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相比前任乔布斯，库克可算是中国人民的老朋友。前者至死未踏足中国半步，后者上位五年已造访了八次中国。理论上在其位谋其政，既然两者身处同一个位置，为何姿态会如此不同呢？
实际上，乔布斯不来中国的原因我们知道——他打心底里看不上天朝。第一代iPhone发布时他甚至还表示：“iPhone暂时不会进入中国市场。”那为什么库克却来得如此频繁呢？表面上看，事情是这样的：
第1次：2012年3月，库克首次以苹果CEO身份来到中国，见了北京市长郭金龙，国务院副总理李克强；参观了富士康；见了三大运营商高层；去了苹果北京直营店。动机是识时务，拜码头，新官上任秀一秀；
第2次：2013年1月，库克见了工信部部长苗圩；再次与三大运营商高层进行交流；动机除了让运营商帮苹果卖更多iPhone以外，可能还有让工信部别没事曝光别人新品；
第3次，2013年7月，库克主要与中国移动董事长奚国华进行了交流，其次访问了中国联通和中国电信；动机参考以上；
第4次，2014年1月，库克为中移动4G版iPhone 5s/5c发售站台。动机是出来混要还；
第5次，2014年10月，库克见了国务院副总理马凯；再次参观了富士康工厂；在清华大学演讲。动机参考第1次来华；
第6次，2015年5月，库克见了国务院副总理刘延东；与中国银联谈了合作；走访苹果直营店；正经的动机是为Apple Pay铺路，不正经的动机可能是想见光中国的副总理；
第7次，2015年10月，库克爬了长城，宣布了两项环保计划。动机可能是想当好汉；
从以上7次访华可以看出，库克的目的其实只有一个，那就是尽可能在中国卖掉更多的iPhone。以此为前提，谁若能帮他这个忙他就和谁谈，哪怕要不断刷脸也在所不惜。
而这次，库克访华的目的与之前都略有不同。
首先，库克在滴滴公司总裁柳青的陪同下，坐滴滴专车去了一趟北京王府井的苹果专卖店，参加了一次小型的开发者论坛。参与的开发者代表分别是：美团大众点评高级副总裁穆荣均、Tap4Fun游戏CEO徐子瞻、日日煮应用创始人朱嘉盈、美图公司创始人兼CEO吴欣鸿，以及今日头条CEO张一鸣。
毋庸置疑，库克这么做的目的是摆出一副回馈中国市场的姿态。正如5月13日滴滴出行宣布获得苹果公司10亿美元的融资之后。他在回应中表达的那样：“滴滴彰显了中国 iOS 开发者社群的锐意创新精神。滴滴打造的出行平台及其卓越的管理团队令人赞叹，我们期待并支持滴滴的长期发展。”
如果不对苹果投滴滴产生过多的联想，回应中的“滴滴”几乎可以换成任何一个独角兽。
众所周知，苹果公司2016年第二季度的财报，可谓是近几年来苹果最难看的财报，大中华区的状况则更是触目惊心。各项硬件的营业额纷纷衰退，唯二值得让人眼前一亮的便是保持了20%增长速度的“服务”，以及增长超过30%的“其他”。
而这也体现了一个不争的事实：在无法改变世界之后，苹果在硬件利润的增长方面已经到达了天花板，软件方面则远未饱和。
其次，在库克的后续行程中，他还将与中宣部、广电总局的领导们进行会谈。后者在前不久停掉了苹果的iTunes电影，以及iBooks服务。参考扎克伯格在中国的遭遇，库克可能是时候考虑一下要不要学习汉语了。
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