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本文作者: 王超 | 2023-12-06 11:44 |
带货农产品火爆出圈的东方甄选,又有新的大动作。近日,东方甄选宣布12月10日将在东方甄选APP上线文旅产品,受这一消息影响,12月5日,东方甄选(01797.HK)盘中股价大涨,截至发稿涨幅最高超过13%。
12月10日至12日,东方甄选主播顿顿、蓓蓓直播,将开启海南三亚、云南丽江、吉林三城联欢。这也是东方甄选第一次在3省开设“分会场”,跨越南北开播,可见其重视程度。
记者独家获悉,12月10日这次特殊的直播,是东方甄选在App首次上架文旅类产品。目前,超过100家企业已敲定合作意向,即将入驻,在东方甄选App上架旅游套餐、景点门票、酒店套餐等文旅产品。
作为头部农产品直播电商,东方甄选一向以选品严格而著称。一位知情人士向记者表示,东方甄选App上架的旅游产品,同样经历了多轮筛选。东方甄选对旅游产品制定的选品标准,主打高品质、高性价比,App上架的首批旅游产品,包括“纯玩团”、四星五星级酒店,以及东方甄选看世界同款、销售额达到百万级的爆款产品。
东方甄选APP上架文旅产品
东方甄选布局文旅业务,从去年开始就初现端倪。
2022年7月起,东方甄选启动“外景直播专场”的模式,通过与省级政府部门合作、直播,不仅在带货当地的农产品、特产,还通过“小作文”“宣传片”等创意视频,宣传当地文化旅游。2022年12月,东方甄选创立“东方甄选看世界”抖音账号,开始探索文旅直播。通过边游玩、边直播的“走播”,东方甄选主播一边体验各地旅游风光,一边发挥“知识直播”的优势,讲解当地人文历史。
另辟蹊径的文化旅游直播,让东方甄选每到一地,总会造就热门话题。2023年,东方甄选的文旅直播,甚至带动了现象级的“文化旅游”热潮。
5月,东方甄选举办“山西行”,山西在6天登上20多次热搜,火遍全网,激起了全国网友对山西旅游的浓厚兴趣。壶口瀑布、五台山、雁门关、云冈石窟、平遥古城等地相关的旅游产品热销。
7月,东方甄选甘肃行开播后,直播游览的景点“甘肃省博物馆”,日均游客量从1.2万人次增长到每天3万人次。携程数据显示,甘肃暑期整体订单量同比增长171%,跨省游订单占比九成,亲子订单同比增长261%。
对于东方甄选而言,文旅方向的探索已经逐渐成熟,也有望成为下一个增长点。
10月16日,东方甄选在珠海成立“东方甄选(珠海)旅游文化有限公司”,经营范围含旅游开发项目策划咨询、旅行社服务网点旅游招徕、票务代理服务等。这一动作,也标志着东方甄选拿到相关资质,在文旅业务的布局上,打开了更多可能性。(雷峰网(公众号:雷峰网))
东方甄选在财报中曾公布,自身定位是:直播平台、农产品科技公司、文化传播公司。旅游行业,东方甄选的直播优势、文化风格,走进旅游行业会带来什么?这也将是12月10日直播间更值得观察的线索。
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