿元，同比增长 20.7%，高于市场预期。

基于供应链，走向国际化

不过，外部的影响也不容小觑。

2020 年 5 月 20 日，美国参议院通过了《外国公司控股责任法案》。该法案规定，在美上市的中概股不仅受美国公众公司会计监督委员会监管，还需向美国证券交易委员会披露相关审计数据。与此同时，美国对中国企业的制裁不断升级，加之部分中概股出现的诚信危机带来的直接影响，可以说中国科技企业在美国的日子越来越不好过了。

而在另一边，港股市场自 2018 年 4 月起不断释放政策红利，欢迎中概股“回家”。

基于此，作为一家大体量企业，京东也顺应了中概股回归的趋势，成为继阿里巴巴、网易后第 3 个在美国和中国香港两地上市的中国互联网公司。

2020 年 6 月 5 日，港交所公布了京东通过聆讯后的招股书。

虽然自 2019 年以来，刘强东接连卸任旗下 50 余家公司高管职务，逐渐退居幕后，在上市仪式上也不再是“敲锣人”，但根据招股书，刘强东在京东的投票权依然高达 78.4%、持股 15.1%。

京东回归，618 好事成双

营收方面，京东 2017 年、2018 年、2019 年的净收入分别为 3623 亿人民币、4620 亿人民币和 5769 亿人民币。

京东回归，618 好事成双

京东提到，将抓住基于供应链的技术与服务机遇，“由一家领先的技术驱动电商公司转型为领先的以供应链为基础的技术与服务企业”。

京东回归，618 好事成双

招股书中，京东重点强调了技术这一互联网竞争核心要素，表示将继续专注于人工智能、大数据、云计算等关键领域，强化其竞争优势。

而京东对技术的投资主要包括三个层面：

投资关键运营系统，开发、提升零售技术与客户参与度；
投资物流技术，为客户提供可靠服务；
投资整体研发能力。

实际上，这也是京东的新使命。

2020 年 5 月 19 日，京东第五个老员工日当晚，刘强东在内部全员信中表示：

我们希望新的使命能够承载京东未来在产业互联网可能发挥的价值，也将京东对社会的责任定义得更加清晰。最终，我们从多个方向中确定了京东集团的新使命：技术为本，致力于更高效和可持续的世界。

值得注意的是，京东也提到了开拓全球市场的机遇，“随着世界的联系越来越紧密，可顺势促进中国消费者与全球品牌的交易，并将全球消费者与中国品牌联系起来”。

而这一点恰好是企业赴港二次上市的优势之一。此前，,中国电子商务研究中心高级分析师张周平曾站在国际化角度分析：

香港作为全球第三大金融中心，从长远来看，更适合“中国方案”的全球价值输出。

总的来说，京东作为技术驱动型零售商，不仅要开启港股零售板块新时代，也有意将自身打造成更为国际化的中国品牌。

第 17 个 618 成绩喜人

除了二次上市，今天最值得关注的莫过于京东第 17 个购物节。

2020 年 5 月 25 日，2020 京东 618 发布会举行

京东官方微博称，618 迎来了高潮，各品类产品“百花齐放”：

今日零点刚过，京东超市 10 分钟整体成交额同比增长 500%，苹果品牌成交额仅 5 秒破亿，华为品牌销量同比增长 3 倍，高端美妆产品 10 分钟内成交额同比增长 3 倍，开场 5 分钟营养保健成交额破千万。乌鲁木齐第一单仅用 8 分 21 秒即送达。

此外，在今天的上市仪式上，京东也展示了 618 数据——从 2020 年 6 月 1 日 0 点 - 6 月 18 日 9:47，累计下单金额达 2284.88 亿元，远超 2019 年 618 购物节期间共 18 天的 2015 亿元下单金额纪录，同时，2020 年 618 购物节首日 14 个小时内，成交额就已同比增长了 74%。

截至发稿，京东 618 最新战绩为：从 6 月 1 日 0 点 - 6 月 18 日 14:00 累计下单金额达 2392 亿。

22 年前的 618，刘强东怀揣着 12000 元寻梦；22 年后的 618，京东好事成双。

未来京东将以何种姿态前行？但愿如刘强东所说：