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| 本文作者： SAKURA | 2015-02-03 17:58 |
一直以来，微信商业化的传闻就没有停止过，各种讨论也经常容易引发关于互联网广告的思考，毕竟一场庞然大物的转身，是有足够的关注度的。而就在2015年1月25日晚上，vivo、可口可乐和宝马的三则广告，分别出现在不同用户的手机中，坐实了微信朋友圈商业话的事实，在接下来的几天内，甚至发酵成为一场引爆国内互联网的事件，让无数网友自动转发和传播广告，这或许也是历史上的首次。
这其中的原因，当然和三家首批朋友圈商业广告的创意密不可分，不论是可口可乐的微表情，还是宝马精致的H5页面，或者是vivo的音乐情怀，甚至是段子手们的2015人生赢家：喝着可乐，拿着vivo，开着宝马，都为这一事件成功加码。而这其中，最有故事的，莫过于vivo品牌关于音乐的故事。
2011年 vivo V1延续vivo的音乐梦想
其实，早在功能机时代，vivo就与音乐密不可分了。而在智能机时代，vivo首款智能手机V1就以音乐为卖点，不但内置了BBE+SRS音效，同时支持FLAC+APE无损音乐，还自主研发了改善并解决Android音乐缺陷的VRS专利技术，该技术成为当时唯一能在Android上实现高品质音乐的方法。
而据网友、专家和相关媒体评测，该机的音乐水准一举成为Android中首屈一指的神器，也由此奠定了vivo将音乐和Hi-Fi作为品牌核心竞争力及极致差异化道路的信心，此后一发不可收拾。
2012年vivo X1进军专业Hi-Fi领域
在经过了一年多对于如何在Android平台改善音质的研发之后，vivo在2012年终于找到了方法，11月20日发布的vivo X1，首次在智能手机上植入了专业级Hi-Fi芯片——CS4398，从硬件上彻底解决了Android上音质欠缺的问题，而vivo也在自己的音乐方向找到了一条正确的路，那就是在智能手机上做极致Hi-Fi。
vivo X1至今都被绝大部分音乐及Hi-Fi的发烧友奉为经典，作为一款智能手机而言，其意义已经突破了传统的智能手机，其不但奠定了vivo在手机Hi-Fi上的领头地位，还为手机的功能专业化发展做了一个教科书式的例子。
2013年vivo Xplay与音乐的首次深度碰撞
在有了vivo X1、vivo X1S等一系列专业的Hi-Fi手机之后，vivo不再局限于在产品上与音乐契合，而在寻求着更加深度的碰撞，让vivo这个品牌与音乐融为一体。这就促成了2013年6月15日vivo联合搜狐IT，在北京现代音乐学院举行的“Xplay Hi-Fi极致影音影像盛典吉尼斯挑战世界记录”。
在此次活动中，北京现代音乐学院的223名在校学生通过vivo Xplay演奏了一场全世界最大规模的手机乐团演奏会，并现场获得了吉尼斯记录的认证，这是vivo在品牌上与音乐的首次深度碰撞，也让vivo和音乐结合得更加紧密。
2013年vivo X3定制顶级专业Hi-Fi芯片
然而，在一段时间的开发之后，vivo发现虽然自己已经采用了专业的Hi-Fi芯片，但其为专业Hi-Fi播放器订制的性能和功耗，都不太适合手机使用，为后续的能力提升带来了极大的困扰，所以vivo决定与Hi-Fi芯片厂商一起，定制手机Hi-Fi芯片，这就促成了搭载vivo与美国ESS公司共同定制的ES9018芯片的vivo X3的诞生，而这一芯片，也成为了后续一众品牌在提升音质时的首选芯片之一。
不得不说的是，vivo的这一做法为行业带来了不可估量的价值，据悉，vivo此举拉动了包括ESS、Texas Instruments、AKM、YAMAHA、Cirrus Logic、Analog Devices、wolfson等vivo在全球七个顶级的音频合作伙伴和整个音频芯片行业的发展，使得原本每年仅几十万产能及销量的音频芯片行业，成为了现在接近千万的蓝海行业。
2014年vivo全线接触音乐内容，成为音乐代名词
2年的产品积累和用户积累，已经让vivo和手机Hi-Fi音乐划上了等号，说起Hi-Fi大家首先想到的就是vivo，而说起vivo，大家首先想到的也是Hi-Fi，对于品牌来说，这是非常成功的。然而也正是有了这样的契机，让vivo在2014年井喷式的与音乐深度合作。
在产品上，有vivo Xplay3S、vivo Xshot、vivo X5和vivo X5Max等多款产品，不论是主打影音还是主打拍照，亦或是主打外观，都无一例外的将Hi-Fi做到了极致，并尝试用不同的Hi-Fi方案；在品牌内容构建上，也不仅仅是局限于之前传统电视的《超级女声》、《快乐男声》和《我爱记歌词》等节目的冠名，而是参与了优酷《带着音乐去旅行》、腾讯《Hi歌》、《我不是歌手》、vivo&MTV《享乐派》等等网络节目的制作，寻求更深层次的合作；在Hi-Fi内容的活动构建上，手机Hi-Fi线下体验会、K歌之王vivo X5移动KTV、Hi-Fi试听会等等开始在全国遍地开花举行……可以说，在这一年，vivo开始和音乐全接触，从小众化的Hi-Fi，走向了大众化的音乐。
2014年vivo重新定义手机Hi-Fi，构建手机Hi-Fi 2.0架构
值得一提的是，在2014年年末vivo X5Max的发布会上vivo发布了全新的手机Hi-Fi 2.0架构一举推翻了由vivo自己一手打造的Hi-Fi 1.0架构，让手机Hi-Fi得到了质的提升。
vivo在Hi-Fi 2.0上，除了设计全新的二级供电系统，加入全新的LDO二级供电，即低压差线性稳压供电器，大大降低了电路纹波之外，还设计了全新的二级放大系统，搭载两颗运算放大芯片，用电子性能最强的运放做前级运放，负责电流电压转换，用味道最好、驱动能力最强的运放做后级运放，负责功率放大和驱动耳机，同时还搭载了全新的ES9018定制版芯片，在性能上极大的优化使得该芯片的素质有了相当不错的提升，不但功耗更低，体积更小，而且更加适合手机内部使用，这一切让手机Hi-Fi犹如重生一般，进入一个新的领域。
2015年微信朋友圈商业化vivo首秀：向音乐致敬
2015年vivo已经成立了三年多，在这三年中，vivo发布了数十款经典的手机Hi-Fi产品，也让整个行业和用户都认识到了在手机上能体验到极致的Hi-Fi音质是多么美妙的事情，而这一切所带来的，就是vivo品牌与音乐的深度契合，音乐和Hi-Fi已经成为了vivo品牌的灵魂。
所以，在微信朋友圈商业化的创意内容上，vivo有底气，也有能力带领着所有喜欢vivo、喜欢音乐和喜欢Hi-Fi的用户一起，向音乐致敬！我们有理由相信，也正式因为这样的原因，所以vivo才拿下了微信朋友圈商业化之后的首支朋友圈广告，毕竟没有人可以拒绝最美好的音乐！
而在手机业内，或许也只有vivo，才有这个资格#向音乐致敬#，这就是vivo品牌的音乐故事。
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