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| 本文作者： 木子 | 2021-07-29 10:12 |
微盟国际化战略再迈出关键性一步。7月29日，智慧商业服务提供商微盟正式发布跨境独立站产品ShopExpress，旨在通过全链路数字化出海解决方案，助力中国品牌在DTC（直接面向消费者的营销）时代获得海外市场增长新空间。
ShopExpress将为中国卖家提供从0到1的全链路数字化出海服务。包括对接海外主流社交媒体、搜索引擎等多渠道，为卖家提供海外媒体精准引流服务；提供SaaS独立站系统，打造贴合海外消费者购物习惯的独立站；以专业团队为出海商家提供全方位的品牌营销策略、广告投放策略、企业建站、店铺运营等一站式服务。
伴随跨境电商的火热发展，与跨境电商息息相关的服务商生态建设能力，也在茁壮成长。ShopExpress基于微盟强大的产研实力，通过丰富的装修模板、强大的商品管理配置、站内SEO资料优化、智能数据看板、高效便捷的订单管理和客户管理，以及支付、物流等配置，帮助卖家打造完善的经营系统，推动高转化SaaS建站。
比如为了强化消费者的“第一印象”，ShopExpress将提供丰富的行业模板让卖家自主挑选，满足不同商家的经营需求。通过ShopExpress，卖家可实现全局样式自定义，即便没有设计经验，也能打造出符合品牌调性的独立站风格。
ShopExpress在商品管控上也兼顾简便和个性化，在实现商品批量上下架的基础上，推出了个性分组排序功能，卖家借此能更好地展示商品。值得一提的是，其还将支持一键数据搬家，让卖家能从Shopify等已开店铺上同步商品信息，减少重复投入。
受市场环境差异影响，“本土化”成为国内卖家进军海外市场的“拦路虎”。ShopExpress在细节上进一步优化了购物体验，如实现PC/移动端等多尺寸客户端适配、全球CDN节点网页快速加载、多货币类型结算、多语言展示，以及个性化域名配置等，让网站经营更高效。
结合私域流量理念和海外市场的营销习惯，ShopExpress还整合了精细化客户管理、智能数据看板等功能，方便卖家定向营销促进复购，及时掌握经营状况，提升转化率。
企业出海是“千里之行”，建站只是起点，只有专业的运营等配套服务，才能确保中国卖家在海外市场也能“游刃有余”。微盟在国内市场有着丰富的私域流量运营经验和成熟的品牌数字化增长模型。此次也将提供从“精准营销-SaaS建站-专业运营”的全链路解决方案，为出海商家保驾护航。
目前，ShopExpress对接了海外主流媒体渠道，包括Google、Facebook、Twitter等，未来还将与“国际版抖音”TikTok进行对接，帮助出海商家在短视频社交平台发现商机。
在此基础上，ShopExpress提供了SEM、SEO、红人营销、联盟营销等整合营销推广服务和一站式海外媒体广告服务，涵盖策略制定、创意制定、开户指导到精准投放、跟踪评估、定期培训等全过程。尤其在海外短视频平台如TikTok快速崛起、短视频营销大热背景下，微盟凭借布局多年的短视频全流程服务和专业短视频营销基地的优势，助力卖家抢先布局短视频流量赛道，激发全新增长力。
除了多渠道精准引流和快速建站能力，ShopExpress也为出海商家配备了专业的运营团队，一方面可以为出海商家提供品牌包装、广告策划、活动策划、选品策略等策略咨询；另一方面还可提供建站服务，如商品上架、全站网页装修、定制化店铺模板等店铺装修服务，让商家出海更省心。
2020年以来，整个跨境电商领域呈现井喷式发展。据亿欧智库数据显示，在疫情冲击下，全球平均在线购物时长增长47%，国外零售场景逐渐从线下迁移至线上，驱动全球电商发展。与此同时，RCEP、一带一路倡议、建设跨境电商综合试验区等政策利好以及疫情有效防控对国产品牌全球影响力的提振，都成为商家出海的最佳时机。
作为跨境电商落地的两种主要方式之一（另一种方式是通过电商平台如亚马逊等），独立站可以帮助品牌和商家构建与消费者之间的直接通路，成为商家布局全球业务的重要发展路径。比如业内知名的独立站系统服务商Shopify，即起家于亚马逊平台的“盲区”，很好的贴合了欧美市场自有品牌占有率较高的特征。而在亚马逊等电商平台对卖家政策日益收紧的情况下，出口跨境电商做自有品牌和独立站已成趋势。
对标Shopify，ShopExpress的上线是微盟国际化战略推进的重要举措。2020年，微盟提出大客化、国际化、生态化等三大核心战略，国际化开拓被视为微盟未来进程中重要的一环。此前，微盟已与One’s Life Japan等海外客户达成合作，通过搭建微商城将海外品牌引入中国市场，随着ShopExpress独立站解决方案的推出，更多中国商家和品牌将在微盟助力下走向海外市场，而微盟也将形成“两条腿走路”的国际化格局。
据悉，ShopExpress采用邀请入驻形式，目前已经有超100家企业加入内测，上线期间，微盟还配套启动“扬帆领航计划”，为有志于出海的商家提供流量帮扶、SaaS建站以及运营助力等系列扶持，助力中国商家迅速抓住跨境电商发展红利，享受全链路深度服务。
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