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| 本文作者： 咲甜 | 2015-11-30 11:33 |
#道地药材溯源之旅#话题一经推出，就以高达1.7亿阅读量和32万的互动讨论量蹿升到微博热门话题榜第二位，仅次于习近平主席出访英国的话题。“道地药材溯源之旅”作为无限极（中国）有限公司年度“让我养你吧”调养计划的收官之作，一时成为舆论焦点。从喊出“让我养你吧”、到由明星带领的调养特工队、到“川”越无限免疫力终极挑战，乃至道地药材溯源之旅，无限极“调养计划”的话题营销一直热得发烫，牢牢抢占舆论中心。
那么，无限极如何携手众多明星玩转“让我养你吧”调养计划，如何掀起一场又一场全民参与的情话营销事件热潮？如何找到大众的“触动点”，迎合消费者的生活需求从而炮制出一个又一个备受关注的话题热点？
全民“痛点”切入精准 主题诉求清晰
成功营销事件的背后需要有创意的策划和构想。“让我养你吧”调养计划的“面世”，是无限极找到了最让民众关心的触动点——健康养生问题。
据博思数据研究中心的数据显示，目前中国“亚健康”人群比例高达70%，这些“低免族”人群时常感冒、食欲不振、胃口不佳、怕冷畏寒、还容易感到疲乏无力。针对此，无限极提出了“让我养你吧”调养计划。但此“养”非彼“养”，不是简单的营养补充，而是无限极倡导的健康调养科学理念——“调养根本 免疫增健”， 并在行动上践行可提升免疫力的各种方式。要改善亚健康状况、提升身体免疫力，必须得靠全方位及从根本上的调养，例如生活中坚持做到饮食、起居、运动、情志的“四合理”，注重正气、阴阳、脏腑的“三调养”。
为将“让我养你吧”调养计划付诸行动，并与大众以最亲民的方式进行互动，从而最大程度吸引大众的参与和体验，无限极发起了各种有趣的线下线上活动。
无限极利用明星、名人效应引发全民的关注，线下活动以更亲民和贴近大众的互动方式，举行明星“亲自来养你”的调养特工队行动。吴克群率领帅哥、美女组成的特工队，出其不意地空降CBD大楼，为“低免族”幸运儿按摩，送调养大礼包；朱丹更变身健康厨娘“潜”入办公室，亲手制作营养下午茶，为正在工作的“拼命三郎”传授健康调养秘诀。而为检验大众被调养的成果，即免疫力是否有实际提升，无限极发起了由人气男神韩庚，前奥运冠军孙淑伟领队的“川”越无限免疫力终极挑战。明星与大众的零距离接触，有趣好玩的互动，是最能引起大众兴趣并让他们乐于参与的方式。在人人皆媒体的时代，这样的活动激发了大众的热议，并引发几何级数扩散的自发式传播。
如果说用明星、名人打造的互动活动，是为了让大众在寓教于乐中享受娱乐和趣味；那么到带领大众到药材原产地的“溯源之旅”，则是从大众最关注的产品质量层面出发，透明、公开地呈现无限极高品质中草药健康产品的源头和原料品质。
无限极邀请大众开启溯源之旅，到药材原产地进行深度体验，并举办“道地药材•调养免疫力论坛”，名人梁冬、黄海波教授等纷纷赞同 “道地药材是高品质产品的｀第一＇保证”。通过溯源之旅，让公众体验无限极的高品质产品和道地的中华养生文化，验证了无限极如何用优质原材料用心“养”你的奥秘。
如何通过有效的公关传播手段走进消费者心里，形成共鸣，最终提升活动影响效果，是营销的关键点。在话题营销年代，社交平台以及自媒体的话题传播对于品牌起着至关重要的推广作用。对此，无限极充分借力新媒体平台，推出一系列有趣、好玩的互动活动及话题，激发全民参与的分享及热情。
刘璇、胡军、韩庚等明星、名人的助阵，不仅带动更多明星、名人和意见领袖的参与，更引发社交媒体、传统媒体的关注和传播，为调养计划的扩散推波助澜。据统计，“让我养你吧”微博话题阅读量累计近6亿，四款有趣的线上H5互动小游戏引发网友热烈追捧，参与互动量近千万人次。同时“道地药材溯源之旅”的有奖招募活动H5也吸引了超59万网民的踊跃报名，再加上央视、南都周刊等电视、报纸等全国主流媒体的报道，此次调养计划传播覆盖人次估计超60亿。
纵观无限极调养计划的年度营销事件，从明星、专家、意见领袖等的助战和带动全民的参与互动，看出无限极的“社会化”的互联网思维和“共鸣式”的情感营销；从“川”越无限免疫力终极挑战、溯源之旅的寻因等活动，让消费者直击“真相”，眼见为实胜于千言万语，将体验营销做到极致；从无限极针对大众健康热点，提出调养新主张，明星、专家齐参与，走进写字楼、走进沙漠大自然、走进道地药乡、举办免疫论坛等，结合线上的游戏、话题等，线上线下双箭齐发，形成声势浩大的健康养生社会话题，影响深入人心，赢得了产品和品牌的口碑，也将无限极全力弘扬传统中华养生文化的使命感和社会责任感很好地呈现出来。
有业内人士表示，现在很多企业都追求“一炮而红”的营销效果，像无限极这样以“调养免疫力”为核心，一波接一波地发起系列引发大众关注和具备社会价值的话题事件，持续贴合大众最实在的健康需求，展开精准传播，步步为营，声声入耳，表达出其品牌诚意的同时，也更容易为大众接受，赢得好感，可谓真正的“走心”营销。
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