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| 本文作者： 咲甜 | 2015-12-16 10:16 |
虽然2015年快要结束了，但智能手机市场却没有丝毫的退烧，各个厂商之间还是拼得如火如荼，而这其中，一款以“快”为核心卖点的手机成为了最近的焦点，因为你几乎可以在任何地方看到她的身影，而且其凭借着日销近10万台的火爆战绩成为线下炙手可热的热卖机型，这就是vivo刚刚发布的年度双旗舰——够快才畅快X6&X6Plus。
据了解，够快才畅快X6&X6Plus是vivo在经过多年的用户洞察、理解和体验反馈后，专为解决目前用户在智能手机使用过程中的四个最大痛点：稳定、流畅（快）、续航、安全，而专门研发的智能手机，所以“快”是其最重要的功能：该机不但搭载4G运存使得启动运行快，还有充电快、对焦快、拍照快、指纹识别快等等特点。因此，vivo在针对该机做的一系列营销上，“快”也成为最核心的G点。
那么，vivo究竟是如何玩转这一个“快”字，让够快才畅快X6&X6Plus达到了近3亿的微博话题阅读量、近200万的微博话题讨论量呢？
或许14日你已经被刷屏了，因为vivo联手滴滴出行，成为了业内手机采用以兰博基尼、保时捷等超级跑车送“快”递的厂商，最快的手机配合最快的跑车，速度与速度的完美结合，不得不说vivo已经将“快”字演绎到极致。然而，这只是vivo针对够快才畅快X6&X6Plus的“快”所做的营销环节之一。
其实，早在vivo宣布即将发布够快才畅快X6&X6Plus时，就已经和“快”深度契合，在给媒体和V粉们赠送的悬疑礼品中，就是由乐高提供的世界上最快汽车——Bloodhound的模型，让大家第一次将“快”和够快才畅快X6&X6Plus结合在了一起。
接着，vivo陆续公布了够快才畅快X6&X6Plus的众多卖点，而无一例外的都是以“快”为基础，包括4G大运存（整个手机流畅运行的硬件基础）、0.1秒对焦、双引擎闪充、0.2秒指纹解锁、分屏多任务等等，让“快”在手机上有了众多的理论支撑点。
然后，vivo发动了21个知名品牌、18个合作伙伴、22个媒体、数百名行业领袖等，以“快”为核心内容，席卷了整个网络，特别值得一提的是，21个知名品牌纷纷制作了精美的GIF海报，将“快”和自己的产品相结合，并最终落地到够快才畅快X6&X6Plus上，让用户加深了vivo与“快”的联系。
同时，够快才畅快X6&X6Plus的发布会邀请函采用了巴克球的创意，这是一种磁力球玩具，可以通过强大的磁力“畅快”的组合成各种各样的模型，非常有意思，接着巴克球的创意，够快才畅快X6&X6Plus第四次与“快”建立了深度关联。
另外，值得一提的是，够快才畅快X6&X6Plus的发布会主题也是“畅快”，并且在整场发布会中，巴克球的创意贯穿始终，不论是装饰画、舞美造型，还是舞台创意都由“畅快”的巴克球组成，可见vivo对于“快”的执着。
而在发布会的整个流程中，vivo还将“快”运用到了所有细节中，包括在业内首次通过微信企业号“最快”注册、“最快”签到，通过宝马X6“最快”接送现场嘉宾，通过扫码“最快”领取评测机等等。并且此次够快才畅快X6&X6Plus的发布会历时仅1个小时最有，也是vivo有史以来“最快”的一次。
在发布会结束之后，够快才畅快X6立马在全国各大门店全面开售，并在各大电商平台同时预售，也成为了业内“最快”的上架销售。
最后，就是此次借着够快才畅快X6Plus全国全面开售，vivo联合滴滴出行，在北上广深和重庆成都等地进行的豪车“快”递，不但完成业内首次超跑送手机：以最快的速度将最快的手机送达（几乎都在一小时内送达），还为够快才畅快X6Plus在4G运行快、极速拍照快、双引擎闪充快和指纹解锁快之外，再增添另一项“快”元素——送机也要够快才畅快。
值得注意的是，此次vivo和滴滴出行的合作，并不仅仅局限于“快”递。使用滴滴出行APP的小伙伴们或许已经发现，只要用滴滴出行打车并分享，就能“滴一下就到，够快才畅快vivo X6Plus送打车卷”，看来，vivo不仅仅是让用户在使用手机的时候“快”起来，而是通过各种跨界合作，让用户的生活更“快”更有质量。
纵观此次vivo对于够快才畅快X6&X6Plus的营销，至始至终都和“快”有着深度的结合，让用户几乎在任何地方看到关于够快才畅快X6&X6Plus的信息，都会不由自主的和“快”产生联想。这样的极致做法，也和vivo一直以来倡导的“敢于追求极致，持续创造惊喜”的品牌精神密不可分。这一次，vivo就是将“快”玩到了极致，而这或许也正是够快才畅快X6&X6Plus能够在全国大卖的最主要的原因。
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