0
| 本文作者： 王超 | 2023-10-10 14:18 |
10月10日，红布林发布《中秋国庆假期二奢消费热度排行》，该报告指出，假日经济效应显现，循环消费活力足，当下的年轻人正逐渐让循环消费理念变成主流，并把循环时尚变成一种新的生活方式。
循环消费随着红布林等循环电商平台基础设施的完善应运而生，碳减排可视化、 循环包装箱等创新探索，让循环消费理念影响力逐渐扩大。红布林《中秋国庆假期二奢消费热度排行》数据显示，循环消费正从北上广深向二三线城市逐步渗透，下沉市场规模化发展成为二奢行业重要发展趋势。今年中秋国庆双节期间，红布林平台上，二三线城市用户出手更“阔绰”，占据购买均价排行前十位，其中湖南衡阳用户购买均价最高，江苏南通和扬州用户购买均价紧随其后，江浙区域用户购买均价领先全国。
二三线城市用户购买力强，正在成为今后消费市场的主力军。摩根士丹利中国首席经济学家刑自强预测，到2030年，三四线城市居民的消费将达到惊人的45万亿元人民币。本次红布林双节购买均价排行数据，某种程度上是对下沉市场用户消费能力的佐证。
假期购买品类主打松弛感 悦己成循环青年消费主动力
双节叠加效应下出游需求高涨，注重社交、分享与个性化表达的循环青年群体，逐渐成为旅游新生力量。据红布林《中秋国庆假期二奢消费热度排行》报告，斜挎包、腕表和运动休闲鞋成为双节期间热卖榜排行前三的品类，注重出行体验和感受的循环青年们，在装备选择上，表现出强烈的健康、悦己需求，追求品质、舒适和享受，主打松弛感。
健康、时尚、悦己等诉求和循环消费交叉融合，新潮且环保是青年群体选择加入循环时尚消费的核心驱动因素。悦己是Z世代，尤其是00后消费时的普遍动机，相较于满足日常基本的生活需要，更多00后认为消费是为了提升生活品质，追求美好体验。超过50%的“循环青年”表示，“悦己”已成为他们主要的消费驱动力。
循环消费理念影响下，发现“二手更香”的循环青年们，经典大牌正成为他们的“心头好”。红布林《中秋国庆假期二奢消费热度排行》数据显示，LV、Gucci和Chanel是双节期间用户购买排行前三品牌，这些经典的时尚，经得住时间的考验，不但是一种永恒的时尚，而且还能保值，因此受追捧。
近几年，通过社交平台、短视频平台等多元化的渠道，年轻人与潮流、时尚的距离越来越近。对奢侈品等时尚品牌的历史底蕴、设计越了解，就越想拥有。相比一手的高价，二手的高性价比优势越来越明显。比如LV NEVERFULL中号手袋，官网价格为14400元，但在二手电商平台上，95新的同款包价格不到5000元。而且，用过一段时间后，两者再转卖的价格还差不多。更重要的是，一旦习惯了二手，就会发现自己进入了一种循环消费的模式——一边买二手，一边卖二手，不用担心买包价格贵、卖包亏损多，实现了“想换就换”的自由。
以红布林为代表的新循环电商平台的出现，通过C2B2C、B2B2C模式，为用户提供正品鉴定、养护等多种服务，保障了商品质量及购买体验、售后等问题。在这种模式下，卖家可以先将售卖的商品寄至平台，由平台进行鉴定、评级、拍摄、数据录入等一整套标准化流程后，再在平台上架销售，将每款非标品转化成了“平台标准化商品”，从而能够让用户“买”和“卖”的操作更便捷，更高效。 
中秋国庆双节期间，“79元商战”、“抱团热销”、“国货复兴”等词条频登热搜，众多国货品牌乘着这个风口加入了流量的狂欢，红布林平台国货热潮也持续升温，既红布林618期间，国货寄卖量同比增长37%之后，据《中秋国庆假期二奢消费热度排行》数据，潮流女装MO&Co.、羊绒时装鄂尔多斯和中华老字号老庙黄金成为双节期间用户购买排行前三的国货品牌，“中国货+时尚潮”成为红布林用户循环消费趋势之一。
文化自信的提升、制造业的崛起、社交平台的发展，让国货的春风燃起。电商平台、社交媒体、短视频行业的发展也为国货品牌的“爆发”提供了相对低成本和高灵活度的传播和扩散渠道。循环青年更加青睐有文化积淀、国潮设计感的商品，顺应用户需求，红布林也不断扩增国潮品牌，除本次双节期间购买排行前三的国货品牌，近段时间，中国李宁、安踏等运动品牌，波斯登等羽绒服品牌，寄卖和回收的量都不错，销售规模增长也比较可观。 
今年以来，黄金价格不断攀升，9月份金饰价格一度突破600元。面对飙涨的金价，民众也掀起“购金热”。红布林《中秋国庆假期二奢消费热度排行》数据显示，双节期间，红布林用户购买黄金首饰均价同比2022年国庆期间增长34%。（雷峰网(公众号：雷峰网)）
黄金首饰的材质，仅靠肉眼识别刻印是完全不够的，需要借助高精密仪器做金属成分分析，这样才能够辨别市场上一些相同外观但不同材质的高仿商品。为了最大程度保证鉴定商品的真伪以及成色，红布林配有鉴定实验室，借助高精密“科研级别”鉴定检测仪器，来帮助鉴定师辅助判断一些复杂或者较难判定的商品。今年618红布林推出“省心卖 放心购”用户服务战略，平台希望通过自身强大的服务能力，让用户能够卖得省心，同时也能买得放心。通过红布林《中秋国庆假期二奢消费热度排行》数据，可以看出“省心卖 放心购”服务战略获得用户认同，正带来各种亮眼市场反馈。
雷峰网版权文章，未经授权禁止转载。详情见转载须知。
