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| 本文作者： 李帅飞 | 2019-09-06 09:15 |
雷锋网消息，9 月 6 日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以 20 亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮 7 亿美元的融资。
至此，此前双方关于考拉并购的传闻尘埃落定。
对于考拉的收购 ，网易公司首席执行官丁磊表示。
很高兴与阿里巴巴达成合作，这符合网易在新时期下的战略选择，有利于各方的长远发展。网易期望考拉能够在阿里巴巴生态体系内，持续为用户提供优质的跨境电商服务。网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。
而阿里巴巴集团首席执行官张勇则表示：
我们对中国进口的消费市场充满信心，我们也感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台，欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭。
网易考拉是网易在 2015 年 1 月上线公测的一项跨境电商业务，该业务一开始的品牌名称为 “考拉海购”，该业务主打自营直采，保证 100% 正品，后来在 2018 年 6 月改为现名。上线之后，网易考拉海购被视为跨境电商领域杀出来的一匹黑马，有数据曾披露，公测仅仅 6 个月的时间，网易考拉海购获得了数百家品牌授权，而在销售额方面，当年 10月份比年初增长了 20 倍。
网易考拉对网易营收的影响，也很快在财报中得到体现。2015 年第四季度，网易整体电商业务取得了强劲增长，电商、邮箱及其他业务的净收入达到 17.91 亿元人民币，同比增加数倍，环比也增加了 70% 以上。而在最新一季的网易财报中，网易整体电商业务的营收为 52.47 亿人民币，占比 28%，同比增长了 20.2%。
不过网易考拉在发展过程中并非一帆风顺。半年前的 “加拿大鹅” 事件被闹得沸沸扬扬，网易考拉深陷其中，当然后来被认定为正品；今年 2 月，有消息称网易考拉将合并亚马逊中国的电商业务，但后来网易考拉因自身资金链问题而宣布告终；再到后来，也有消息曝出网易考拉正在裁员。
有观点认为，网易考拉为了争夺市场份额，给予了消费者大量补贴，但补贴本身并没有给网易考拉带来更好的形象和口碑，市场反响也没有达到预期，而丁磊也渐渐失去了信心——这可能是网易最终出售考拉的因素。
值得一提的是，张勇宣布，天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉 CEO，考拉品牌将继续保持独立运营。他还表示，中国的进口电商还在初期，中国的进口空间将不断扩大，阿里未来将倾全力，充分发挥生态协同效应，持续优化中国消费者的进口商品消费体验。
当然，双方这次的合作除了考拉收购，还有阿里巴巴所参与的对网易云音乐的一笔投资。
雷锋网了解到，网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计 7 亿美元融资。据悉，此次融资为网易云音乐 B2 轮融资，融资后网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。
网易云音乐 2013 年 4 月正式上线，六年多以来实现持续快速增长，并凭借歌单、评论、个性化推荐及独特的社区氛围、优质的原创音乐土壤，形成差异化特色优势。此前，在网易公布的 2019 年第二季度财报中，网易方面宣布音乐总用户数超 8 亿，同比增长了 50%，位居中国在线音乐第一阵营。
在融资经历方面：
2017 年 4 月，网易云音乐完成 7.5 亿元 A 轮融资；此轮融资由 SMG 领投,芒果文创、中金佳泰基金参投，此轮融资后网易云音乐估值达 80 亿元；
2018 年 11 月，网易云音乐完成超 6 亿美元 B 轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等，其中百度为战略投资方。
对于网易云音乐的这笔融资，丁磊表示：
网易公司将继续大力支持网易云音乐的发展，助推中国原创音乐人创作出更好的作品，实现更大的梦想，并为中国用户提供世界一流的音乐服务。同时，网易将以独立自主的原则、开放兼容的态度，持续为推进行业发展贡献活力。
同时，张勇称：
我们也很高兴参与网易云音乐的发展，希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。
从二人的回应来看，相对于丁磊对网易云音乐的承诺式、目标式描述，张勇的表述似乎显得有些轻描淡写。不过，相对于阿里巴巴在电商、云计算等方面的高歌猛进，阿里巴巴在包括在线音乐在内的文娱领域似乎进展并不顺利。
雷锋网了解到，在阿里巴巴公布的 2020 财年 Q1 财季财报中，数字媒体和娱乐业务的营收为 63.12 亿元，仅仅占据总体营收的 5%，同时，它的同比增长率为 6%，这也是所有业务当中增速最慢的；而且，本季度的增长很大一部分原因在于优酷订阅收入增长——2020 财年 Q1，优酷平均每日订阅用户量同比增长 40%。
实际上，阿里巴巴也在努力减少来自数字媒体和娱乐业务的亏损。Q1 财报显示，阿里巴巴数字媒体与娱乐板块经调整 EBITA 亏损同比大幅收窄 9 亿元。这很大程度上得益于阿里文娱在宣发、产品技术及内容 “三通” 带来的降本提效。
但无论如何，在阿里巴巴投资网易云音乐的情况下，阿里旗下的虾米音乐的角色颇有些微妙。雷锋网查询到，此前在 2019 年 6 月，颇有传闻称虾米音乐将和网易云音乐合并，当时虾米方面表示：阿里大文娱不会放弃音乐赛道。
另外，值得一提的是，在这次投资之前，其实网易和阿里在音乐方面已经有所合作。早在 2018 年 3 月 6 日，网易云音乐与阿里音乐就共同对外宣布，双方达成音乐版权互相转授权合作；只是目前并不清楚，在经历这次投资之后，双方是否会达成进一步的业务合作。
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