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| 本文作者： nebula | 2024-07-31 14:05 |
日前，中国人民大学新闻与社会发展研究中心发布《创作者经济：中国数字新职业的崛起》报告（下称《报告》）并在京举办座谈会。《报告》指出，随着近些年短视频、网络直播的用户规模日益增长，“平台创作者”以及随之而来的“创作者经济”不断渗入并改造着传统的广告产业、零售产业、娱乐产业，其经济和文化影响越来越大。
中国人民大学新闻学院团队在实地走访位于北京、成都、长沙、上海、杭州、菏泽等地的MCN机构、创作者团队、律师事务所、实体企业和数据公司后，在报告中指出，短视频、直播、电商等行业的创作者已经成为一种新兴的数字化职业，创作者经济在不断升级和重组旧职业，职业化程度日益加深。在2022年和2024年，人社部先后增设了“全媒体运营师”和“网络主播”两项新职业，为创作者经济的职业化发展起到了显著的推动作用。
座谈会上，《报告》主笔、中国人民大学新闻学院老师董晨宇表示，平台创作者群体日益职业化，创作者经济的专业化和精细化程度也在不断深化。精益管理的趋势之下，创作者团队的职业细分化程度不断提升，有效带动了行业就业。
创作者经济是线下传统职业的“优化”和“升级”
根据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至 2023年12月，我国短视频用户规模为10.53亿人，网络直播用户规模达 8.16 亿人。伴随着规模巨大的用户群体，“平台创作者”以及随之而来的“创作者经济”逐渐成为了社会中的焦点议题。
创作者经济是否会挤压实体经济、影响就业市场？
《报告》认为，这种担心存在一定程度的夸大和错位，平台创作者与传统职业并非完全割裂，创作者经济是线下传统职业的“优化”和“升级”。
调研团队按照团队化程度和变现方式的不同，将创作者经济分为短视频、微短剧、本地经济和直播电商四个赛道。其中，直播电商的职业化程度最高。《报告》指出，实地调研和访谈显示，“好物种草”的短视频更具有市场营销属性，创作者所签约的MCN公司依靠丰富的账号渠道，逐渐转变为新型的广告公司；电商创作者具有强销售属性，他们和背后的团队已经成为零售业的重要力量；依靠打赏获得收入的直播从业者更具有娱乐属性，成为了文娱产业的延续。
调研团队认为，创作者经济的职业化程度需要从专业知识、经济模式、社会价值和职业准则等维度评估。抖音创作者李嗲也结合自身账号运营经验提出，一个职业甚至一个产业要长期存在，离不开更加专业地去创造价值，“我们的拒品率达到95%，也就是100个产品过来咨询合作我们能接的只有5个”，李嗲介绍，自从决定转型做测评带货账号后，账号更新频率从此前的一个月5-6条，降为一个月1条甚至两个月1条，做视频花费精力最多的地方不是拍摄、剪辑、脚本，而是审品，“比如带货一款化妆品，需要确认合作公司资质是否齐全、产品是否安全、宣传是否合规，还要看产品专利、文献、核心技术是否靠谱。”
《报告》以在抖音拥有1200万粉丝的“醒醒吧张律”为例指出，该团队主要生产法律短剧，设置了编导、摄影、后期、场务、达人、行政等职位，内容制作包含“选题、内容、运镜、拍摄、后期”等环节，四天一个周期，保证一周双更频率，每次更新后及时数据复盘，每季度策划一次内容转型。整个制作流程已经高度“对齐”传统影视制作公司。
MCN机构代表、看看世界联合创始人李慧足也表示，网友看到的往往只是出现在镜头前的某位创作者，而从MCN行业经验看，行业职业化程度越来越高。每一位出镜人背后，如今往往都有制作人、编导、商务等角色支持，相关角色职业化、工业化程度都在加深。
一个主播平均带动大约4个直接就业机会
浙江省商务厅2023年2月监测数据显示，杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。
这也意味着，杭州每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。
2020年3月，“互联网营销师”正式被人社部认定为新职业之一。根据人社部2020年发布的《新职业在线学习平台发展报告》预测，到2025年，我国互联网营销师的人才需求缺口可达4000万。
交个朋友公司相关负责人认为，当下直播电商行业增长快，从业人数众多，无疑能够帮助解决就业以及推动经济发展。
《报告》指出，在精益管理的趋势之下，创作者团队的职业细分化程度不断提升，例如在微短剧行业，形成了编导、达人、摄像、后期、制片、运营、化妆、服装、商务、视觉、财务等职业分工。以直播产业为例，根据中国人民大学国家发展与战略研究院测算，一个主播平均带动大约4个直接就业机会。
以探店达人为例，根据抖音生活服务发布的《2023探店数据报告》，2023年1月1日至9月30日，探店为中小商家带来729亿元的经济收益。探店团队既可以通过自拍的方式由创作者独立完成，也可以搭配摄像组成小型团队。这种高度灵活、机动的方式吸引了大量从业者入局，成为了零工经济的一种新形态。
而职业化程度较高的直播带货，带动就业的效率更高。如董宇晨调研过的抖音创作者“海豚兄妹”，围绕两位带货主播搭建起了将近20人的团队，其中包括商务、投手、运营、跟播、编导、摄像、审核、选品等职位。与此同时，创作者经济也在客观上带动了周边产业，例如手机、相机、话筒、三脚架、打光机、直播间布景等直播设备的生产制造。
另一方面，对于线上经济的发展势必会挤压线下经济的观点，董宇晨认为这种零和博弈的想法是对创作者经济的误解，实际上基于短视频、直播、探店等模式，数字工具为传统实体产业提供了展示自身产品与服务的新机遇，同时也起到了线下经济“放大器”的作用。
例如，借助平台短视频及直播生态，贵州榕江“村超”以足球赛的方式将体育运动与民族文化相结合，不仅向大众展示了自己独特的民族歌舞、服饰和土特产品，同时也点燃了当地的文旅经济。2023年5月至10月间，榕江县在抖音生活服务的酒旅订单同比增长超160倍。榕江县累计接待游客超519万人次，实现综合旅游收入59.86亿元。
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